Qu'est-ce que Vine a fait de mal et pourquoi TikTok fait-il mieux?

Des défis de danse aux recettes simples,références à la culture pop , et même jusqu'aux conseils médicaux, TikTok a pris d'assaut le monde. Des gens du monde entier, y compris les plus grandes célébrités, comme Lizzo, et les plus grandes marques, comme Microsoft, ont plongé dans le monde de TikTok et l'ont utilisé comme plate-forme pour s'amuser et pour promouvoir et se connecter avec leur public.

Selon la société d'analyse d'applications SensorTower, au premier trimestre 2020, TikTok a acquis environ315 millions de téléchargements , ce qui en fait l'application la plus téléchargée au monde au cours du seul trimestre. Cependant, le succès de TikTok n'a pas été établi dès le départ, et beaucoup diraient qu'il s'est inspiré d'un ancien nom que certains d'entre nous connaissent peut-être : Vine. Remontons-le et voyons ses racines.

Qu'est-il arrivé à Vine ?

Vine a été lancé en juin 2012 par Dom Hofmann, Rus Yusupov et Colin Kroll. Avant son lancement officiel, il a été acquis par la plateforme de microblogging Twitter pour 30 millions de dollars en octobre 2012. Vine était un populaireplateforme sociale d'hébergement vidéo qui permettait aux utilisateurs de télécharger des vidéos en boucle de six secondes. Les vidéos étaient généralement hilarantes, spirituelles, idiotes et créatives. La vigne est devenue si grande que certaines célébrités l'ont même utilisée pour promouvoir leur marque.

Alors, qu'est-ce-qu'il s'est passé?– DansOctobre 2016 , l'application mobile Vine a été annoncée pour être abandonnée. Twitter a finalement fermé l'application parce que la petite équipe de Vine à New York n'a pas pu développer sa base d'utilisateurs assez rapidement et assez grande. Vine n'a pas pu suivre ses concurrents, comme la plate-forme vidéo montante Instagram, qui a ajouté fonctionnalité après fonctionnalité. Il est dit queL'arrêt de la vigneétait dû à son incapacité à soutenir ses créateurs de contenu, à la concurrence intense et au manque de publicité et de monétisation de l'application.

En décembre 2016, l'application mobile Vine a été renommée Vine Camera et a permis à ses créateurs de créer et de télécharger à nouveau des vidéos. cependant, l'application téléchargerait directement ces vidéos sur le fil Twitter de l'utilisateur à la place. Cependant, ce changement n'a pas fonctionné et a rencontré de mauvaises critiques, et l'application s'est complètement repliée en janvier 2017.

Les humbles débuts de TikTok

Alors que Vine luttait pour garder sa place dans l'industrie du partage de vidéos, un petit acteur a émergé de Chine. TikTok a été lancé en septembre 2016 par la société technologique chinoise ByteDance. Il n'était disponible que sur le marché chinois et s'appelaitDouyin.

En 2017, ByteDance a acquis une autre plate-forme de médias sociaux appelée Musical.ly, qui était une plate-forme qui créait et partageait de courtes vidéos de synchronisation labiale de 15 secondes sur leur plate-forme. Finalement, ByteDance a fermé Musical.ly, au grand dam de ses utilisateurs, mais en août 2018, a fusionné la plupart de ses fonctionnalités dans une nouvelle version globale de Douyin, que nous connaissons tous maintenant sous le nom de TikTok.

L'histoire de TikTok est une histoire que beaucoup de marques visent à réaliser. Son succès au cours des quatre dernières années depuis sa sortie a catapulté la plate-forme comme l'une des plates-formes les plus utilisées au monde aujourd'hui.

Pourquoi la vigne a-t-elle échoué ?

Les créateurs de Vine ont lentement réalisé sa non-rentabilité. Ils brûlaient de l'argent, beaucoup d'argent. Alors, ils ont fait le choix ultime et l'ont fermé; mais pour comprendre comment TikTok a réussi, nous devons voir ce que Vine a fait de mal. Voici les principales raisons de l'échec de Vine :

1. La vigne n'a pas répondu aux besoins du marché

Vine était une plateforme de microblogging qui permettait à ses utilisateurs de partager des moments de leur journée avec leur cercle social. Cependant, il est devenu une plate-forme de vidéo de divertissement qui s'adressait à un petit cercle de créateurs de contenu et la majorité des utilisateurs étaient des spectateurs, car ces créateurs publiaient de plus en plus de contenu.

