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avril 12, 2018

Quoi de mieux pour votre entreprise?4 minutes de lecture




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Les opinions exprimées par les entrepreneurs sont les leurs.


Lorsque vous possédez une agence de marketing numérique, les clients veulent savoir où investir leurs dollars de marketing . Une question que nous recevons souvent est: «Devrais-je investir dans PPC ou SEO?»

Connexe: SEO vs PPC: Savoir ce qui est bon pour votre site Web

Selon WordStream PPC est l'abréviation de pay-per-click «un modèle de marketing internet dans lequel les annonceurs paient des frais chaque fois que l'on clique sur une de leurs publicités». Essentiellement, c'est une façon d'acheter des visites sur votre site, plutôt que d'essayer de "gagner" ces visites organiquement.

Le placement acquis via Google organique (ou SEO) signifie que vous n'avez pas à payer pour Chaque clic

Un exemple

Ci-dessous un exemple de résultat PPC versus SEO via Google Search. Le terme de recherche que j'ai utilisé était "assurance automobile". En utilisant Planificateur de mots-clés de Google j'ai été en mesure de déterminer que le coût moyen par clic pour ce mot-clé d'assurance automobile était près de 60 $. C'est l'un des termes les plus chers, les gens!

Vous remarquerez qu'il ya une petite boîte qui dit "Ad" à la droite des publicités PPC. Pour les résultats organiques, cette case ne s'affiche pas. Même si les emplacements organiques sont inférieurs aux annonces, les utilisateurs de moteurs de recherche cliquent massivement sur les résultats organiques sur Google et Bing avec une marge de 94% à six pour cent, selon Search Engine Watch .

] 5 erreurs de paiement par clic qui peuvent vous coûter de l'argent

Il ya assez de volume de recherche où Geico, Progressive et Farmers pourraient chacun obtenir des milliers de clics par jour via des publicités PPC. Pour cet exemple, disons que Geico génère 100 clics par jour sur son site via PPC. Cela signifierait qu'il paierait 6 000 $ sur les publicités payées quotidiennement (100 clics x 60 $ coût par clic = 6 000 $).

Allstate, d'autre part, se classe n ° 1 organiquement. Cela signifie que chaque fois que quelqu'un clique sur son placement organique, cela ne lui coûte pas un centime. Du point de vue du rendement du capital investi, c'est évidemment beaucoup plus lucratif que de payer 6 000 $ par jour pour acquérir des clients.

Diversification et patience

L'erreur que nous voyons la plupart des marques est qu'elles veulent obtenir des résultats demain. Ils n'ont pas la patience d'investir dans le référencement pour trois mois ou peut-être trois ans à partir d'aujourd'hui. Cela les rend rapides à sauter dans PPC et à oublier SEO. PPC peut conduire les résultats demain. Le SEO est un processus à plus long terme.

D'autre part, nous voyons des entreprises qui ne veulent pas payer chaque fois que quelqu'un clique sur leur publicité. Ils veulent avoir la position n ° 1, semblable à Allstate. Le problème est que leurs métriques SEO sont loin derrière leurs concurrents. Leur référencement sur site a besoin de travail. Ils ont besoin d'aide pour les soumissions d'annuaires locaux. Ils n'ont pas de backlink et de stratégie de RP numérique.

Connexe: 9 questions clés à poser à une société de référencement avant de l'embaucher – ou de la déclencher

Ma recommandation

Si vous pouvez vous classer dans les trois premières positions sur Google pour chaque mot-clé important dans votre industrie, vous êtes chanceux et n'avez pas à investir beaucoup dans PPC. Pour la majorité des entreprises, ce n'est pas le cas, donc PPC est nécessaire pour générer du trafic et générer des ventes.

Si vous êtes rentable avec votre PPC, pourquoi ne pas investir dans ce canal ainsi que bio? C'est juste une autre façon d'augmenter votre clientèle. Ne pensez pas que vous ne pouvez investir dans l'une des deux options entre SEO et PPC. Vous devriez avoir un plan de match diversifié pour les deux.




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