Qu’est-ce qu’une page pilier et comment en créer une pour votre blog ?

L’époque où les moteurs de recherche considéraient les articles de votre blog comme des éléments autonomes, indépendants des autres contenus de votre site, est révolue. Plusieurs algorithmes déployés par des géants de la recherche comme Google privilégient désormais les sites Web présentant une expertise thématique sur une gamme de sujets pertinents.

Étant donné que la personne moyenne a besoin de interagir avec une entreprise 7 fois avant la conversion, votre contenu doit fournir des réponses complètes à plusieurs requêtes connexes en un seul endroit. C’est là qu’interviennent les pages piliers.

Lorsqu’elles sont utilisées correctement, les pages piliers peuvent augmenter les performances et le trafic, et présenter votre entreprise à un grand nombre de prospects hautement qualifiés. Cet article explique ce que sont les pillages et comment en créer un pour améliorer votre référencement.

Mais d’abord, qu’est-ce qu’une page pilier ?

Une page pilier est le corps principal du contenu qui constitue la base d’un groupe de sujets. Un groupe de sujets, en revanche, est un groupe de billets de blog ou d’articles qui couvrent plusieurs aspects étroitement liés du même sujet et fournissent collectivement aux lecteurs une compréhension approfondie de ce sujet.

Le concept derrière cette stratégie de page pilier/groupe de sujets est de créer un groupe de contenu connexe sur votre site Web, de les lier en interne, puis d’avoir une page principale – la page pilier – servant de guide à tous les liens de ce groupe.

La page pilier de votre groupe de sujets sert de centre. Il agit comme le hub à partir duquel toutes les autres pages de ce cluster sont connectées.

Comment les pages piliers améliorent-elles votre référencement ?

Les pages piliers servent de hub principal ou de point de référence pour que les lecteurs obtiennent un lien rapide qui répond à leurs préoccupations.

Une page pilier contribue également à améliorer vos performances SEO grâce aux éléments suivants :

1. Améliorer votre réputation

Le seul objectif des moteurs de recherche est de fournir au chercheur le meilleur résultat pour toute requête saisie dans le moteur de recherche.

Google a apporté d’importants changements à son algorithmes pour révéler les meilleures informations possibles pour les chercheurs, ce qui signifie que les facteurs SERP sont construits autour de ces trois concepts de base:

• Compétence
• Autorité
• Fiabilité

En créant un groupe de sujets centré autour d’une page pilier, vous pouvez montrer que vous êtes une autorité sur le sujet. En outre, vous obtiendrez plus d’afflux de trafic depuis Google a tendance à classer les pages thématiques plus haut que d’autres.

2. Améliorer l’expérience utilisateur

Un groupe de sujets facilite également la navigation sur votre site Web pour les personnes réelles à la recherche d’informations sur un certain sujet ou domaine.

Cette amélioration expérience utilisateur garde les visiteurs sur votre site Web plus longtemps, fournissant à l’algorithme de Google une preuve supplémentaire que vous méritez un meilleur classement.

3. Classement des mots-clés difficiles

Étant donné que les pages piliers servent de hubs centraux pour des sujets spécifiques, elles sont conçues pour cibler des mots-clés larges, qui ont une concurrence intense sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Une page pilier est nécessaire si vous souhaitez vous classer pour un mot-clé difficile car il cible le mot-clé de mise au point et des liens vers des pages supplémentaires qui couvrent d’autres mots-clés connexes. De plus, les pages piliers obtiennent plus de backlinks, de trafic et d’autorité SEO.

Comment créer une page pilier

Créer une page pilier peut sembler si complexe, mais il n’y a en fait rien à craindre. Découvrez les 5 étapes simples que la plupart des professionnels du marketing utilisent :

1. Rendez votre page pilier optimisée pour le référencement

Une fois que le contenu de votre pilier est prêt, optimisez-le avec les mots-clés secondaires nécessaires en utilisant des outils comme SurferSEO ou Ahrefs. Bien sûr, vous pouvez le faire avant même d’avoir terminé votre premier brouillon.

La prochaine étape consiste à ajouter des éléments visuels tels que des images, des gifs pertinents et des vidéos, le cas échéant. Vous pouvez utiliser une foule d’outils comme Canva et timbres pour procréer pour créer des graphismes époustouflants pour votre contenu. Un nombre idéal d’images pour des articles de plus de 3000 mots est de 6 à 8. Assurez-vous simplement que les visuels ne sont pas trop flashy car ils pourraient distraire le lecteur.

