Qu'est-ce que Twitch et comment est-il devenu un géant du streaming en direct ?

La plate-forme de diffusion en direct Twitch a commencé comme un petit projet qui établirait une toute nouvelle industrie en ligne. Twitch compte désormais 140 millions d'utilisateurs mensuels et propose de nombreux streamers populaires qui engrangent des millions.

Twitch est le produit d'un groupe d'amis qui est devenu quelque chose de bien plus grand qu'ils n'auraient jamais pu l'imaginer. Sa croissance rapide a conduit Amazon à l'acquérir pour 970 millions de dollars en 2014. Alors, comment en est-il arrivé à dominer l'industrie du streaming en direct ? Décomposons les affaires de Twitch pour découvrir comment ils ont commencé, quelle est leur taille maintenant et comment ils gagnent de l'argent.

Qu'est-ce que Twitch ?

Twitch est une plate-forme de diffusion en direct axée sur les jeux vidéo. Les streamers Twitch se diffusent en jouant à des jeux vidéo, et les téléspectateurs peuvent s'abonner et soutenir leurs streamers Twitch préférés.

Les streamers Twitch accompagnent généralement leurs vidéos d'un commentaire audio. Lorsque les téléspectateurs regardent des flux Twitch, ils peuvent utiliser la boîte de discussion pour se connecter avec les streamers et le public. Cela fait de Twitch une plate-forme très interactive.

Les streamers Twitch populaires peuvent gagner de l'argent sur la plate-forme de différentes manières. Cela comprend les abonnements payants, un système de dons pendant les diffusions en direct, ainsi que la possibilité de monétiser les chaînes de streaming pour gagner des revenus publicitaires.

En plus des jeux vidéo en streaming en direct, Twitch a récemment ajouté une catégorie animaux. Ici, vous pouvez écouter une diffusion en direct d'un zoo, d'un projet de conservation, d'un aquarium ou d'un propriétaire d'animal. Cette nouvelle catégorie de diffusion en direct espère être l'un des endroits les plus agréables d'Internet, rempli uniquement d'amis à fourrure.

Qui utilise Twitch ?

La majorité de l'audience de Twitch est constituée des joueurs adolescents. Selon une étude de SimilarWebles utilisateurs de Twitch sont plus intéressés par la technologie et les jeux.

22% du trafic de Twitch provient des États-Unis, où la plate-forme compte plus de 28 millions d'utilisateurs uniques par mois. Alors que la majorité des utilisateurs de Twitch sont des adolescents, la plate-forme propose un éventail assez large de streamers et de données démographiques, répartis dans le monde entier.

Comment Twitch a-t-il commencé ?

Les fondations de Twitch ont été jetées en 2007 lorsque Justin Kan, Emmett Shear, Michael Seibel et Kyle Vogt se sont réunis pour lancer le site de streaming en direct révolutionnaire Justin.tv. Il comportait un flux 24h/24 et 7j/7 de la vie de Kan diffusé via une webcam attachée à une casquette de baseball et un système de sac à dos pour ordinateur portable conçu par Vogt.

La même année, une fois qu'ils ont compris comment simplifier le processus de diffusion en continu, l'équipe a lancé Justin.tv en tant que plate-forme où n'importe qui pouvait configurer une diffusion en direct, lançant le premier service combinant vidéo en direct et chat.

Cela s'est avéré être un grand pas, car le nombre d'utilisateurs enregistrés est passé à 1 million en 8 mois. Comme Kan l'a dit à propos du pivot, "Nous avons donc transformé Justin.tv en une plate-forme… peu de temps après, des gens qui étaient beaucoup plus intéressants que nous ont commencé à diffuser et c'est à ce moment-là que ça a vraiment décollé." les fondateurs n'étaient pas sûrs de l'orientation de la plate-forme ni de la manière dont ils pourraient en tirer de l'argent. Ils ont décidé de se concentrer sur la section la plus populaire de Justin.tv, où les utilisateurs diffusaient et regardaient des flux en direct de jeux vidéo, et en juin 2011, ils ont lancé Twitch.

Ci-dessus : le fondateur de Twitch, Justin Kan, avec son appareil de streaming pour casquettes de baseball. Source.

Twitch Growth and Monthly Viewers

Lorsque Twitch a été lancé, il a instantanément reçu 3,2 millions de vues uniques mensuelles pour les flux de jeux, le téléspectateur moyen regardant 4,5 heures par mois. C'est impressionnant par rapport aux 3 heures par mois que les téléspectateurs ont consacrées au contenu général.

Le lancement de Twitch était parfaitement synchronisé, et il s'est avéré si populaire que le nombre de téléspectateurs uniques mensuels est passé à 20 millions en un an. L'utilisateur moyen de la plate-forme passait près d'une heure et demie par jour à regarder du contenu en direct.

