Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche

Un domaine d’expertise sur lequel j’ai concentré mon marketing au cours des deux dernières décennies est l’optimisation des moteurs de recherche (référencement). Ces dernières années, j’ai évité de me qualifier de Consultante en référencement, cependant, parce qu’il a des connotations négatives que je voudrais éviter. Je suis souvent en conflit avec d’autres professionnels du référencement parce qu’ils ont tendance à se concentrer sur algorithmes plus de utilisateurs de moteurs de recherche. J’y reviendrai plus loin dans l’article.

Qu’est-ce qu’un moteur de recherche ?

Dans sa définition la plus simple, un moteur de recherche est simplement un outil pour trouver une ressource pertinente sur Internet. Les moteurs de recherche indexent et stockent les informations publiques de votre site et utilisent des algorithmes complexes pour classer et révéler ce qu’ils pensent être le résultat approprié à l’utilisateur du moteur de recherche.

Quels sont les moteurs de recherche les plus populaires ?

Aux États-Unis, les moteurs de recherche les plus populaires sont :

Une chercher moteur qui manque ici est YouTube. En volume, YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, bien qu’il n’indexe que du contenu vidéo sur sa propre plateforme. Cependant, c’est une propriété à ne pas négliger car de nombreux utilisateurs l’utilisent pour rechercher des produits, des services, des procédures et d’autres informations.

ASTUCE : De nombreux praticiens du référencement regardent toujours Google car ils dominent le marché. Cela ne signifie pas qu’un public que vous souhaitez atteindre ne se trouve pas sur un autre moteur de recherche sur lequel vous pourriez facilement vous concentrer et vous classer. Ne méprisez pas ces autres moteurs de recherche… qui reçoivent encore des dizaines de millions de requêtes par jour.

Comment les moteurs de recherche trouvent-ils et indexent-ils vos pages ?

• Le moteur de recherche doit savoir que vous existez. Ils peuvent découvrir votre site via un lien sur un autre site Web, vous pouvez enregistrer votre site via leur console de recherche, ou vous pouvez faire ce qu’on appelle un ping où vous informez le moteur de recherche de votre site. De nos jours, la plupart des principaux systèmes de gestion de contenu prennent généralement en charge les moteurs de recherche ping.
• Le moteur de recherche doit être informé que votre contenu a été modifié ou mis à jour. Les moteurs de recherche ont des normes qu’ils déploient pour cela.
  • Robots.txt – un fichier texte racine dans votre environnement d’hébergement indiquera aux moteurs de recherche ce qu’ils doivent et ne doivent pas explorer sur votre site.
  • Plans de site XML – un ou souvent une série de fichiers XML connectés sont automatiquement publiés par votre système de gestion de contenu qui montre aux moteurs de recherche chaque page disponible et la dernière fois qu’elle a été mise à jour.
  • Index ou pas d’index – vos pages peuvent avoir individuellement des codes d’état d’en-tête qui informent le moteur de recherche s’ils doivent ou non indexer la page.

La processus d’exploration par un moteur de recherche et indexer votre site consiste à lire votre fichier robots.txt, à suivre votre sitemap XML, à lire les informations sur l’état de la page, puis à indexer le contenu de la page. Le contenu peut inclure le chemin (URL), un titre pour la page, une méta description (uniquement visible par le moteur de recherche), des en-têtes, du contenu textuel (y compris en gras et en italique), du contenu secondaire, des images, des vidéos et d’autres métadonnées publiées dans la page (avis, emplacement, produits , etc.).

Comment les moteurs de recherche classent-ils vos pages ?

Maintenant que le moteur de recherche comprend les mots-clés et les phrases clés de votre page, il doit maintenant la classer avec les pages concurrentes. Le classement des mots-clés est au cœur de l’optimisation des moteurs de recherche. Certains des facteurs impliqués dans ce processus:

