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janvier 10, 2020

Que signifie l'interdiction des influenceurs de vapotage d'Instagram pour le cannabis?12 minutes de lecture

What Does Instagram's Ban On Vaping Influencers Mean For Cannabis?


Alors que la plate-forme de médias sociaux s'attaque à l'industrie du cannabis, quelle est la prochaine étape?


10 min de lecture


Cette histoire est apparue à l'origine sur Benzinga

Facebook a récemment annoncé un système d'interdiction de la publicité pour Instagram visant à interdire les publications qui encouragent l'utilisation de vaporisateurs ou d'armes.

Bien que l'interdiction se concentre sur la limitation de l'utilisation et de la promotion des produits de vapotage liés au tabac, de nombreux influenceurs liés au cannabis pensent qu'ils rencontreront encore plus d'obstacles qu'ils ne le font déjà en ce qui concerne leur développement professionnel et de réseau sur les réseaux sociaux. médias.

Benzinga a tendu la main aux influenceurs de l'espace du cannabis et a demandé ce que l'interdiction signifie pour eux, et a contacté la société mère Instagram Facebook pour commentaire.

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Position sur le cannabis d'Instagram

La bataille entre Instagram et le cannabis n'est pas nouvelle.

Bien que la dernière initiative d'Instagram ne se concentre pas sur les produits à base de cannabis, mais plutôt sur les produits de vapotage à la nicotine, cette décision n'est pas une surprise pour les influenceurs du cannabis qui sont déjà habitués à toutes sortes de restrictions.

Comme expliqué par Facebook, la société cherche à filtrer certains types de contenu pour éviter d'encourager l'utilisation de produits qui menacent la santé de ses utilisateurs.

"Contenu que les tentatives d'achat, de vente ou d'échange de marijuana, y compris les produits de vaporisation de marijuana, ne sont pas autorisées sur Instagram ", a déclaré un porte-parole de Facebook à Benzinga.

"Notre politique interdit à tout vendeur de marijuana, y compris les dispensaires, de promouvoir son entreprise en fournissant des informations de contact telles que des numéros de téléphone ou des adresses. Nous autorisons le contenu de défense de la marijuana tant qu'il ne fait pas la promotion de la vente de la drogue." [19659005] Où Facebook trace-t-il la ligne? Comment s'assure-t-il de stopper les promotions nuisibles tout en permettant à ceux qui cherchent à faire connaître les produits aux propriétés médicales? Comment cela garantit-il que les consommateurs de cannabis et les influenceurs ne voient pas leur discours restreint?

Voici ce que pensent les meilleurs influenceurs de l'espace.

Steve DeAngelo

Pour Steve DeAngelo de Harbourside, Facebook et Instagram ne sont pas «vraiment sérieux au sujet de la protection »

Sinon,« ils autoriseraient les sociétés de cannabis autorisées et autorisées à faire de la publicité sur leurs plateformes – parce que chaque cas unique d'un stylo contaminé a été attribué à des sources souterraines non autorisées », dit-il.

«Jusqu'à ce que cela se produise, les influenceurs trouveront un moyen de générer du trafic vers des fournisseurs sans licence, quelles que soient les mesures prises par Facebook. Il est plus efficace d'utiliser les forces du marché que la force brute. "

Alice Moon

Alice Moon est une entrepreneuse de cannabis qui a été supprimée d'Instagram lorsqu'elle comptait 14 000 abonnés. Elle est maintenant de retour à près de 9 000.

Moon pointe Benzinga vers l'histoire d'Instagram de supprimer des comptes liés au cannabis.

"J'ai peur que cette nouvelle politique ouvre la porte à Instagram pour cibler les influenceurs du cannabis encore plus que avant », dit-elle. "L'IA peut être formée pour supprimer les publications contenant de la fumée, alors comment saura-t-elle la différence entre la fumée de vapeur et la fumée de dab?"

Moon dit qu'elle espère qu'Instagram "envisagera de créer une voie pour que les influenceurs du cannabis existent en toute sécurité sur leur Plate-forme. Sinon, toute personne qui fume sur sa page risque d'être supprimée. »

Le porte-parole de Facebook dit à Benzinga que la vente ou la promotion de marijuana est interdite depuis longtemps sur Instagram:« ces nouvelles politiques s'appliquent aux vapoteurs de tabac. »[19659015] Rachel Wolfson

Avec un compte Instagram combiné d'environ 100 000, Rachel Wolfson, comédienne des mauvaises herbes est aussi insta-savvy que possible.

Elle n'a pas été du tout surprise quand elle a appris Facebook et la nouvelle politique d'Instgram.

