Qu'est-ce qui se cache derrière la nouvelle tendance du marketing de texte pour les célébrités?

Le marketing de contenu l'était en 2018. Cette année, la tendance chaude semble être « le marketing de texte », une nouvelle façon pour les célébrités et les influenceurs de se connecter avec des fans à grande échelle. La prémisse et l'exécution du marketing de texte sont étonnamment simples: une célébrité publie un numéro de téléphone où vous pouvez lui envoyer un SMS, vous lui envoyez un message et entrez des informations personnelles, et tout d'un coup, vous recevez des messages directement de certains des

Le modèle commercial derrière le marketing de texte

À bien des égards, cela semble trop beau pour être vrai. Quelqu'un croit-il vraiment qu'une célébrité hollywoodienne ou culturelle a le temps ou l'envie de passer du temps toute la journée, envoyant des messages texte d'avant en arrière avec des fans aléatoires du monde entier? Et pourtant, les meilleurs influenceurs avec des millions d'adeptes comme Jake Paul et Lele Pons implorent pratiquement les fans de leur envoyer un texto. Tout ce que vous avez à faire est de divulguer certaines de vos informations personnelles (telles que le nom, l'âge, le sexe, le lieu), et en quelques minutes, vous pourriez recevoir des messages de leur part.

Il se trouve que la tendance du «marketing de texte» peut être retracée à une nouvelle société appelée Community, qui prétend créer des connexions «100% réelles» entre les fans et les célébrités. Lorsqu'une célébrité comme Tony Hawk vous invite à lui envoyer un SMS, vous serez redirigé vers le site Web de la communauté, où vous devrez cliquer sur un lien et saisir vos informations personnelles. Pour sa part, la communauté dit qu'elle ne partage jamais ces données avec des tiers, et recueille simplement toutes ces informations afin qu'elle puisse envoyer la bonne réponse automatisée («J'adorerais discuter avec vous maintenant!»). Il a également besoin de ces informations pour vous mettre en contact avec l'équipe chargée de coordonner les réponses futures.

Oui, les réponses sont «100%» réel ", mais si vous lisez les petits caractères, il semble que vous communiquiez essentiellement avec l'équipe de relations publiques de la célébrité et non la célébrité réelle . De plus, il est difficile de croire que toutes vos informations personnelles ne sont pas entrées dans une énorme base de données marketing. [19659004] La connexion avec Hollywood

Si cela ressemble à quelque chose de cuisiné à Hollywood, vous auriez raison. La communauté ( anciennement connue sous le nom de Shimmur ) est l’idée originale du gestionnaire de talents hollywoodiens Guy Oseary et de la célébrité hollywoodienne Ashton Kutcher (qui a en fait un dossier assez impressionnant d’investissements dans des startups californiennes avant ils l'ont frappé gros). La société a absorbé au moins 35 millions de dollars d'investisseurs pour faire de la commercialisation de texte la prochaine grande chose.

Comment le marketing de texte exploite d'autres tendances des médias sociaux

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Le marketing de texte est en réalité une fusion de plusieurs tendances marketing des médias sociaux. L'un d'eux, bien sûr, est la tendance des chatbots dans laquelle les robots automatisés mènent des conversations avec des humains sur des plateformes de textos comme Facebook Messenger. Toutes sortes de célébrités hollywoodiennes, de musiciens et d'autres influenceurs culturels ont leurs propres robots pour interagir avec les fans. (Si vous êtes un grand fan de Katy Perry, par exemple, il y a un bot Katy Perry) Une autre tendance est la tendance globale du marketing de contenu, dans laquelle les entreprises et les marques génèrent autant de contenu que possible sur autant de plateformes et de canaux, le tout dans le nom de l'engagement. Ajoutez donc des textos à la liste des plates-formes et des canaux pour les spécialistes du marketing numérique . stratégie de marketing centrée pouvant évoluer. Et c'est exactement ce que propose le marketing de texte – un moyen d'engager les gens directement sur leurs smartphones, et de telle sorte qu'il est évolutif même si vous avez des millions de fans ou de followers.

Dans le marketing moderne, vous ne pouvez pas ignorer les SMS comme canal possible. N'oubliez pas cependant que les SMS produisent toujours du contenu. C'est court, net et aussi précis que possible.

Donc, "La messagerie texte est-elle la prochaine frontière du marketing de contenu?"

Lisez le blog pour le découvrir.