Qu'est-il arrivé au Buzzword «Content Marketing?»

Vous vous souvenez quand « marketing de contenu » était le mot à la mode de l'époque? Vous ne pourriez littéralement pas entrer dans une réunion de marketing numérique sans que quelqu'un évoque le terme. Et, à un moment donné, il semblait que toutes les grandes marques se transformaient en éditeurs, produisant du contenu numérique à un rythme prodigieux. Alors, qu'est-ce-qu'il s'est passé? Aujourd'hui, la plupart du buzz autour du «marketing de contenu» semble s'être dissipé, alors que les spécialistes du marketing numérique recherchent la prochaine nouvelle chose.

Contenu vs distribution

En fin de compte, il y aura toujours un lutte entre «contenu» et «distribution». Le contenu veut être roi mais la distribution aussi. Il se pourrait donc que la tendance globale du marketing de contenu reflète le fait que le contenu a été roi pendant très longtemps. Maintenant que le contenu perd de son intensité, il se pourrait que les spécialistes du marketing numérique se concentrent désormais sur la distribution.

Pensez-y de cette façon: il n'y a qu'une quantité limitée de contenu que n'importe quelle marque peuvent créer, quel que soit le nombre d'agences de marketing numérique qu'ils embauchent. Il est donc logique de se concentrer sur les plates-formes (c'est-à-dire les canaux de distribution) où vous pouvez en avoir le plus pour votre argent. Si vous êtes une petite ou moyenne entreprise, par exemple, il peut être plus judicieux de se concentrer sur Twitter et Instagram, sans vous étendre trop mince en embrassant toutes les plateformes de médias sociaux possibles.

Dans le cadre de l'ensemble " marketing de contenu " philosophie, les marques créaient essentiellement du contenu pour le plaisir de contenu. Même s'ils n'avaient rien de particulier à dire, ils produisaient toujours des vidéos YouTube Histoires Instagram, podcasts et tous les types de courts métrages. contenu du formulaire. Ils développaient des calendriers de contenu massifs dans lesquels ils planifiaient et planifiaient du contenu sur les réseaux sociaux pendant des semaines à la fois.

Et, dans certains cas, ils utilisaient ce qu'on appelle des «fermes de contenu» pour générer tous sortes de contenu de faible qualité, simplement pour tromper les algorithmes de recherche pour gagner du trafic supplémentaire. Si, par exemple, les marques savaient que les gens recherchaient "Quelle heure est le Super Bowl?" sur Google, ils généreraient un extrait de contenu très court indiquant aux gens quand et où regarder le Super Bowl, tout en incluant un bref message de marque (par exemple, "N'oubliez pas d'acheter nos chips nacho avant de regarder le Super Bowl dimanche, 2 février 2020 »).

Marketing de contenu, sous un autre nom

Il est donc peut-être injuste de dire que le« marketing de contenu »disparaît. Plus probablement, il est simplement réinventé et repensé pour refléter le fait que les marques doivent être beaucoup plus concentrées sur le type de contenu qu'elles créent. Il peut être épuisant de penser à créer du contenu pour chaque plate-forme possible, chaque appareil possible et chaque canal possible – en particulier lorsque les marques se font répéter maintes et maintes fois qu'elles ne peuvent pas simplement réutiliser le même contenu pour une variété de plates-formes différentes. [19659014] Pour les marques de toutes tailles, il est temps de déterminer où elles en ont le plus pour leur argent. Cela signifie repenser la distribution en premier et se concentrer sur les plates-formes de médias sociaux où elles ont un avantage concurrentiel, ou où elles ont les ressources disponibles pour créer un contenu intéressant et convaincant plutôt que simplement «du contenu pour le plaisir de le contenu».

[19659032] Se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité devrait être quelque chose que chaque équipe marketing s'efforce de réaliser. À quoi d'autre devez-vous penser? Voir « 5 objectifs de marketing de contenu que chaque marque devrait avoir .»