Qu'est-ce que c'est, pourquoi c'est important et comment cela va rapidement faire croître votre marque

Juillet
24, 2020

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Nous vivons à une époque où la capacité d’une marque à atteindre ses clients en ligne n’a jamais été aussi importante. Il en va de même pour les entrepreneurs individuels, les influenceurs et autres. C'est là que la vidéo en direct entre en jeu. Alors que la popularité de YouTube a longtemps prouvé l'importance de la vidéo dans le monde en ligne, la montée en flèche de la vidéo en direct est relativement récente

Un rapport de l'IAB a révélé qu'à la fin de 2018, 67% des internautes avaient diffusé des vidéos en direct, 47% déclarant ils avaient augmenté leur diffusion en direct l'année précédente. En fait, Go Globe estime que jusqu'à 82 pour cent du trafic en ligne seront consacrés à la vidéo en direct d'ici la fin de 2020.

Inutile de dire que le streaming vidéo en direct devrait devenir un élément clé de votre stratégie numérique.

Qu'est-ce que le streaming vidéo en direct, de toute façon?

Le streaming vidéo en direct est exactement ce à quoi il ressemble: une vidéo diffusée en direct sur Internet, plutôt que préenregistrée et téléchargée sur un Profil Facebook ou YouTube. Techniquement, la diffusion vidéo en direct est un terme général qui peut même inclure les émissions de télévision qui sont également rendues disponibles en temps réel sur Internet.

À des fins de marketing cependant, la diffusion en direct fait généralement référence à le contenu que vous produisez et diffusez vous-même en ligne. Bien que vous ayez toujours besoin de caméras et de microphones de qualité pour tout présenter sous le meilleur éclairage possible, la vidéo qui en résulte n'aura pas l'air aussi raffinée qu'un contenu édité professionnellement après le tournage.

Les entreprises et autres organisations utiliseront souvent la diffusion en direct pour conférences de presse, annonces de produits ou webinaires. Le streaming en direct est le nombre d'influenceurs qui ont développé leur marque personnelle, en particulier dans des niches telles que les jeux. La nature non filtrée et «du moment» de ces flux incite les gens à se mettre à l'écoute.

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Pourquoi la diffusion en direct compte pour vos clients

Quel que soit votre créneau, vos clients ont soif de contenu vidéo attrayant – et cela peut avoir un impact important sur leurs comportements. Selon les données d'enquête de Livestream, 80 pour cent des internautes préfèrent la vidéo en direct aux blogs, tandis que 82 pour cent préfèrent la vidéo en direct à d'autres contenus des médias sociaux . Soixante-sept pour cent de ceux qui regardent une diffusion en direct ont acheté des billets pour des événements similaires.

Dans une récente conversation par courrier électronique, Vlad Rigenco, fondateur et PDG de Dood Livestream a expliqué: «Pour le consommateur, en direct le streaming ressemble plus à une conversation qu'à une annonce préemballée. Cela les aide à développer un lien plus fort avec la marque, en particulier si vous utilisez votre contenu en direct pour répondre à des questions ou répondre à des commentaires. Créer une connexion naturelle et authentique avec vos clients contribuera grandement à générer des conversions et à répondre aux préoccupations qui pourraient autrement les empêcher d'acheter. »

Pour de nombreux téléspectateurs, l'attrait du streaming en direct est qu'il offre un avant-goût de l'accessibilité – une approche «en coulisse» qui semble plus imprécise et transparente. Cela aide à établir la confiance d'une manière que d'autres outils marketing ne peuvent tout simplement pas.

Utiliser la diffusion en direct pour développer votre marque

Si la diffusion en direct peut être un élément puissant de votre arsenal marketing, toutes les vidéos en direct ne se valent pas. Comme le conseillait Lisa Illman une fois dans une interview Entrepreneur «Tenez-vous-en à un contenu qui délivre les 3 Es: éduque, engage et divertit.»

La vérité est que si la diffusion en direct semble souvent être improvisée, les marques doivent planifier ce qu'elles vont faire et dire avant de passer en direct. Il peut être utile de penser à la diffusion en direct de la même manière que d'autres outils marketing que vous avez peut-être déjà utilisés dans le passé. Par exemple, lorsque vous filmez un webinaire vidéo, vous préparez des points de discussion clés et utilisez des graphiques attrayants ou des démonstrations de produits pour retenir l'attention de votre public. Les mêmes principes s'appliquent à une vidéo en direct.

Naturellement, le type de contenu qui fonctionnera le mieux variera en fonction de votre créneau et de votre public cible. Cependant, les contenus tels que les interviews, les questions-réponses, les tutoriels et l'accès aux coulisses se sont généralement avérés efficaces pour les marques. Vous pouvez même vous associer à un influenceur pour diffuser en direct du contenu en lien avec vos produits ou services.

Malgré vos efforts de planification, cependant, pour que le contenu diffusé en direct se sente vraiment authentique, il faut un peu de spontanéité et une volonté de s'adapter en tant que nécessaire. Dans une interview avec Convince and Convert, le futuriste numérique et orateur public Brian Franzo expliquait: «Dans un exemple, je faisais une visite des coulisses dans le but de faire de la diffusion en continu un événement de« passe en coulisses », lorsque plusieurs téléspectateurs ont commencé à poser des questions sur mon nouveau téléphone Samsung…. Alors j'ai changé de vitesse et nous avons commencé à parler de la technologie parce que c'est là que les participants voulaient aller. »

En mettant les intérêts du client au premier plan, vous formerez des liens plus solides et susciterez un engagement plus significatif. ] Connexes: Nouveau sur Instagram Live? Voici comment se présenter comme un pro

Malgré la popularité de la diffusion vidéo en direct, de nombreuses marques et influenceurs n’ont pas encore pleinement adopté cette tendance. Mais en utilisant ce format de manière créative qui correspond à votre marque et à son public, vous pouvez avoir un impact important sur votre niche et connaître une croissance en ligne sans précédent.