Vous devez également vérifier votre formatage (H1 à H6) et vous assurer que chaque section est bien compté.

2. Décidez du sujet central de votre site Web

Le choix d’un sujet principal est l’étape fondamentale dans la création de votre page pilier. Il doit être spécifique à l’industrie et promouvoir vos produits ou services pendant la phase de sensibilisation du parcours client. Il doit être large, mais pas trop large, et persistant. Choisissez un sujet qui peut être divisé en plusieurs sous-sujets connexes.

Faire une page pilier uniquement sur le « marketing numérique », par exemple, serait beaucoup trop difficile à couvrir de manière approfondie. D’un autre côté, l’expression «meilleurs outils de marketing de contenu» peut être trop spécifique et serait mieux comme sujets de ramification.

Généralement, visez 2 à 3 mots pour les sujets de votre page pilier. Considérez le « marketing de contenu ».

Vous pouvez trouver des sujets intéressants en analysant votre public cible et vos concurrents à l’aide d’outils comme Ahrefs ou Semrush.

Considérez les principaux problèmes auxquels vos clients sont confrontés. Faites des recherches pour savoir pour quels mots-clés vos concurrents et les meilleures entreprises de votre secteur se classent en tête.

3. Divisez en sous-thèmes

La deuxième étape consiste à compiler une liste de sous-thèmes afin que vous puissiez créer votre cluster. Effectuez une recherche de mots-clés au préalable. Découvrez quelles questions et expressions sont saisies dans Google en rapport avec votre sujet principal.

Google votre sujet principal et voyez les résultats que vous obtenez ! N’oubliez pas de jeter un coup d’œil aux requêtes associées affichées au bas du SERP. Des outils comme Ahrefs, Semrushet RépondreLePublic sont également d’excellentes ressources pour la recherche de mots clés.

Ceux-ci vous fournissent des informations sur vos statistiques de mots clés, y compris des données sur les variations de mots clés avec le coût par clic le plus élevé, le volume de recherche, la concurrence, etc.

4. Rédigez un contenu de haute qualité

Une page pilier est beaucoup plus longue que votre article de blog standard. Il sera probablement plus proche de la longueur d’un ebook, environ 3000 mots. Des outils comme SEOwind peuvent vous aider à créer des aperçus rapides et des résumés de contenu ou vous pouvez le faire manuellement en consultant Quora, Google et d’autres sources de recherche.

Une fois que votre plan est prêt, commencez à écrire et incluez autant d’opinions d’experts pour créer un document de réflexion.

Gardez à l’esprit que votre page pilier doit être aussi complète que possible pour traiter complètement à la fois votre sujet principal et chacun de ses sous-thèmes. Ainsi, tout ce que vous mettez sur cette page Web doit être bien structuré, instructif et lisible.

5. Publier, promouvoir et mettre à jour

Maintenant que nous avons les gros canons prêts, il est temps de publier votre page pilier. Rendez votre contenu public, mais assurez-vous d’avoir vérifié plusieurs fois.

Vous pouvez utiliser des canaux tiers comme LinkedIn et d’autres médias sociaux pour promouvoir votre contenu. Si vous avez une liste de diffusion, envoyez-la à vos prospects et faites-leur savoir que vous avez une nouvelle pièce qu’ils pourraient trouver intéressante et utile.

Au fil du temps, Google classera également votre page pilier, si elle est bien écrite, pour recevoir du trafic organique. Les autres contenus connexes liés à cette page devraient également générer une augmentation du trafic.

Enfin, gardez un œil sur les dernières statistiques ou informations relatives à votre sujet, puis mettez à jour votre page en conséquence dès que vous le pouvez. Ajoutez de nouvelles données, créez de nouveaux sous-titres, supprimez les paragraphes obsolètes et assurez-vous que votre contenu reste frais.

Boostez votre référencement avec les pages piliers

De la recherche de votre sujet principal et de vos sous-sujets à la recherche de mots clés, la création d’une page pilier nécessite beaucoup de diligence et de cohérence, mais les résultats en valent la peine.

Une fois que vous avez votre page pilier sur le Web, votre site Web connaîtra à coup sûr une nouvelle augmentation du trafic et des prospects plus qualifiés. N’oubliez pas de continuer à optimiser votre page pilier tout en créant de nouvelles idées de sujets connexes pour rester pertinent.