Le problème est survenu lorsque Vine a respecté sa règle vidéo de 6 secondes malgré la demande des créateurs pour des vidéos plus longues afin qu'ils puissent expérimenter de nouveaux types de contenu vidéo. La demande tombant dans l'oreille d'un sourd a conduit de nombreux créateurs de vidéos à changer de plateforme.

2. Pas de monétisation

Vine savait comment développer un public, mais il était terrible de monétiser ses efforts. Les créateurs de Vine ont créé du contenu de haute qualité, mais s'ils n'étaient pas payés pour cela, pourquoi se donneraient-ils la peine de le faire en premier lieu ?

Cependant, la monétisation des efforts de leurs créateurs n'était pas le seul problème de monétisation de l'application. L'entreprise réelle ne faisait pas d'argent non plus. La réticence de la marque à monétiser ne leur laissait aucune marge de croissance et avait finalement conduit à leur fermeture.

L'application avait de l'argent qui arrivaitdirectparrainages pour leurs meilleurs créateurs, mais n'ont jamais tenté d'inclure des solutions de parrainage dans la plate-forme.

3. La compétition

Si vous regardez les plus grandes plateformes de médias sociaux d'aujourd'hui, l'un des conseils ou des tendances les plus populaires en matière de marketing sur les médias sociaux consiste à utiliser des vidéos courtes. Le premier concurrent déclaré de Vine était Instagram et sa fonction vidéo de 15 secondes.

Peu de temps après, de nombreuses plateformes de médias sociaux, sinon toutes, proposent désormais une forme de courte vidéo.

• Vidéos courtes sur Facebook
• Short Instagram
• Youtube Shorts
• Snaps Snapchat

Qu'est-ce que TikTok a fait différemment?

Vine et TikTok partagent un concept similaire dans lequel ils sont tous deux de courtes plates-formes de partage de vidéos. Cependant, bien que similaire en ce sens, TikTok a fait ce que Vine n'a pas réussi à faire : répondre aux besoins du marché et prendre soin de ses créateurs.l'épine dorsale de l'application. 

Les outils marketing TikTok ont ​​​​été créés et intégrés pour soutenir sa base d'utilisateurs croissante et son cercle de créateurs de contenu. En incorporant ces outils, TikTok a établi de nouvelles fonctionnalités marketing dans la plate-forme qui ont augmenté sa portée et ses rendements. Aujourd'hui, on l'appelleCommercialisation TikTok.

Qu'est-ce que le marketing TikTok ? SelonSuite Hoot , il s'agit de l'utilisation de TikTok par une marque pour promouvoir son entreprise. Différentes tactiques sont incluses dans cette portée du marketing des médias sociaux, y compris la publicité, le marketing d'influence, le contenu occasionnel ou viral. Voici quelques-unes des stratégies marketing que TikTok a mises en place pour encourager le contenu continu de ses créateurs.

1. Ils connaissent leur public.

Un éprouvéstratégie d'engagement de contenu a donné à TikTok le coup de pouce dont il avait besoin pour atteindre le marché mondial. La raison de la croissance massive de TikTok est sa capacité à savoir où se trouve son marché. La société fondatrice de TikTok, ByteDance, a annoncé où les jeunes traînaient, y compris des plateformes concurrentes telles que Youtube et Snapchat. En raison de ce choix de promouvoir dès le départ auprès des jeunes générations, elle est devenue l'application la plus téléchargée au premier trimestre 2020 et est devenue la plateforme de médias sociaux à la croissance la plus rapide.

2. TikTok continue d'innover et d'ajouter des fonctionnalités.

Lorsque Vine n'a pas réussi à innover et à s'éloigner de la règle vidéo de 6 secondes qu'ils avaient mise en place, TikTok a continué à défier les normes de partage de vidéos et intègre non seulement la créativité mais un élément plus commun à leur application. Voilà quelquefonctionnalités que TikTok possède actuellement.

