Qu'est-ce que le podcasting ouvert? (Et pourquoi est le fondement de cette industrie en pleine explosion)

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Le bureau me manque, voir nos équipes partout dans le monde me manque, autant analyser chaque nouvel épisode juteux avec les membres de My Dad Wrote A Porno ou lire des copies du dernier Pod Bible magazine avec Scroobius Pip.

Vous voyez, Acast a été fondé sur deux principes tout aussi importants qui nous ont guidés dans tout ce que nous avons fait depuis. Tout d'abord, nous croyons fermement en l'écosystème ouvert du podcasting et nous le défendrons. Deuxièmement, le créateur est l'acteur le plus important dans tout cela et doit toujours passer en premier. Et maintenant, je m'ennuie de voir le nôtre.

Les créateurs de podcasts vivent et respirent ce monde audio fabuleux et au rythme rapide que nous habitons tous. Ils sont l'âme, le cœur battant du podcasting .

Inutile de dire qu'un modèle ouvert n'est pas ce qui est recherché dans tous les coins de l'industrie du podcast, mais je ajouterait également que tous les mouvements qui ont été faits récemment ne sont pas dans le meilleur intérêt des créateurs.

Je veux expliquer un peu pourquoi nous pensons que le podcasting ouvert et une approche créatrice d'abord sont si importants, pourquoi s'en tenir à cette stratégie est la meilleure voie à suivre pour une industrie qui connaît une croissance aussi explosive.

«Dans l'environnement médiatique contemporain, le public a plus d'options que jamais en termes de ce qu'il consomme et de la manière dont il le consomme. Nous pensons que notre rôle est de créer un contenu engageant, innovant et pertinent pour notre public, où qu'il se trouve. Briser les barrières entre les créateurs et les personnes qui consomment leur travail est la chose la plus importante, nous tous qui travaillons dans le podcasting devons nous concentrer dessus, au lieu de construire un écosystème qui rend plus difficile ou plus difficile pour le public d'interagir avec le contenu. qu'ils veulent », Rebecca Costello, PDG de Schwartz Media .

L'importance du podcasting ouvert

^{Image: Depositphotos.com}

Le podcasting «ouvert» est la base sur laquelle toute l'industrie s'est construite: bref, un écosystème qui permet aux créateurs de contenu de partager leur travail avec les auditeurs du monde entier, à travers toutes les applications et le podcast joueurs qui existent.

La magie du podcasting consiste à découvrir une nouvelle émission que vous avez hâte de partager avec des amis, ou d'en suivre une pendant si longtemps que vous vous sentez comme faisant partie d'une famille, et tout cela est rendu possible par le libre nature de l'industrie y. Il n'y a aucune inquiétude concernant les barrières "Awg, je suis un utilisateur d'Android, donc je ne peux pas rejoindre le parti" ou "Je n'ai pas ce service".
Tout le contraire de ce qui se passe dans l'industrie de la télévision , pour le moment, je n'ai pas besoin d'être membre de six plateformes de streaming différentes pour profiter de toutes les émissions que je souhaite. Le podcasting rend merveilleusement simple d'avoir tout le contenu de podcast que je veux en un seul endroit.

Chez Acast, nous nous appelons «indépendantes de la plateforme» pour refléter le fait que tout ce que nous faisons, tous les outils que nous créons, et tous les partenariats et intégrations nous acceptons, fonctionne sur n'importe quelle plate-forme d'écoute de podcast là-bas. C'est, bien sûr, à moins que cette plate-forme ne choisisse spécifiquement de ne pas prendre en charge un produit, malgré son avantage évident pour le créateur.

Et cela s'applique également à notre approche de la monétisation. Le podcasting ouvert ne signifie pas nécessairement que tout le contenu doit être gratuit, par exemple; au contraire, tous les créateurs devraient pouvoir monétiser leur programme de la manière qui leur convient le mieux.

Nous pensons que chaque podcasteur devrait être en mesure de gagner de l'argent grâce à son art, dans autant d'endroits que possible, que ce soit par la publicité, la marque

Cela signifie que nous ne lions pas les podcasteurs et les auditeurs à une seule plate-forme, ou n'excluons personne, le seul moyen durable de créer une audience engagée et systématiquement monétisable pour nos podcasteurs. Acast n'est pas un "jardin clos", ce qui signifie également que nous pouvons payer les créateurs avec sagesse et équité, peu importe où et comment leur contenu est consommé.

Ainsi, il était assez opportun que, alors que d'autres plates-formes de l'écosystème de podcasting annonçaient grands mouvements ces dernières semaines, nous avons lancé une nouvelle collaboration avec Patreon qui fera exactement cela: permettre à n'importe quel créateur de toute taille de gagner de l'argent grâce à son contenu. les plateformes qui le supportent.

«Je crois vraiment en l'écosystème open podcast, au point où nous avons récemment refusé beaucoup d'argent pour rendre tout notre contenu exclusif. Vous devez captiver les gens là où ils se trouvent et, pour ce faire, vous devez être disponible sur toutes les plateformes d'hébergement de podcast, comme nous avons pu le faire grâce à Acast. Lorsque vous mettez votre entreprise dans le même panier, vous aimerez peut-être le gain initial, mais ce gain à court terme peut limiter vos opportunités à long terme lorsque personne d'autre ne peut vous trouver. Et surtout lorsque vous effectuez un travail destiné à bénéficier à des communautés sous-représentées comme la nôtre, vous devez permettre à ces communautés de vous trouver facilement », a déclaré Chris Colbert, PDG de DCP Entertainment site de podcasts, notamment Toure Show WokeAF et Say Leur nom .