• Liens retour – existe-t-il des sites pertinents et populaires qui renvoient vers votre site ?
• Performance – comment votre page fonctionne-t-elle conformément à Les principaux éléments vitaux de Google? Outre la vitesse, les erreurs de page et les temps d’arrêt peuvent avoir un impact sur le fait qu’un moteur de recherche souhaite vous classer correctement.
• Prêt pour le mobile – étant donné que de nombreux utilisateurs de moteurs de recherche utilisent un appareil mobile, dans quelle mesure votre site est-il adapté aux mobiles ?
• Autorité de domaine – votre domaine a-t-il un historique de contenu pertinent et de haut niveau ? C’est un domaine de grand débat, mais peu de gens diront qu’un site de haute autorité n’a pas de facilité à classer le contenu (même si c’est terrible).
• Pertinence – bien sûr, le site et la page doivent être très pertinents par rapport à la requête de recherche réelle. Cela inclut le balisage, les métadonnées et le contenu réel.
• Comportement – les moteurs de recherche comme Google déclarent qu’ils n’observent pas réellement le comportement des utilisateurs au-delà du moteur de recherche. Cependant, si je suis un utilisateur de moteur de recherche et que je clique sur un lien, je reviens rapidement à la page de résultats du moteur de recherche (SERP), c’est un indicateur que le résultat du moteur de recherche peut ne pas être pertinent. J’ai peu de doute que les moteurs de recherche doivent observer ce type de comportement.

Comment le classement des moteurs de recherche a-t-il changé au fil des ans ?

Il y a des années, il était assez facile de déjouer les algorithmes des moteurs de recherche. Vous pouvez écrire du contenu fréquent et de faible valeur, le promouvoir de manière croisée (backlink) sur divers sites et le faire bien classer. Toute une industrie est apparue où des consultants ont dépensé des milliards de dollars pour acheter des backlinks frauduleux qui ont été construits sur des fermes de backlinks… parfois à l’insu de l’organisation qui les a embauchés.

Au fur et à mesure que les algorithmes des moteurs de recherche ont changé, ils sont devenus bien meilleurs pour identifier les backlinks toxiques par rapport aux sites sains et les sites honnêtes (comme le mien) ont recommencé à se classer tandis que les concurrents tricheurs étaient enterrés dans les résultats de recherche.

À la base, ce que les algorithmes ont fait d’essentiel, c’est de prêter attention à la qualité du contenu, aux performances du site et à l’autorité du domaine… pour s’assurer que l’utilisateur du moteur de recherche bénéficie d’une bonne expérience. Vous vous souvenez de l’endroit où j’ai dit que j’avais tendance à différer des autres consultants SEO ? C’est parce que je ne me concentre pas autant sur les algorithmes que sur les vivre de l’utilisateur.

J’ai déjà dit que traditionnel Le référencement était mort.. et cela a vraiment irrité beaucoup de gens dans mon industrie. Mais c’est vrai. Aujourd’hui, vous devez investir dans l’utilisateur et vous serez bien classé. Écrivez un contenu incroyable et vous gagner des liens avec les meilleurs sites plutôt que d’avoir à supplier les merdiques de faire un lien vers vous.

Optimisation des utilisateurs des moteurs de recherche

Je souhaite que nous puissions abandonner le terme SEO et, à la place, nous concentrer sur Optimisation des utilisateurs des moteurs de recherche. Comment fait-on cela ?

