Qu’est-ce qu’une plateforme côté offre (SSP) ?

Une plateforme côté offre (SSP) est un élément essentiel de l’écosystème de la publicité programmatique. Il permet aux éditeurs de gérer, vendre et optimiser leur inventaire publicitaire sur plusieurs échanges publicitaires en temps réel. Dans cet article, nous allons explorer le rôle des SSP, leur place dans la pile marketing globale et les problèmes qu’ils aident les éditeurs à résoudre.

Pour comprendre ce qu’est un SSP et comment il s’intègre dans le processus d’achat de publicité programmatique, il faut comprendre l’ensemble de l’écosystème. Ce schéma de Moloco l’illustre parfaitement :

Le schéma décrit le processus de publicité programmatique et les enchères en temps réel (RTB), illustrant les relations entre les différents éléments de l’écosystème, tels que les annonceurs, les éditeurs, les échanges d’annonces, plateformes côté demande (DSP), et SSP.

• Annonceur: Une entreprise ou un particulier cherchant à promouvoir ses produits ou services par le biais de la publicité numérique.
• Plate-forme côté demande (DSP): Une plate-forme logicielle qui permet aux annonceurs d’acheter un inventaire publicitaire sur plusieurs bourses d’annonces en temps réel, ce qui simplifie le processus d’achat de médias.
• Échange d’annonces: Un marché numérique où les annonceurs (via les DSP) et les éditeurs (via les SSP) achètent et vendent un inventaire publicitaire en temps réel à l’aide d’un mécanisme d’enchères.
• Réseau publicitaire : Les réseaux publicitaires agissent comme intermédiaires entre les annonceurs et les éditeurs, regroupant l’inventaire publicitaire de plusieurs éditeurs et le vendant aux annonceurs.
• Plate-forme côté offre (SSP) : Une plate-forme logicielle qui permet aux éditeurs de gérer, de vendre et d’optimiser leur inventaire publicitaire sur plusieurs bourses d’annonces.
• Plateforme de gestion des données (DMP) : Une plate-forme centralisée facultative qui collecte, organise et analyse de gros volumes de données provenant de diverses sources. Il permet aux annonceurs et aux éditeurs de créer des segments d’audience basés sur le comportement, les intérêts et les données démographiques des utilisateurs, ce qui les aide à cibler les publicités de manière plus efficace et efficiente.
• Éditeur: Un propriétaire de site Web ou d’application qui affiche des annonces pour monétiser son contenu.

Comment fonctionnent les enchères en temps réel et la publicité programmatique ?

Un DSP s’intègre dans une pile de publication globale pour maximiser la monétisation grâce à la publicité programmatique.

Pourquoi les éditeurs mettent-ils en place un SSP ?

Les éditeurs mettent en place un SSP pour plusieurs raisons :

1. Maximiser les revenus : En se connectant à plusieurs sources de demande, les SSP augmentent la concurrence pour l’inventaire publicitaire, faisant monter les prix et maximisant les revenus des éditeurs.
2. Automatisez le processus de vente : Les SSP automatisent le processus de vente de l’inventaire publicitaire, réduisant les efforts manuels et rationalisant les opérations pour les éditeurs.
3. Optimisez les taux de remplissage : Les SSP aident les éditeurs à optimiser leurs taux de remplissage en faisant correspondre leur inventaire publicitaire avec les sources de demande et les annonceurs pertinents.
4. Accès aux rapports et analyses en temps réel : Les éditeurs peuvent utiliser les outils de reporting et d’analyse en temps réel fournis par les SSP pour suivre les performances de l’inventaire et prendre des décisions basées sur les données.
5. Optimisation du rendement : Les SSP utilisent des algorithmes avancés pour déterminer le meilleur prix pour chaque impression d’annonce, garantissant que les éditeurs tirent le meilleur parti de leur inventaire.
6. Améliorez le contrôle des stocks : Les éditeurs peuvent mieux contrôler leur inventaire publicitaire en définissant des prix planchers, des formats publicitaires et des emplacements dans le SSP.
7. Sécurité et contrôle de la marque : Les SSP permettent aux éditeurs de contrôler les publicités affichées sur leurs sites Web, contribuant ainsi à maintenir la sécurité de la marque et une expérience utilisateur positive.
8. Simplifiez la gestion des stocks : Les SSP fournissent une plate-forme centralisée pour gérer et optimiser l’inventaire publicitaire sur plusieurs canaux et sources de demande.

