Quel sera l'impact de la technologie Deepfake sur le marketing? »Zone Martech

Si vous ne l'avez pas encore essayé, l'application mobile avec laquelle je me suis le plus amusé cette année est peut-être Reface . L'application mobile vous permet de prendre votre visage et de remplacer le visage de n'importe qui dans une autre photo ou vidéo de leur base de données.

Pourquoi s'appelle-t-il Deepfake?

Deepfake est une combinaison des termes Deep Apprentissage et Faux . Deepfakes tire parti de l'apprentissage automatique et de l'intelligence artificielle pour manipuler ou générer du contenu visuel et audio à fort potentiel de tromperie.

Reface App

L'application mobile Reface est simple à utiliser et les résultats peuvent être assez drôle. Je vais partager certains de mes résultats ici. Note latérale… ils ne sont pas très trompeurs, juste embarrassants, horribles et hilarants.

Téléchargez l'application Reface

Les Deepfakes sont-ils plus effrayants que drôles?

Malheureusement, nous vivons dans un monde où la désinformation est répandue. En conséquence, la technologie deepfake n'est pas toujours utilisée dans quelque chose d'aussi innocent que de me faire danser ou de jouer dans un film … elles pourraient également être utilisées pour répandre de la désinformation.

Imaginez, par exemple, des images, du son, ou des séquences vidéo qui utilisent la technologie deepfake pour mettre en place un politicien. Même s'il est identifié comme deepfake, le résultat pourrait voyager à la vitesse des médias sociaux pour manipuler l'opinion des électeurs. Et, malheureusement, un pourcentage important d'électeurs – bien que minime – pouvait le croire.

Voici une superbe vidéo de CNBC sur le sujet:

Comme vous vous en doutez peut-être, les régulateurs et la technologie de détection sont de plus en plus populaires pour tenter de lutter contre la technologie des faux. Nul doute que ça va devenir intéressant…

Comment utiliser Deepfakes pour le marketing?

La technologie pour générer des deepfake media est open source et disponible sur le Web. Alors que nous le voyons dans les films modernes (des images de Carrie Fisher des années 1970 ont été utilisées dans un deepfake dans Rogue One), nous ne les avons pas vues dans le marketing … mais nous le ferons.

La confiance est essentielle dans toute relation entre le consommateur et marque. Mis à part les ramifications juridiques, toute entreprise souhaitant déployer une technologie deepfake dans ses efforts de vente et de marketing devra prendre des mesures à la légère… mais je vois des opportunités:

• Médias personnalisés – les marques pourraient générer des médias dans le seul but de faire insérer leurs clients. Imaginez des créateurs de mode, par exemple, permettant à une personne d'insérer la ressemblance de son visage et de son corps dans une vidéo de défilé. Ils ont pu voir à quoi ressemble la mode visuellement (en mouvement) sans jamais avoir à essayer la tenue.
• Médias segmentés – l'enregistrement et l'édition de vidéos peuvent être particulièrement coûteux et les marques accordent de plus en plus d'attention à la représentation de les données démographiques et les cultures représentées. Dans un proche avenir, une marque pourrait enregistrer une vidéo – mais utiliser la technologie deepfake pour segmenter le message afin de représenter différentes données démographiques et cultures en son sein.
• Video Merge – les marques pourraient avoir leurs représentants commerciaux ou dirigeants dans des vidéos qui sont des deepfakes mais qui sont personnalisés pour communiquer directement avec un prospect ou un client. Ce type de technologie est déjà disponible avec une plate-forme Synthesia . Bien que je pense que les marques devraient divulguer le deepfake, c'est une méthode accrocheuse pour parler directement à chaque personne personnellement.
• Médias traduits – les marques peuvent utiliser des influenceurs dans toutes les langues. Voici un exemple fantastique de David Beckham – où sa ressemblance attirera l'attention, mais le message est correctement traduit. Dans ce cas, ils utilisent d'autres voix et la technologie deepfake pour le mouvement de la bouche… mais ils auraient également pu utiliser deepfake pour remplacer l'audio.

Dans tous ces exemples, le deepfake n’est pas là pour tromper mais pour améliorer la communication. C'est une ligne mince… et les entreprises vont devoir faire attention à marcher dessus!

Terminons ceci sur une bonne note…

Téléchargez l'application Reface

Divulgation: J'utilise mon lien d'affiliation pour l'application Reface . Je recommande vivement la version payante qui fournit une tonne de supports supplémentaires à manipuler.