• Téléchargement vidéo
• Partage de vidéo
• Montage vidéo
• Effets et filtres
• Aimé et commentaires
• Commentaires épinglés
• Partage de plateforme sociale
• Avis
• Direct messages
• Duos
• Piqûre
• Mots clés
• Diffusion en direct
• Géolocalisation
• Analytique

3. Ils prennent soin de leurs créateurs.

TikTok a lancé un200 millions de dollarsfonds des créateurs pour soutenir et offrir aux créateurs des opportunités de réussir sur l'application. Cependant, avant le fonds des créateurs, les créateurs pouvaient monétiser leurs diffusions en direct en activantDons en directet recevoir des cadeaux de leurs téléspectateurs en temps réel, puis encaisser les récompenses via Paypal.

Vanessa Papasdirecteur général de TikTok US, a déclaré dans un blog que"Grâce au TikTok Creator Fund, nos créateurs pourront réaliser des revenus supplémentaires qui aideront à récompenser le soin et le dévouement qu'ils mettent à se connecter de manière créative avec un public inspiré par leurs idées."

N'oubliez pas que Vine a perdu ses créateurs car il ne répondait pas à leurs besoins. TikTok, d'autre part, encourage une croissance continue de la génération de contenu en monétisant et en mettant davantage d'efforts pour mettre en valeur leurs créateurs.

En retour, leurs créateurs continuent à créer du contenu et à générer plus de trafic et de revenus vers l'application. Voici quelques points à retenir de l'impact decollaboration avec des créateurs.

• Le contenu de marque spécifique à TikTok, en collaboration avec ses créateurs, augmente le rappel de la marque, l'engagement et des taux de visionnage en 2 secondes 65 % plus élevés.
• Les créateurs qui s'associent à des marques aident à faire remarquer une marque, augmentant ainsi le rapport entre la plate-forme et la marque.
• L'utilisation du produit par les créateurs attire l'attention et suscite une réponse émotionnelle positive de leur public avec un taux d'engagement de 83 % supérieur à celui d'une publication normale.
• Les créateurs de contenu contribuent grandement au succès de TikTok, l'application étant l'application la plus rentable, dépassant2,5 milliards de dollarsdes dépenses de consommation en 2021.

Quelle est la prochaine étape pour TikTok ?

Expert en marketing chinois et fondateur d'Alarice et ChoZan,Ashley Dudarenok , dit que ByteDance a l'intention de vaincre le marché mondial. Elle dit également que la concurrence de TikTok avec le géant des médias sociaux, Facebook, est devenue plus apparente.

Le fondateur de Tech Buzz China, Rui Ma, a également déclaré que l'ambition de TikTok a toujours été de se mondialiser. De nombreux entrepreneurs en Chine se sont donné pour mission de bâtir une entreprise internationale.

De plus, TikTok prévoit d'améliorer et d'optimiser sa plateforme pour mieux répondre à son public. TikTok veutaméliorer l'expérience utilisateur en intégrant des avatars, du streaming audio en direct, de nouveaux outils de création, etc. Enfin,TIC Taca également annoncé qu'elle mettait à jour ses directives communautaires pour améliorer la sécurité de ses utilisateurs, en supprimant de la plate-forme les contenus potentiellement dangereux, tels que les contenus faisant la promotion d'idéologies haineuses, la violence, les troubles de l'alimentation ou l'automutilation.

TikTok façonne l'avenir du marketing

TikTok est devenu plus qu'un simple endroit pour faire des danses modernes et des émissions de cuisine; c'est devenu un espace pour des sujets qui impliquent la politique, la croyance, la culture ; et encourage l'éducation et l'initiative.

C'est vraiment un excellent espace pour étendre l'étendue de votre entreprise et une excellente occasion d'apprendre à capturer un public comme celui de TikTok. Cependant, connaître l'algorithme de ce joueur relativement nouveau serait difficile, en particulier pour les entreprises plus traditionnelles.

Si vous avez besoin d'une entreprise qui comprend vos besoins et peut fournir à votre entreprisesolutions de marketing de contenu efficacesne cherchez pas plus loin que Spiralytics, où nous proposons une suite complète de services de marketing numérique pour booster vos performances en ligne.Contactez nous aujourd'hui pour une consultation gratuite!