Qu’est-ce que la publicité sur la télévision connectée (CTV) ?

A l’ère du numérique, la télévision n’est plus ce qu’elle était. L’introduction des services de streaming a inauguré une nouvelle ère de visionnage de la télévision, une ère plus connectée et interactive que jamais. Et avec cette nouvelle ère vient une toute nouvelle forme de publicité – la publicité sur la télévision connectée, ou la publicité CTV en abrégé.

En termes simples, la publicité CTV est le processus d’affichage de publicités (souvent ciblées sur un spectateur spécifique) sur des appareils de streaming tels que Roku, Fire TV, Apple TV, etc. Ces publicités sont spécialement conçues pour être visionnées sur des téléviseurs et d’autres grands écrans et peuvent être un outil de marketing très efficace pour les entreprises de toutes tailles.

Qu’est-ce que la publicité TV connectée ?

La publicité télévisée connectée, ou publicité CTV, est une forme de publicité numérique qui utilise des dispositifs et des plateformes de diffusion en continu pour diffuser des publicités aux téléspectateurs. Contrairement à la publicité télévisée traditionnelle via les réseaux de diffusion ou le câble, les publicités CTV sont conçues spécifiquement pour être regardées dans un environnement de streaming TV. Ces publicités peuvent également être ciblées sur des publics spécifiques en fonction de leurs intérêts, de leur démographie, de leur emplacement, etc.

De plus, les publicités CTV sont généralement moins chères que les spots télévisés traditionnels et permettent des mesures de portée plus détaillées, afin que les entreprises sachent exactement à quel point leurs campagnes publicitaires sont efficaces.

Qu’est-ce qu’un exemple de télévision connectée ?

La télévision connectée fait référence à tout appareil permettant d’accéder à du contenu vidéo en continu, comme des émissions et des films à la télévision. Apple TV est un excellent exemple de téléviseur connecté. Il permet aux téléspectateurs d’accéder à une large gamme de services de streaming, notamment Netflix, Hulu, Amazon Prime Video et bien d’autres. L’appareil donne également accès à plus de 6 000 applications et jeux, ainsi que la possibilité de naviguer sur le Web et de diffuser du contenu en direct.

Voici d’autres exemples :

• Année
• Xbox
• Hulu
• Netflix
• Playstation

La publicité sur la télévision connectée implique un marketing auprès des consommateurs sous la forme de publicités vidéo diffusées avant, pendant ou après une émission ou un film.

Comment la publicité sur la télévision connectée peut-elle bénéficier à ma stratégie marketing ?

La publicité sur la télévision connectée peut être un outil efficace pour atteindre un large public engagé et accroître la notoriété de la marque. Contrairement à la publicité télévisée traditionnelle, la publicité CTV permet aux entreprises de cibler leurs publicités sur des publics spécifiques en fonction de leurs intérêts et d’autres facteurs.

En conséquence, vous pouvez créer des campagnes plus efficaces, adaptées aux personnes les plus susceptibles d’être intéressées par ce que vous avez à offrir. De plus, les publicités CTV permettent un meilleur suivi et une meilleure mesure des performances, vous donnant la possibilité de savoir exactement le succès de votre campagne publicitaire en temps réel. Ces données peuvent ensuite être utilisées pour affiner les futures campagnes et vous aider à créer des publicités très efficaces qui généreront des résultats.

Streaming vs câble

Il ne fait aucun doute que le streaming est devenu le successeur des publicités traditionnelles sur la télévision par câble, en particulier après le boom du streaming post-pandémique. Plus que jamais, les gens coupent le cordon et abandonnent le câble pour choisir spécifiquement les services de streaming auxquels ils souhaitent s’abonner. Il s’agit d’un avantage considérable pour les spécialistes du marketing qui tentent d’atteindre des publics spécifiques en raison des opportunités ciblées que cela leur offre. Dans la télévision par câble ou diffusée, les annonceurs paient pour l’espace commercial restant en espérant que leur public cible regarde lorsque leur message est diffusé pendant les pauses de programmation. Avec CTV, les spécialistes du marketing peuvent pousser leurs publicités un peu plus loin en s’assurant qu’elles atteignent les consommateurs cibles lorsqu’ils regardent réellement. En plus de cela, ils peuvent superposer des paramètres ciblés qui garantissent que leurs publicités sont adaptées aux attributs d’audience spécifiques qui comptent le plus pour leur entreprise. En bref, par rapport aux options publicitaires télévisées traditionnelles, la publicité CTV est un excellent moyen d’atteindre votre public cible et d’accroître la notoriété de la marque.

La tendance du binge-watching

Les gens passent des heures à regarder leurs émissions et films préférés en streaming, c’est donc un moyen sûr d’atteindre les utilisateurs, d’autant plus qu’il n’y a pas d’option pour ignorer les publicités. Avec la bonne approche, la publicité CTV peut vous aider à atteindre un large public engagé et à atteindre de nouveaux sommets dans vos efforts de marketing.

Le pouvoir de la publicité CTV

En plus des avantages déjà mentionnés, CTV offre aux entreprises la possibilité d’établir des relations avec des clients potentiels grâce à des publicités interactives. Les publicités CTV interactives permettent aux téléspectateurs d’interagir avec la publicité en temps réel et de fournir des commentaires ou de prendre des mesures telles que l’inscription à des remises ou des notifications de vente. C’est un excellent moyen d’interagir avec votre public et de favoriser la fidélité à la marque en leur montrant que vous vous souciez des expériences qu’ils ont avec vos expériences marketing.

Donc, si vous cherchez une nouvelle façon de faire passer votre message et d’augmenter la visibilité de votre marque, la publicité sur la télévision connectée pourrait être la solution idéale.

Mesures importantes à suivre pour la publicité sur la télévision connectée

Lorsque vous utilisez la publicité TV connectée, il est important de surveiller les mesures de performance telles que la portée, les impressions, les clics et les conversions. Ces métriques importantes incluent, mais sans s’y limiter, les éléments suivants :

• Ad Reach : Le nombre de personnes exposées à votre annonce.
• Impressions : le nombre de fois qu’une annonce est vue par un client potentiel.
• Clics : le nombre de fois où quelqu’un interagit avec votre annonce (par exemple, en cliquant sur le lien, en regardant un clip vidéo).
• Conversions : le nombre de personnes qui effectuent une action après avoir vu votre annonce, comme s’inscrire à une newsletter ou acheter un produit.
• Taux d’achèvement de la vidéo : le taux auquel les spectateurs regardent votre annonce tout au long.
• Coût par vue terminée : le coût par vue terminée de votre annonce.
• Coût par mille (CPM) : coût de diffusion de votre annonce auprès de 1 000 spectateurs.

En suivant ces mesures importantes, vous comprendrez mieux l’efficacité de vos campagnes publicitaires et quelles stratégies fonctionnent le mieux pour votre entreprise. Cela vous aidera à optimiser vos campagnes publicitaires CTV pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

Dernières pensées

La publicité CTV donne aux entreprises de toutes tailles la possibilité d’atteindre un public plus large et engagé et d’atteindre de nouveaux sommets dans leurs efforts de marketing. Avec des mesures détaillées et la possibilité de cibler des publics spécifiques, la publicité CTV peut être un outil puissant pour les entreprises qui cherchent à accroître la notoriété de leur marque et à générer des conversions. Donc, si vous cherchez à faire passer vos efforts de marketing au niveau supérieur, la publicité sur la télévision connectée devrait certainement figurer sur votre liste de stratégies à considérer.

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