Recyclable Fashion renouvelle la marque Legacy en tant que grand favori

Dans l'esprit d'un enfant de huit ans, dessiner des personnes et créer des tenues pour leurs poupées Barbie sont des activités amusantes. Mais, pour Eleanor Turner, fondatrice et PDG de The Big Favorite, ces activités de récréation sont devenues le terrain d'entraînement de la façon dont elle passe le reste de sa vie.

«Déclarer le travail de ma vie en tant que créatrice de mode à un si jeune âge peut semble inhabituel. Mais je suis ici et je réalise ce rêve », raconte Turner. «Je dois beaucoup de détermination à mes parents. Ce sont eux qui m'ont encouragé, me disant que mes rêves n'étaient pas limités. ”

Après avoir obtenu un diplôme en design de mode du Collège d'art et de design de Savannah, Turner met ses compétences en design à l'épreuve. Elle a travaillé avec les plus grandes marques de mode, notamment Tommy Hilfiger, Tory Burch et J. Crew. Par la suite, elle a décidé de créer sa propre entreprise et de cofonder Argent, la marque de vêtements de travail pour femmes.

«Passer de l’argent à la transformation en une marque de vêtements de travail pour femmes valant plusieurs millions de dollars a été une expérience incroyable. Mon partenaire commercial et moi-même avons transformé un segment traditionnellement ennuyeux et mal desservi en une plate-forme qui aide les femmes non seulement à s'habiller de manière appropriée et confiante pour le travail mais aussi à exceller professionnellement », explique Turner. «En même temps, pour moi, personnellement, cette expérience a révélé mon propre potentiel en tant qu'entrepreneur dans cette industrie.»

Une vocation plus révélatrice

Pendant des années à Argent, Turner eut l'occasion d'habiller des femmes pionnières comme les anciennes. La secrétaire d'État Hillary Clinton, la sénatrice américaine Kamala Harris, Gloria Steinem, Emily Weiss et Amy Poehler. Et la marque a été saluée par le New York Times, le Wall Street Journal, Forbes, Glamour, WWD et Vogue. Mais malgré ce succès, son désir de ressusciter une entreprise de mode familiale commença à la pousser dans une nouvelle direction.

«The Big Favorite était l'une des cinq marques de vêtements de travail traditionnels autrefois dirigées par mon arrière-grand-père. J'ai commencé à conceptualiser sa renaissance en 2014 avant de cofonder Argent. Après 11 ans dans la mode, dont quatre en direct auprès des consommateurs, j'ai recommencé à travailler sur The Big Favourite en janvier dernier », déclare Turner.

La renaissance d'une marque traditionnelle est un objectif ambitieux en soi. . Cependant, Turner voulait ramener The Big Favorite d’une manière plus significative qui pourrait changer la façon dont les gens consomment de la mode. Elle ne pouvait pas ignorer le fait que la plupart des modèles de chaîne d’approvisionnement se concentrent sur la création de plus de choses qui finissent inévitablement dans la corbeille et parfois dans la mer.

«La plupart des marques de mode s’arrêtent pour penser à la planète. Je crois que The Big Favorite peut établir une nouvelle norme en matière de pratiques durables en matière de vêtements, en commençant par les sous-vêtements et en s'efforçant d'intégrer verticalement le contrôle de bout en bout, du concept à la fin de la vie. Avec ce modèle, nous pouvons tirer profit des produits que nous fabriquons plusieurs fois », explique Turner.

Des produits de qualité pour une nouvelle ère de consommateurs conscients

Posséder une chaîne d'approvisionnement avec des objectifs de durabilité élevés, tels que l'utilisation de matériaux recyclables ,

«Les marques qui traitent de l'impact environnemental et de la recyclabilité de leurs produits peinent à adapter leurs modèles commerciaux directs et basés sur la souscription», observe Turner. «Notre objectif est de proposer un produit plus intelligent, à prix abordable, facilement recyclable, facilement disponible en ligne et dans les magasins, et s'adressant aux consommateurs conscients de la situation de notre planète.»

Turner a reconnu qu’elle ne pouvait pas renverser toute une partie de la mode. «J'ai eu la grande chance de pouvoir expérimenter le pouvoir de collaborer avec des leaders expérimentés du secteur», a-t-elle déclaré. «Au cours de ma dernière année à l'université, j'ai gagné une bourse de la mode auprès de YMA, qui m'a présenté à des initiés de l'industrie qui sont ensuite devenus mes mentors. Puis, l’année dernière, un de mes mentors m’a invitée à solliciter la subvention de rêve pour les anciens boursiers du Fonds de bourses de mode (FSF) de la YMA afin de bénéficier du soutien financier dont j’avais besoin pour concrétiser ma vision du Grand favori. "

Le programme de subvention d’accélérateur YMA-FSF consiste à préparer les jeunes diplômés de la FSF en démarrage avec le mentorat d’experts de l’industrie et une subvention sans équité de 50 000 $. Chaque application est évaluée en fonction de cinq facteurs: viabilité des idées, potentiel de croissance, développement et vision, évaluation des progrès et adéquation de la marque à l’organisation. Le processus d'évaluation consiste en trois tours, le dernier étant une présentation en personne devant un panel de leaders de l'industrie, comprenant des membres du conseil d'administration de la FSF et un représentant de SAP.

Un moment décisif pour relever le niveau de la durabilité de la mode

Heureusement. Turner a accepté l'offre de demander une subvention d'accélérateur et a été nommé gagnant de 2019.

Selon Rick Barber, directeur des comptes mondiaux chez SAP, «Chez SAP, nous sommes honorés d'aider le secteur de la mode à progresser avec une créativité significative. ingéniosité, innovation. Le projet d’Eleanor d’utiliser 100% de matériaux recyclés fait partie de cet héritage, car elle vise à perturber un segment très concurrentiel. Cette initiative répond non seulement à la demande de produits respectueux de l'environnement, mais également aux initiatives mondiales qui auront sans aucun doute un impact sur le monde entier. "

Turner prévoit d'affecter les fonds immédiats de la subvention à la mise à niveau de sites Web, notamment l'optimisation pour les appareils mobiles et autres. mises à niveau back-end. De plus, elle commencera à protéger les principales propriétés intellectuelles et poursuivra ses travaux sur l'innovation et le développement de textiles durables. Elle créera également du contenu complémentaire pour la publicité numérique et préparera son augmentation de capital en septembre

«L'argent de la subvention est certainement une excellente occasion de m'aider à réaliser mon appel à faire revivre The Big Favorite. Mais plus important encore, la subvention de rêve pour les diplômés de la YMA FSF fournit les relations, les relations, les conseils et la reconnaissance qui sont essentiels au succès de toute marque », conclut Turner. "C'est ce soutien qui fait de cette subvention un honneur inestimable."

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