La croissance initiale ne s'est pas ralentie et, en 2013, le nombre de téléspectateurs mensuels avait plus que doublé par rapport à l'année précédente pour atteindre 45 millions. . Dans le même temps, le plus grand concurrent de Twitch à l'époque, Own3d.tv, a fermé ses portes. Cela a fait de Twitch la plate-forme de streaming de sports électroniques la plus populaire de loin. The Verge a conclu qu'« avec un quasi-monopole sur le marché, Twitch est devenu l'ESPN du jeu en direct ».

Qu'est-ce qui rend Twitch unique ?

Contrairement aux autres services de diffusion en direct, Twitch offre une expérience de chat interactive en temps réel pour en faire une plate-forme sociale. Ce niveau d'interaction à travers chaque diffusion en direct est la façon dont les streamers Twitch populaires ont réussi à constituer un public très engagé.

Vous pouvez regarder les diffusions en direct de Twitch sans inscription, mais vous devez vous inscrire (sans frais) pour diffuser une diffusion en direct. et rejoignez le chat en temps réel.

Twitch ne consiste pas seulement à regarder des jeux vidéo en direct. Les streamers peuvent archiver leurs vidéos afin que les utilisateurs de Twitch puissent les trouver et les regarder ultérieurement. Twitch est accessible via l'application Twitch dédiée et via un navigateur Web. Le contenu de Twitch peut être visualisé sur divers appareils, y compris les appareils mobiles, les PC et les consoles de jeux.

Une API Twitch est également disponible pour aider à intégrer Twitch avec les appareils de jeu, les sites Web et les applications Web. Cela a permis à Twitch d'atteindre beaucoup plus de téléspectateurs et d'augmenter les abonnements à la plateforme.

Source

Amazon a acheté Twitch

La croissance rapide de Twitch a attiré l'attention de plusieurs sociétés. Google et Yahoo seraient tous deux en pourparlers avec la société pour l'acquérir pour environ 1 milliard de dollars. Mais ce serait Amazon qui aurait réussi à les accrocher pour un cool 970 millions de dollars dans un accord entièrement en espèces le 25 août 2014.

« Nous avons rencontré une tonne de personnes, et Amazon d'un La perspective des valeurs de l'entreprise correspondait très bien à la nôtre. Et on sentait qu'on se différenciait vraiment. Ils ne faisaient rien comme nous. Alors que d'autres entreprises avaient des plates-formes similaires ou des entreprises similaires. a déclaré Kevin Lin, directeur de l'exploitation de Twitch, dans une interview avec CNBC.

Alors, pourquoi Amazon a-t-il décidé d'acheter Twitch ? Selon Jeff Bezos, c'est parce que "Comme Twitch, nous sommes obsédés par les clients et aimons penser différemment, et nous sommes impatients d'apprendre d'eux et de les aider à aller encore plus vite pour créer de nouveaux services pour la communauté des joueurs".

Comment Twitch gagne-t-il de l'argent ?

Il est rapporté que Twitch est devenu rentable en 2013, mais comment gagne-t-il de l'argent ? La plate-forme génère des revenus en facturant aux utilisateurs des frais d'abonnement mensuels, via sa propre monnaie numérique appelée Bits, en diffusant des publicités vidéo et en vendant des marchandises. Les créateurs de contenu reçoivent une partie de ces revenus.

Ce qui est génial avec Twitch, c'est que les utilisateurs et les créateurs de contenu peuvent interagir les uns avec les autres. Les utilisateurs peuvent s'abonner aux chaînes des créateurs, discuter avec eux pendant leur diffusion ou leur faire un don.

Abonnements Twitch

Les abonnements sont disponibles en trois niveaux, à 4,99 $, 9,99 $, et 24,99 $ par mois, bien que des frais d'abonnement inférieurs aient été annoncés pour la plupart des régions du monde. Twitch bénéficie d'une réduction de 50% de ces frais.

Twitch Bits

Avec Bits, les utilisateurs peuvent encourager et soutenir leur streamer préféré. Ces bits peuvent être achetés dans des packages allant de 100 bits d'une valeur de 1,40 $ à 25 000 bits d'une valeur de 308 $.

Twitch Ads

Pour lutter contre le problème de la monétisation de ses utilisateurs gratuits, Twitch a activé les publicités vidéo sur les vidéos préenregistrées et les flux en direct, avec des streamers payés sur leur CPM ou pour 1 000 visiteurs. Ces prix peuvent aller de 2 $ à 10 $ pour 1 000 impressions.

Marchandise Twitch

La dernière source de revenus est la marchandise. Celui-ci est la vitrine la plus évidente du partenariat de Twitch avec Amazon. Grâce à la boutique officielle Twitch sur Amazon connue sous le nom de "Loot Cave", les fans inconditionnels de la plate-forme peuvent acheter des vêtements, des accessoires, des vêtements pour chiens et des cartes-cadeaux.

