Qu'est-ce qu'une excellente newsletter par e-mail ?

Voici une statistique que vous ne pouvez pas ignorer : 60 % des adultes américains s'abonnent à une newsletter par e-mail. Cette vaste portée fait des newsletters par e-mail l'une des formes de marketing les plus opportunistes (d'autant plus que les gens choisissent volontairement de lire votre contenu). Mais comment pouvez-vous vous assurer que votre contenu trouve un écho auprès de votre public et l'empêche de se désabonner ? Ou, pire encore, marquer votre e-mail comme spam ? Dans ce blog, nous allons explorer ce qui fait une excellente newsletter par e-mail afin que vous puissiez garder vos abonnés heureux et engagés.

Nom de l'expéditeur

Malgré ses conceptions de base (texte clair, un lien hypertexte et bouton CTA), les newsletters par e-mail de Hubspot se distinguent par un élément frappant : elles incluent un vrai nom d'expéditeur. Utiliser un visage humain donne à vos e-mails une touche personnelle qui attire immédiatement les lecteurs. En fait, c'est probablement là qu'ils regarderont en premier avant de lire le corps du texte. Les visages humains sont également parfaits pour préconiser une solution ou donner un témoignage car ils apportent un niveau de crédibilité.

Emojis et GIF

Les émojis et les GIF sont un moyen simple de donner de la personnalité à votre newsletter et de vous démarquer dans une boîte de réception encombrée. Non seulement ils apportent de la diversité à la conception, mais peuvent également enrichir l'expérience utilisateur, renforcer un message et augmenter les taux de clics. L'ajout d'emojis et de GIF à une newsletter par e-mail est simple avec le bon outil d'automatisation du marketing, et leur signification universelle les rend parfaits pour une grande variété de publics. L'exemple ci-dessous de la newsletter électronique de Marcs utilise un simple GIF animé pour montrer une gamme de styles sans demander aux lecteurs de faire défiler.

Intégration des médias sociaux et liens supplémentaires

L'inclusion de liens vers des comptes de médias sociaux et des pages de sites Web est un excellent moyen de créer des points de contact supplémentaires avec votre public. Mettez en place des liens sociaux en bas de votre newsletter et/ou en ligne avec votre contenu. Un lien vers une page de destination spécifique (par exemple, un blog, une page d'accueil de site Web, etc.), une adresse e-mail d'assistance ou une adresse phare permet également de générer plus de trafic vers votre site Web et d'autres pages de marque.

ThredUP fait un excellent travail en affichant ses comptes de médias sociaux au bas de chaque newsletter. Ils essaient également d'incorporer un CTA unique dans le corps de l'e-mail encourageant les abonnés à se rendre sur leur Instagram pour plus d'inspiration de style.

Adoptez une approche minimaliste

Une newsletter peut facilement sembler encombrée. L'astuce pour que votre newsletter paraisse désencombrée dépend de deux choses : suffisamment d'espace blanc et une copie concise. L'espace blanc est essentiel dans les newsletters par e-mail car il aide à atténuer visuellement le sentiment d'encombrement (et facilite grandement la lecture sur mobile). Une copie concise est importante pour que votre abonné n'ait pas à chercher les informations qu'il recherche. De plus, vous voulez que le lecteur n'ait qu'un petit aperçu de votre contenu afin qu'il ait envie de cliquer et de lire ou d'en savoir plus.
Les newsletters par e-mail de Bed Threads présentent un design minimaliste avec des espaces blancs adéquats et de courtes descriptions.[19659014]Diviseurs

Bien que garder une copie minimale soit une bonne pratique pour les newsletters par e-mail, vous avez parfois beaucoup à dire. Lorsque c'est le cas, assurez-vous de structurer les informations d'une manière facilement digestible. Utilisez des séparateurs et des éléments de conception pour diviser votre courrier électronique en quelques morceaux solides, conviviaux et esthétiques. En bref, vous ne pouvez pas vous attendre à ce que vos abonnés conservent plus que quelques informations dans leur mémoire à court terme à la fois.

Au lieu de créer des séparateurs avec des espaces blancs, Girlfriend Collective adopte une approche différente en utilisant un CTA « Acheter maintenant » comme séparateurs, qui renvoient à chaque produit sur son site Web.

Restez fidèle à votre marque

A la marque est une combinaison d'éléments, et les éléments visuels d'une newsletter par e-mail doivent refléter votre image de marque (logos, couleurs, polices, etc.). Souvent, nous pouvons reconnaître un logo ou une police de caractères d'une entreprise même si nous n'avons aucune idée de ce que fait cette marque ou cette entreprise. C'est la magie de construire une marque en utilisant les bons éléments de design. Ajouter des notes subtiles d'éléments de votre marque dans vos newsletters aidera à susciter la reconnaissance de la marque et à donner à votre contenu une sensation plus familière et cohérente.

Utilisez une variété de formes et de tailles. disposition standard des alternances texte-image ou image-texte. Sortez de ce style traditionnel pour attirer immédiatement l'attention de votre public. Cela peut être fait simplement en alternant les tailles et les formes dans la conception de votre newsletter pour briser la monotonie de la lecture. Cet e-mail de Vine.com brise le format texte-image standard en ajoutant des hexagones pour mettre l'accent sur certains produits.

Lignes d'objet créatives

Les boîtes de réception des utilisateurs sont inondées d'e-mails. Bien que les abonnés se soient délibérément inscrits pour recevoir vos e-mails, rien ne garantit qu'ils les ouvriront. Certains spécialistes du marketing conservent les mêmes lignes d'objet (pour les cadences quotidiennes, hebdomadaires ou mensuelles) dans l'espoir d'accroître la familiarité. Mais cela dissuade les abonnés de cliquer sur un e-mail spécifique sur le moment. Pour éviter que votre e-mail ne soit déplacé dans la corbeille ou le dossier spam, essayez d'inclure une ligne d'objet différente, créative et attrayante pour chaque newsletter que vous envoyez.

N'oubliez pas de donner aux gens la possibilité de se désabonner 

Liens de désabonnement sont parmi les nombreuses meilleures pratiques de newsletter qui devraient être mises en œuvre. Bien que cela puisse sembler contre-intuitif, les liens de désabonnement sont un moyen de maintenir une liste d'abonnés actifs et engagés. Soyez clair avec votre langue (par exemple, « Désinscrire maintenant » par rapport à « Modifiez votre communication avec nous » et ne cachez pas un bouton de désinscription derrière une image sans texte alternatif.

En plus de maintenir votre liste d'abonnés saine, avoir un processus de désinscription clair vous aide à éviter que votre e-mail soit marqué comme spam.

Vous cherchez plus de conseils de marketing par e-mail ?

Lisez certains des derniers contenus de notre blog sur le sujet :

5 bonnes idées pour un e-mail de désabonnement
7 conseils et 7 tactiques pour rédiger des lignes d'objet d'e-mail engageantes