"Cela affectera certainement la façon dont les sociétés de cannabis annoncent leurs produits sur les réseaux sociaux", dit-elle à Benzinga.

«Ce n'est que leur dernier effort pour censurer le contenu du cannabis. C'est de l'alcool hilarant [which kills people] qui ne reçoit que des «restrictions spéciales», mais les mauvaises herbes et le vapotage sont catégorisés avec des armes », dit Wolfson.

« Il sera intéressant de voir comment ils choisiront de contrôler le contenu une fois qu'il deviendra fédéral. »

Facebook dit à Benzinga que les dispensaires peuvent promouvoir l'utilisation et la légalisation fédérale de la marijuana sur Instagram tant qu'ils ne promeuvent pas la vente de la drogue ou les coordonnées du magasin.

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Andrew DeAngelo

Andrew DeAngelo, le frère de Steve, a un Instagram plus petit mais engagé.

Il n'a pas été surpris de voir "Big Tech interdire les publicités de vape", dit-il.

"De nombreuses sociétés de cannabis ont plusieurs comptes Instagram fermés depuis des années maintenant juste pour être des sociétés de cannabis", dit DeAngelo.

"Nous avons appris à contourner les interdictions de Big Tech avec la messagerie décentralisée et les influenceurs communautaires, mais c'est difficile et présente des contraintes."

Des interdictions comme celles-ci entraînent en fin de compte plus d'activité sur le marché illicite en "déroutant les consommateurs et contraignant les opérateurs, " il dit. "C'est un excellent moyen de rendre plus de gens malades."

Jon Cappetta

Jon Cappetta est le vice-président du contenu de High Times Holdings. Cela signifie qu'il est en fin de compte responsable de nombreux comptes de médias sociaux au-delà du sien qui comptent plus de 33 000 abonnés, y compris ceux de High Times Magazine Dope Magazine et d'autres.

"Les mises en œuvre générales comme celle-ci sont intentionnellement vagues, de sorte que la plate-forme a autant de liberté de signaler ou de supprimer qu'elle le souhaite", dit-il. Cappetta dit que leurs priorités seront demain.

Pensez-y: l'art du verre comme les bangs ou les pipes sont techniquement des produits du tabac; Les batteries à fil 510 sont techniquement des produits vape. Les marques qui associent quoi que ce soit de quelque manière que ce soit à l'une ou l'autre catégorie pourraient désormais perdre leurs pages si elles gagnaient du terrain avec cette interdiction. »

Ces limitations, en plus de l'interdiction de la publicité traditionnelle pour le cannabis, font penser à Capetta que c'est «un signal clair de 'nous ne voulons pas de votre genre sur notre plateforme». »

Bess Byers

L'un des meilleurs influenceurs de l'espace du cannabis est, sans aucun doute, Bess Byers. Elle est dans une sorte de bataille avec Instagram depuis un certain temps maintenant: son compte a été désactivé et réactivé tellement de fois qu'il est impossible de garder une trace.

En tant que fondatrice de Blaise Creative, Byers crée du contenu sous l'hypothèse qu'elle ne peut pas payer pour la publicité – et n'a pas l'intention de le faire non plus.

«Cela m'oblige à sortir des sentiers battus et à construire un public authentique. De plus, je n'aime pas ou ne fais pas confiance à Facebook Inc., donc je ne veux pas leur donner d'argent en plus des données qu'ils collectent déjà auprès de moi ", dit-elle à Benzinga.

" Je me demande si l'interdiction d'Instagram aussi comprend un logiciel d'intelligence artificielle ou de reconnaissance d'image. J'ai théorisé que les messages avec des nuages ​​de fumée se voient interdire ou supprimer les ombres à leur portée. "

D'autres créateurs que Byers sait ont remarqué le même problème, dit-elle.

Instagram utilise l'IA pour trouver du contenu faisant la promotion de la vente de marijuana, a déclaré le porte-parole à Benzinga, tout en soulignant que la nouvelle politique de vape vise uniquement le tabac.

Les données sur le montant des ventes de médicaments supprimées d'Instagram sont disponibles dans son rapport d'application des normes communautaires selon la société.

Bentley Rolling

Bentley Rolling pourrait avoir l'un des emplois les plus cool du monde : photographe et vidéaste du cannabis. L'une des façons dont il a atterri c'est en créant une forte présence sur les médias sociaux.

Il exprime sa frustration de voir du cannabis légal être regroupé avec des vaporisateurs de tabac. "La vaporisation est l'un des moyens les plus sains pour les gens de prendre des médicaments", dit-il.