Qu’est-ce que le processus de mise en œuvre du DSP ?

Il existe une grande variété de fonctionnalités, de fonctionnalités, de cibles et d’intégrations disponibles pour chaque SSP, de sorte que la sélection et la mise en œuvre de la plate-forme au sein de votre pile de publication doivent être un processus minutieux.

1. L’intégration: L’éditeur intègre d’abord le SSP à son site Web ou à son application, soit directement, soit via un serveur publicitaire. Cette intégration permet au SSP d’accéder à l’inventaire publicitaire de l’éditeur et de le gérer.
2. Configuration: L’éditeur configure ses paramètres d’inventaire d’annonces dans le SSP, en définissant les emplacements d’annonces, les formats d’annonces et les prix planchers. Les prix planchers correspondent au montant minimum que l’éditeur est prêt à accepter pour une impression d’annonce. Cette étape garantit que l’éditeur garde le contrôle de son inventaire et de sa stratégie de monétisation.
3. Gestion de l’inventaire: Le SSP connecte l’inventaire publicitaire de l’éditeur à plusieurs sources de demande, y compris les échanges publicitaires, les plates-formes côté demande (DSP) et les annonceurs. Cette connexion permet à l’éditeur de vendre son inventaire par programmation, en maximisant les revenus et les taux de remplissage en augmentant la concurrence entre les acheteurs.
4. Enchère en temps réel : Lorsqu’un utilisateur visite le site Web ou l’application de l’éditeur, le SSP lance une enchère en temps réel pour l’espace publicitaire disponible. Les annonceurs et les DSP soumettent leurs offres en fonction des critères de ciblage, des formats d’annonces et des prix planchers définis par l’éditeur. Le SSP sélectionne le plus offrant et diffuse son annonce à l’utilisateur.
5. Rapports et analyses : L’éditeur peut accéder aux outils de rapport et d’analyse en temps réel fournis par le SSP pour suivre les performances de son inventaire publicitaire. Ces informations aident l’éditeur à comprendre quels emplacements d’annonces, quels formats et quelles sources de demande génèrent le plus de revenus, ce qui lui permet de prendre des décisions basées sur les données et d’optimiser sa stratégie de monétisation.
6. Optimisation: Sur la base des informations et des données de performances, l’éditeur peut ajuster ses paramètres d’inventaire, ses prix planchers et ses critères de ciblage dans le SSP afin de maximiser les revenus et les taux de remplissage. Ils peuvent également tester différents formats d’annonces, emplacements et sources de demande pour trouver les combinaisons les plus efficaces.

Ce processus permet aux éditeurs de connecter leur inventaire publicitaire à plusieurs sources de demande, de participer à des enchères en temps réel, d’accéder à des rapports et à des outils d’analyse, et d’optimiser leur stratégie de monétisation en fonction d’informations basées sur des données.

Comment évaluer l’efficacité de votre SSP

Pour évaluer l’efficacité de votre SSP, vous pouvez surveiller les indicateurs de performance clés suivants (KPI):