Notre première étape de démocratisation de la monétisation des podcasts remonte à près de sept ans, ce qui semble être une vie en podcast. ans. Nous avons inventé la True Dynamic Ad Insertion (TDAI) pour le podcasting, permettant aux annonceurs de modifier les publicités insérées dans les épisodes de podcast en fonction de leur public cible souhaité, ou d'inclure de nouveaux messages ou produits; par exemple, quelle que soit la durée de l'épisode

Chaque fois qu’une personne écoute un podcast, qu’il s’agisse d’un nouvel épisode, d’un ancien ou d’un qu’elle a déjà écouté, nous injectons un ensemble d’annonces personnalisées et de messages de sponsor, placés dans t L'épisode est diffusé en temps réel. Cela signifie que deux personnes peuvent entendre des publicités différentes, même si elles écoutent le même épisode en même temps, et nous pouvons donner à des millions d'auditeurs parallèles leur propre combinaison unique de publicités, en une fraction de seconde, il leur faut presser '

Aucun autre fournisseur d'annonces de podcasting ne peut le faire du côté serveur, c'est pourquoi nous appelons notre technologie l'insertion d'annonces dynamiques qui prend en charge le podcasting ouvert en permettant aux annonceurs d'atteindre le public dans l'application de leur choix. il écoute, plutôt que de se limiter à de plus petits groupes de personnes utilisant une plate-forme spécifique. Plus important encore, il soutient les créateurs en les aidant à gagner de l'argent grâce à toutes les écoutes et téléchargements que leur contenu reçoit à travers le monde.

Garder cette approche ouverte est absolument vital pour que l'économie des créateurs continue de prospérer comme elle l'a fait jusqu'à présent. Vous pouvez avoir tous les dollars publicitaires du monde, mais sans podcasteurs et sans auditeurs, il n'y a pas de podcasts.

«J'ai commencé avec Acast il y a environ six ans et malgré de nombreuses options en cours de route, alors que différentes entreprises essayaient différentes approches sur comment présenter au mieux des podcasts et même en profiter, pas une seule fois je n'ai été tenté d'aller ailleurs car je pense qu'ils l'ont bien compris dès le départ. Mettre l'accent sur l'obtention de podcasts pour avoir un large public et ensuite générer des bénéfices à partir de là, sans compromettre ce que les auditeurs obtiennent et la facilité avec laquelle ils l'obtiennent, est vraiment au cœur de ce que le podcasting est et devrait rester. . Reach et public d'abord, et importants, mais résolument secondaires, bénéfices et profits. »Scroobius Pip, hôte de Distraction Pieces .

Donner la priorité aux créateurs

^{Image: CoWomen via Unsplash}

Acast est devenue la plus grande société de podcast au monde, et avec cette position à la pointe de l'industrie, nous savons que nous avons une responsabilité envers les créateurs . C'est à nous de nous assurer qu'ils sont traités équitablement et qu'ils peuvent gagner leur vie en faisant ce qu'ils aiment, et nous remplissons cet engagement en plaçant toujours leurs intérêts avant ceux des autres.

Dès le début de nos relations avec les podcasteurs , nous avons travaillé en étroite collaboration pour nous assurer que les publicités leur conviennent. Nous insistons sur des publicités et des parrainages de haute qualité ou hébergez des messages, rejetons les marques si nécessaire et, de manière vitale, protégeons la charge publicitaire afin que les auditeurs ne soient pas submergés par les messages de la marque.

Nous avons également passé de nombreuses années à collaborer avec nos partenaires de plate-forme. dans l’industrie, que ce soit Apple Spotify Google Pocket Casts ou l’une des dizaines d’autres sociétés intéressées par le podcasting, pour défendre les intérêts du créateur et veiller à ce que ses besoins viennent avant toute nouvelle technologie ou partenariat.

Lorsque la pandémie a frappé pour la première fois, nous avons reconnu l'impact que cela pourrait avoir sur les revenus publicitaires et, par conséquent, sur nos créateurs, nous nous sommes donc immédiatement mis à entreprise créant notre outil Supporter, développant et lançant une nouvelle source de revenus pour les créateurs, à partir de zéro, en un temps record.

«La fonction Acast Supporter a changé la donne pour notre podcast. Simplement en demandant à nos auditeurs de faire un don de quelques dollars pour nous aider à payer pour notre ingénieur du son, si financièrement ils en ont la possibilité, nous avons pu recevoir un soutien en dehors de la publicité pour nous aider à continuer à produire deux épisodes de notre podcast chaque semaine, malgré être en détention pendant la majeure partie de l'année. Nous aimons les messages qui accompagnent les dons des collaborateurs; Nous sommes réconfortés de savoir que cette incroyable communauté que nous avons bâtie nous considère comme leurs amis, de la même manière que nous les considérons. La fonction Acast Supporter n'a fait que renforcer la connexion avec nos auditeurs, "Kate Jones et Mandy Hose, animatrices de Too Peas In A Podcast .

De plus, au cours des derniers mois, nous avons ajouté de nouvelles méthodes. pour les créateurs de gagner de l'argent, y compris options de monétisation pour les podcasteurs de toutes tailles. Très bientôt, nous aurons des produits vraiment intéressants qui sont en préparation.

Il est très clair dans notre esprit que, avant tout sinon, nous devons tambouriner pour les podcasteurs de toutes formes et tailles. Nous continuerons à faire tout ce que nous pouvons pour vous aider à continuer à créer du contenu et à en tirer de l'argent, dans un écosystème de podcasting ouvert, diversifié et inclusif.

Nous ferons tout ce qui est en notre pouvoir possible de soutenir et d'améliorer cet écosystème. En attendant, je continuerai à espérer des interactions réelles avec nos équipes et nos brillants podcasteurs.