"Il existe de nombreuses entreprises dédiées à fournir aux patients des vaporisateurs conformes de haute qualité. Ils prennent déjà un énorme coup à leurs ventes en fonction de la désinformation et fausse propagande autour du vapotage. "

La réglementation concernant le cannabis légal est plus stricte que pour les aliments biologiques, dit Rolling, ajoutant que l'extrait ainsi que la cartouche et le matériel sont testés.

Il n'était pas surpris d'apprendre qu'Instagram a commencé à sévir contre les messages faisant la promotion du vapotage.

«Avec le tumulte extrême autour des maladies liées au vapotage, ce n'était qu'une question de temps. En tant que communauté, nous nous sommes habitués à vivre dans une zone grise perpétuelle. Ce que nous avons appris au fil des ans, c'est de ne jamais abandonner. Ils peuvent essayer de faire taire notre communauté, mais nous sommes ici et nous n'allons nulle part. La clé de la légalisation est l'éducation. »

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Jonathan Hirsh

De l'avis de Jonathan Hirsh , les médias sociaux ne sont malheureusement «pas un lieu de liberté d'expression.

« Facebook étant une entreprise privée, ils ont le droit de gouverner leurs biens comme bon leur semble », dit-il, notant qu'il n'est pas sûr que nous Je verrai jamais la vraie liberté d'expression pour les communicateurs de cannabis.

Ces problèmes sont aggravés par des règles peu claires, dit-il.

Il suggère que les influenceurs du cannabis utilisent l'option "Age Gate" lorsqu'elle est disponible.

"J'ai généralement évité de discuter des e-vapes du cannabis car j'ai toujours soupçonné qu'ils étaient incroyablement malsains pour une multitude de raisons. Des cartouches elles-mêmes, au matériau transformé en huile, aux terpènes ajoutés à des proportions inconnues, et oui, même aux agents de coupe ", dit Hirsh.

" Donc, pour l'instant, je continuerai à éviter de discuter du cannabis e -vape et publie du contenu éducatif sur l'industrie, la culture, l'extraction et tous les gadgets de cannabis. »

Jacqui Childs

Avec 136 000 abonnés sur Instagram, plus de 2 millions sur Facebook et 30 000 autres sur Twitter, Canadian Jacqui Childs a

Dans un espace déjà difficile où les marques et les influenceurs doivent sortir des sentiers battus pour faire passer leur message, la nouvelle interdiction ne fera que les forcer à devenir plus créatifs, dit-elle.

«D'abord, ils ont supprimé les likes, puis ont supprimé les publications et les interdictions fantômes. Les règles sont les règles que nous les aimions ou non, mais je suis prêt à relever le défi et je crois que d'autres génies créatifs de l'espace pourront travailler dans le cadre de ces nouvelles lignes directrices, tant que les lignes directrices sont claires – sociales les plates-formes sont célèbres pour leur comportement draconien. "

Elle suggère que les influenceurs ne mettent pas tous leurs œufs dans le même panier et se concentrent peut-être sur d'autres plates-formes en ligne.

" En tant qu'influenceur, vous voulez et avez besoin que votre voix soit entendue. Ajoutez toutes les applications et plates-formes à votre voix et devenez un chœur. »

Tyler Knight

Enfin, nous avons parlé avec Tyler Knight, fondateur et PDG de Herbfluence, une plate-forme en ligne qui relie les influenceurs des médias sociaux du cannabis aux marques qui cherchent à faire de la publicité auprès des millions de consommateurs de cannabis aux États-Unis et au Canada. Herbfluence a été lancé le mois dernier et compte déjà plus de 120 des principaux influenceurs du cannabis à bord, avec une portée combinée de plus de 15 millions de consommateurs de cannabis, ainsi que plusieurs marques clientes.

Facebook rend les choses "incroyablement difficiles" pour les entreprises du espace de cannabis pour faire la publicité de leurs produits, communiquer avec leurs clients et augmenter leurs ventes, dit Knight.

"De plus, beaucoup de leurs politiques sur le cannabis ne sont pas claires et sont souvent appliquées de manière arbitraire", dit-il. "Je pense que les politiques de publicité sur le cannabis de Facebook étouffent les ventes de milliers de petites entreprises, ce qui rend plus difficile pour des centaines d'influenceurs de faire un vivre et entraver le mouvement de légalisation. "

Plus ces frictions et ces frustrations seront atténuées, plus l'industrie sera en mesure d'aller de l'avant, dit Knight.

Jose Rodrigo Safdiye a contribué à ce rapport.

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