1. Revenu: Le total des revenus générés par votre inventaire publicitaire. Un SSP efficace devrait vous aider à augmenter vos revenus en vous connectant à des sources de demande de haute qualité et en optimisant votre inventaire.
2. Taux de remplissage: Le pourcentage d’impressions d’annonces vendues avec succès et remplies d’annonces. Un taux de remplissage plus élevé indique que votre SSP connecte efficacement votre inventaire aux sources de demande pertinentes et optimise l’utilisation de votre espace publicitaire.
3. Coût effectif par mille (CPM) : revenus moyens générés par millier d’impressions d’annonces. Un eCPM plus élevé indique que votre SSP optimise la valeur de votre inventaire publicitaire et génère de meilleurs résultats pour vos efforts de monétisation.
4. Coût pour mille (CPM) : prix moyen payé par les annonceurs pour mille impressions d’annonces. Un CPM plus élevé indique que votre SSP stimule efficacement la concurrence pour votre inventaire publicitaire et maximise les revenus.
5. Qualité de l’inventaire des annonces : La qualité de l’inventaire publicitaire disponible sur votre site Web ou votre application, y compris la visibilité, la sécurité de la marque et le placement des publicités. Un inventaire de meilleure qualité attire des annonceurs premium et génère de meilleurs revenus.
6. Diversité de la source de demande : Le nombre de sources de demande différentes, telles que les DSP, les échanges d’annonces et les annonceurs, connectées à votre SSP. Une gamme variée de sources de demande augmente la concurrence pour votre inventaire publicitaire et contribue à maximiser les revenus.
7. Rapports et analyses : La qualité et la granularité des rapports et des analyses fournis par le SSP. Des outils de création de rapports complets permettent aux éditeurs de prendre des décisions basées sur les données et d’optimiser leurs stratégies de monétisation.
8. Fonctionnalités et capacités de la plate-forme : Les fonctionnalités et les capacités du SSP, telles que la prise en charge des enchères d’en-tête, les options de ciblage avancées et la technologie d’enchères en temps réel. Un SSP efficace doit fournir une gamme d’outils et de fonctionnalités qui aident les éditeurs à maximiser la valeur de leur inventaire publicitaire.

En surveillant ces KPI, vous pouvez évaluer l’efficacité de votre SSP et vous assurer qu’il génère les meilleurs résultats possibles pour la monétisation de votre inventaire publicitaire.

Une liste des principaux SSP

• Gestionnaire d’annonces Google – Google Ad Manager est une plate-forme complète de gestion des annonces qui combine DoubleClick for Publishers de Google (DFP) et DoubleClick Ad Exchange (AdX) pour aider les éditeurs à rationaliser leurs opérations publicitaires et à maximiser leurs revenus. Avec son système unifié de gestion des annonces, son accès étendu à l’inventaire, ses fonctionnalités avancées de ciblage et d’optimisation, Google Ad Manager permet aux éditeurs de gérer et de monétiser efficacement leur inventaire publicitaire sur plusieurs canaux et sources de demande.
• PubMatic – Une plate-forme complète côté offre qui permet aux éditeurs de gérer, de monétiser et d’optimiser leur inventaire publicitaire sur plusieurs canaux et sources de demande. Avec des fonctionnalités telles que les enchères d’en-tête, les rapports et analyses en temps réel, les contrôles de sécurité de la marque et l’optimisation des publicités mobiles, le SSP de PubMatic aide les éditeurs à maximiser leurs revenus publicitaires tout en gardant le contrôle sur leur inventaire et l’expérience utilisateur.
• OuvrirX – une puissante plate-forme côté offre conçue pour aider les éditeurs à monétiser et à gérer efficacement leur inventaire publicitaire numérique sur différents canaux. Offrant des enchères en temps réel, un accès à la demande et à l’inventaire mondiaux, une prise en charge des enchères d’en-tête et des rapports granulaires, le SSP d’OpenX permet aux éditeurs d’optimiser leurs revenus publicitaires et de garder le contrôle sur leurs placements publicitaires et l’expérience utilisateur.
• Aimant – Le SSP de Magnite, issu de la fusion de Rubicon Project et de Telaria, est une plate-forme unifiée côté vente qui aide les éditeurs à optimiser leur inventaire publicitaire et à maximiser leurs revenus sur plusieurs canaux, y compris CTV, vidéo, affichage et mobile. Avec des fonctionnalités avancées telles que les enchères d’en-tête, les rapports en temps réel, les contrôles de sécurité de la marque et l’accès à la demande mondiale, le SSP de Magnite permet aux éditeurs de monétiser efficacement leur inventaire tout en gardant le contrôle sur les placements publicitaires et l’expérience utilisateur.