• Vous mesurez la comportement de votre trafic organique jusque dans les moindres détails, en incorporant des événements, des entonnoirs, des campagnes, des tests et des conversions pour voir ce qui résonne avec votre public cible et ce qui ne l’est pas. Je ne peux pas croire le nombre de consultants qui proclameront fièrement qu’ils ont classé leur client… mais cela ne produit aucun résultat final pour l’entreprise. Le classement n’a pas d’importance s’il ne génère pas de résultats commerciaux.
• Plutôt que de publier constamment du contenu de faible valeur, vous développez une bibliothèque de contenu recherchée par votre public cible. C’est approfondi, multi-support, contenu riche qui est maintenu frais et mis à jour. Cet article, par exemple, a été initialement publié il y a 12 ans et je continue à l’améliorer. Je supprime souvent l’ancien contenu et redirige les URL vers un nouveau contenu pertinent. Ma théorie est qu’avoir un site plein de contenu non classé et de faible valeur va faire baisser le reste de votre classement (puisque c’est une mauvaise expérience). Débarrassez-vous en ! Je préfère avoir une dizaine d’articles classés dans le top 3 plutôt qu’un millier d’articles en page 3.
• Vous effectuez toutes les technique aspects de l’optimisation du site. L’analogie que j’en tire est que vous pouvez construire un magasin incroyable… mais les gens doivent encore vous trouver. Les moteurs de recherche sont votre route et vous devez les aider à vous faire connaître en suivant leurs meilleures pratiques.
• Tu surveiller votre site en permanence pour les problèmes – des pages introuvables aux backlinks toxiques qui peuvent avoir été publiés pour vous nuire, en passant par les performances du site et les problèmes d’expérience mobile. J’explore constamment les sites de mes clients et j’ai des dizaines d’audits et de rapports automatisés avec Semrush. Je surveille les consoles de recherche et les outils pour les webmasters et je travaille dur pour diagnostiquer et corriger les problèmes qui peuvent nuire à leur classement.
• Vous surveillez votre des concurrents sites et contenus. Vous êtes dans une course contre vos concurrents et ils investissent pour vous battre au classement… vous devez faire de même. Gardez une longueur d’avance sur eux en assurant le bon fonctionnement de vos sites et en améliorant continuellement votre contenu.
• Vous déployez référencement local efforts en publiant sur votre page Google Business, en recueillant des avis et en tenant à jour les bonnes listes d’annuaires.
• Vous déployez efforts internationaux en utilisant des traductions précises de votre site, en offrant un support multilingue et en surveillant votre classement dans d’autres pays et leurs moteurs de recherche dominants.
• Tu cherches Opportunités pour bien se classer sur les combinaisons de mots clés qui sont très pertinentes et qui n’ont pas beaucoup de concurrence. Cela peut inclure la présentation de votre contenu à des éditeurs (comme moi), l’écriture d’invités sur des plateformes de l’industrie, ou même l’embauche d’influenceurs et leur rémunération (avec une divulgation complète).

ASTUCE : Trop de consultants SEO se concentrent sur des termes de mots-clés à volume élevé et hautement compétitifs sur lesquels il est – franchement – ​​impossible de se classer. L’autorité de nombreux sites qui se classent à des conditions très compétitives peut dépenser des millions pour s’y maintenir. Des combinaisons de mots clés très pertinentes et à faible volume sur lesquelles il est facile de se classer peuvent générer des résultats commerciaux fantastiques pour votre organisation.

Et surtout, vous devez priorisez vos efforts. Tous les avertissements du site ne nuiront pas à votre classement ou à l’expérience de votre utilisateur. La plupart des systèmes d’audit sont complets, mais ils ne peuvent pas peser l’impact d’un problème ou d’un problème par rapport à une opportunité. Je dis souvent à mes clients que je préfère qu’ils investissent dans un infographie cela pourrait générer des tonnes de visites, de partages sociaux et de backlinks… que de résoudre un problème obscur qui ne les blesse pas du tout.

Le référencement concerne les résultats commerciaux

Votre investissement dans le classement organique est axé sur les résultats commerciaux. Et les résultats commerciaux consistent à apporter de la valeur par le biais de votre contenu et de vos efforts de marketing aux clients potentiels et existants. Comprendre comment le classement vous aide à renforcer la reconnaissance de votre marque, à renforcer votre autorité auprès des moteurs de recherche, à créer de la valeur auprès de clients potentiels, à fournir une valeur supplémentaire auprès de vos clients actuels et à inciter les utilisateurs de moteurs de recherche à faire affaire avec vous est le but ultime du référencement. Les utilisateurs de moteurs de recherche ont l’intention de faire des recherches et souvent d’acheter – cela devrait être au centre de vos efforts globaux de marketing numérique.

Est-ce que ça marche? Absolument… c’est un résultat réel que nous avons partagé aujourd’hui avec un client multi-sites où nous avons donné la priorité à leur optimisation, reconstruit leur site, réécrit leur contenu, redirigé leur trafic et fourni une expérience multilingue supérieure… le tout en tirant parti des stratégies de recherche organique . Il s’agit de l’acquisition de recherche organique mensuelle pour juillet par rapport à juillet dernier :

Si vous avez besoin d’un bon consultant honnête qui comprend comment tirer parti de la recherche organique pour augmenter les résultats commerciaux, réduire les coûts, améliorer les rapports et l’intégrer dans un programme de marketing multicanal… contactez mon cabinet, Highbridge.

Divulgation : j’utilise des liens d’affiliation pour les plates-formes mentionnées dans cet article. Je suis également co-fondateur et partenaire de Highbridge.