Combien d'argent gagne Twitch ?

Twitch n'a pas publié de chiffres de revenus officiels, mais on estime que la plate-forme de streaming a généré 400 millions de dollars de revenus en 2017, a plus que doublé ce chiffre pour atteindre 900 millions de dollars un an plus tard, et a atteint 1,5 milliard de dollars en 2019.

L'estimation la plus récente, pour 2020, évalue leurs revenus à 2,3 milliards de dollars, dont 750 millions de dollars de revenus publicitaires. Des rapports récents indiquent qu'Amazon espère pousser Twitch à générer à lui seul 1 milliard de dollars de revenus publicitaires dans les années à venir. . Depuis 2018, la plateforme et ses applications sont interdites en Chine. Plusieurs sociétés indiennes ont bloqué la plate-forme en 2020 parce que certains utilisateurs l'utilisaient pour diffuser illégalement des matchs de la Premier League indienne.

Twitch a également perdu son meilleur streamer, Ninja, lorsque Microsoft l'a signé pour un accord exclusif de diffusion sur leur plate-forme connue. en tant que Mixer en 2019. Cependant, lorsque Mixer a fermé ses portes en juillet 2020, il a signé un accord d'exclusivité avec Twitch et est revenu sur la plate-forme.

La plate-forme de streaming est également confrontée aux défis constants de la détection de contenu qui enfreint ses directives, telles que nudité, contenu sexuel, gore et violence extrême. Dans son tout premier rapport sur la transparence, publié au début de 2021, il a révélé comment il utilisait l'apprentissage automatique pour tenter de résoudre ces problèmes.

Le rapport a également révélé que les signalements d'utilisateurs faisant état de conduite haineuse, de harcèlement sexuel et de harcèlement avaient augmenté de 19 % du premier semestre 2020 au second. Dans le même temps, cependant, l'application a augmenté de 214 %, ce qui était en partie dû aux améliorations apportées aux processus de signalement des utilisateurs et d'application.

Twitch Leaked

Récemment, Twitch a fait la une des journaux grâce à une prétendue fuite par un pirate informatique. La fuite contenait l'intégralité de la base de code de leur plate-forme, les détails de leur concurrent du service de distribution de jeux vidéo Steam et le montant qu'ils avaient payé aux meilleurs créateurs de contenu entre août 2019 et octobre 2021.

Il s'agissait d'une fuite massive, que Twitch confirmé était authentique. «Nous pouvons confirmer qu'une violation a eu lieu. Nos équipes travaillent avec urgence pour en comprendre l'ampleur. Nous mettrons à jour la communauté dès que des informations supplémentaires seront disponibles. Merci d'avoir été avec nous », a déclaré Twitch.

Combien gagnent les streamers sur Twitch ?

Alors, combien la première chaîne a-t-elle été payée ? Selon la fuite, la principale chaîne, CriticalRole, a gagné près de 10 millions de dollars hors dons ou promotions de la marque. Pas mal pour un groupe d'acteurs de la voix qui jouent au jeu de rôle Dungeons and Dragons !

Les revenus des streamers Twitch dépendent vraiment du créateur, cependant, on estime qu'en moyenne, les streamers experts peuvent gagner entre 3 000 et 5 000 dollars par mois. jouer environ 40 heures par semaine avant les revenus publicitaires. Ce n'est pas mal étant donné que vous obtenez plus de revenus grâce aux dons.

Les utilisateurs sur Twitter ont partagé l'image ci-dessus de la fuite Twitch, montrant les revenus récents des meilleurs streamers Twitch.[19659064]Conclusion

Dès ses débuts en tant que plate-forme de diffusion en direct révolutionnaire Justin.tv, il est clair que les fondateurs de Twitch ont eu une idée brillante qui transformerait la diffusion en direct. Alors que le site Web initial était en avance sur son temps, leur pivot vers le streaming de jeux en direct s'est avéré opportun, aidant Twitch à se forger une position dominante sur le marché et à émerger comme un leader de l'industrie qui héberge aujourd'hui un incroyable 91% de tous les flux de jeux vidéo. . Cela bat des concurrents comme YouTube et Facebook.

Bien qu'Amazon ait dépensé près d'un milliard de dollars pour acquérir la société, on s'attend à ce que Twitch génère un milliard de dollars de revenus publicitaires dans les années à venir, ce qui en fait un grand coup financier pour le géant de la technologie.

Et malgré les controverses, les défis et les problèmes en cours, la plate-forme reste l'un des meilleurs endroits pour les joueurs pour diffuser du contenu, interagir avec leur public et gagner leur vie.

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