Quels sont les meilleurs moyens de maximiser le retour sur investissement de votre vidéo sur les réseaux sociaux ?

Au cours des dernières années, le marketing vidéo a révolutionné les campagnes marketing dans tous les secteurs. De vidéos explicatives professionnelles pour dynamiser Instagram Reels, les vidéos ont changé le jeu en tant que support dynamique. Ceci est particulièrement important car les flux sont de plus en plus encombrés. De plus, les vidéos permettent de capter plus facilement l’attention d’un public, car lire de longs textes ou parcourir d’innombrables images peut arrêter leur défilement.

96 % des spécialistes du marketing ont consacré une partie de leurs budgets publicitaires à la vidéo en 2019. De plus, plus de la moitié des consommateurs visitent les pages de médias sociaux d’une marque avant de visiter leur site Web, et les publicités vidéo sont le principal moyen par lequel les consommateurs achètent des produits auprès d’une nouvelle marque.

Animoto

La vidéo fonctionne bien pour les personnes qui sont à la fois plus orientées vers le visuel et vers l’audio. De plus, le cerveau humain réagit mieux à la vidéo car il est câblé pour mieux retenir les informations visuelles que les mots sur une page.

Les téléspectateurs retiennent 95 % d’un message lorsqu’ils regardent une vidéo contre seulement 10 % lorsqu’ils lisent.

C’est pourquoi la vidéo est le type de contenu le plus engageant

Compte tenu du succès des vidéos d’entreprise et des vidéos pour petites entreprises, vous devriez envisager d’intégrer la vidéo dans votre plan marketing global. Si vous vous penchez sur le marketing vidéo, il est important de trouver des moyens de le faire fonctionner pour vous et de maximiser votre retour sur investissement (ROI). Il est maintenant temps de découvrir comment vous pouvez tirer parti de la production vidéo pour raconter efficacement l’histoire de votre marque et maximiser vos revenus.

Pourquoi les vidéos authentiques engagent le public (et pourquoi vous devez les faire correctement)

Aujourd’hui plus que jamais, les consommateurs interagissent avec les publicités vidéo. Les médias sociaux offrent un moyen d’accéder à plus de contenu que jamais auparavant. Lorsque les consommateurs parcourent un flux social, les vidéos se démarquent. La vidéo fonctionne également mieux parce que les plateformes de médias sociaux privilégient les vidéos dans leurs algorithmes. Pour mettre l’importance de la vidéo en contexte :

La génération Z représente 40 % de tous les consommateurs et préfère la vidéo aux autres types de publicité. Pour attirer près de la moitié de tous les consommateurs, la vidéo est la voie à suivre.

Forbes

Cela dit, pour vraiment toucher le public, les vidéos doivent être authentiques et identifiables. Qu’il s’agisse d’une vidéo d’entreprise ou d’une vidéo de petite entreprise, la publicité vidéo donne aux téléspectateurs un aperçu immersif de l’identité d’une marque. Le public d’aujourd’hui veut des vidéos qui ne sont pas trop produit; ils veulent des vidéos qui parlent à eux plutôt que à leur. Les vidéos authentiques peuvent être efficaces si les entreprises s’en tiennent à une narration convaincante lors de la publicité de leurs produits et services.

Malgré le besoin évident d’authenticité vidéo, les spécialistes du marketing commettent souvent de nombreuses erreurs lors de la production de contenu vidéo pour les médias sociaux. Par exemple, ils peuvent créer de belles publicités vidéo qui attirent des millions de vues mais ratent la cible avec engagement et atteinte des objectifs de retour sur investissement. Avant la production vidéo, vous devez déterminer comment vous allez mesurer le succès de votre vidéo. Sera-t-il mesuré par le nombre de ventes ? Une augmentation des visites du site ?

Comment les spécialistes du marketing peuvent maximiser le retour sur investissement avec le marketing vidéo

Une fois que vous avez déterminé comment mesurer le succès de vos efforts de marketing vidéo, concentrez-vous sur les moyens d’atteindre vos indicateurs de performance clés (KPI) et maximiser le retour sur investissement. Vous pouvez tirer parti de votre contenu vidéo et obtenir un retour sur investissement significatif en appliquant ces trois règles à vos campagnes vidéo :

1. Créez du contenu qui se démarque. N’oubliez pas que le paysage marketing est sursaturé avec tous les types de médias, allant du contenu statique aux vidéos. C’est pourquoi il est important de créer des vidéos pertinentes qui attirent l’attention de votre public. Prenez, par exemple, le zoo de San Diego. Dans cette vidéo, le zoo oblige efficacement le public avec un contenu intrigant sur les animaux qu’il ne verrait pas ou n’entendrait pas parler autrement. Les gens reviennent au contenu du zoo de San Diego et s’y engagent pour cette raison.

2. Adaptez le contenu à chaque plateforme. La vidéo n’est pas un média unique. Par exemple, le contenu vidéo long fonctionnera bien sur YouTube et IGTV d’Instagram, mais le contenu court fonctionne mieux sur TikTok, Twitter et Instagram’s Reels. Pour maximiser le retour sur investissement, restez conscient de l’endroit où vous distribuez votre contenu vidéo. Par exemple, une entreprise d’instruments de musique peut créer une vidéo TikTok de 15 secondes appelant à un contenu généré par l’utilisateur en jouant un riff sur l’une de ses guitares et en demandant aux utilisateurs de « duo » et de chanter par-dessus le riff. Ensuite, la même entreprise peut créer une vidéo YouTube de 10 minutes expliquant au public comment accorder une guitare. L’adaptation du contenu à chaque plate-forme garantit que vous atteignez les consommateurs de manière efficace, ce qui les incitera à revenir et à se convertir.
3. Testez le succès de votre contenu. Lorsque vous commencez à tirer parti du marketing vidéo, la seule façon de savoir ce qui génère les meilleurs résultats est d’expérimenter votre stratégie de contenu. Testez vos heures de publication, vos messages d’appel à l’action, votre copie, votre narration, etc. En testant votre contenu, vous pouvez avoir une idée de ce qui résonne auprès de votre public tout en maintenant votre présence sur chaque plateforme. Cela vous permet de rester en phase avec votre public, même si le paysage des médias sociaux continue de changer rapidement.

Avec la bonne approche, vous pouvez tirer parti de la vidéo pour trouver un écho auprès du public et atteindre les objectifs commerciaux. Bien qu’il puisse être difficile de définir le sentiment, la cadence et la distribution de la vidéo, le marketing vidéo peut vous aider à récolter des récompenses majeures.

Pour savoir comment inclure le marketing vidéo dans votre stratégie de marketing de contenu :

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