Que fait un rédacteur? (Infographie)

Novembre
6, 2020

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Même avant la pandémie de Covid-19, nous avions déjà commencé notre migration vers le cyberespace. Nous voyions des faits comme 3,5 milliards de recherches quotidiennes sur Google et les trois quarts des blogs de lecture sur Internet.

La pandémie a simplement accéléré notre passage en ligne. Aujourd'hui, nous examinons des chiffres surprenants tels que 6 milliards de recherches quotidiennes sur Google une population numérique mondiale de 4,5 milliards et 2,7 millions d'utilisateurs mensuels de Facebook .

Cela signifie que pour les professionnels avertis en ligne, le passage au cyberespace signifie plus au lieu de moins de travail. Par exemple, pensez aux rédacteurs. Étant donné que les rédacteurs créent du contenu Web et que le contenu Web est extrêmement demandé aujourd'hui, la rédaction est l'un des emplois les plus lucratifs que vous puissiez saisir dans un monde de distanciation sociale et de télétravail.

Mais qu'est-ce qu'un rédacteur publicitaire? Quel genre de travail font les rédacteurs? J'ai créé une infographie détaillant exactement ce que fait un rédacteur. Voici quatre choses que j'en ai tirées.

1. Le copywriting est l'art et la science de la création de contenu persuasif

Le copywriting ressemble exactement au «copyright», c'est pourquoi beaucoup de gens pensent que les deux sont identiques. La vérité est qu’ils ne pourraient pas être plus différents.

Pour être clair, un droit d’auteur est un droit légal exclusif protégeant l’œuvre originale contre le vol. La rédaction, par contre, signifie la création de copies Web convaincantes telles que des pages Web, des courriels, des publicités sur les réseaux sociaux, des blogs et des articles. Dans les années 50, l'art d'écrire des textes signifiait savoir comment créer des lettres de réponse directe de 20 pages, des jingles accrocheurs et des panneaux publicitaires. Aujourd'hui, cela signifie créer du contenu informatif, éducatif et divertissant sur des plates-formes numériques telles que les sites Web, les médias sociaux et le courrier électronique.

2. Un rédacteur publicitaire est un homme à tout faire

La plupart d'entre nous pensent aux écrivains en ligne et imaginent immédiatement des gens occupés tapant sur leur ordinateur portable toute la journée. Ou peut-être imaginons-nous des individus créatifs attendant que la prochaine chaîne de mots envoûtante tombe dans leurs genoux.

Mais être rédacteur est bien plus que cela. Un rédacteur est un spécialiste du marketing, un PDG, un représentant du service à la clientèle et un artiste. En tant que tel, votre travail consistera à vous mettre à la place de votre public et à savoir ce qu’il recherche en ligne. Vous découvrirez leurs rêves et leurs peurs, afin de savoir ce qu'il faudra pour les faire entrer dans le cycle de vie d'une entreprise. Vous incarnez également la voix et le ton de votre marque, en écrivant pour cultiver une relation durable avec les clients.

En tant que rédacteur publicitaire, vous avez besoin de compétences diverses. Bien sûr, la créativité et les compétences en communication sont indispensables. Mais vous avez également besoin de compétences de pointe en matière de recherche et d'édition. De plus, vous devez savoir comment créer du contenu, présenter des idées, optimiser les publications pour le référencement et travailler avec une équipe de graphistes et de stratèges de contenu pour créer un contenu et une copie gagnants.

3. La copie et le contenu sont deux choses différentes, et en tant que rédacteur, vous apprendrez à faire les deux

Le contenu et la copie sont souvent utilisés de manière interchangeable, mais ce sont deux types d’écriture totalement différents. Oui, les deux doivent être bien documentés, centrés sur le public et divertissants. La différence est le but principal de chaque type d'écriture.

Le but de la copie est de persuader un lecteur d'agir immédiatement. Cette action peut consister à acheter quelque chose, à s'abonner à un blog, à s'inscrire dans une liste de diffusion ou simplement à cliquer sur un lien vers le site Web d'une entreprise.

D'autre part, le but du contenu est d'éduquer et de renforcer la confiance et la loyauté avec les lecteurs. Lorsque vous écrivez du contenu, vous donnez gratuitement des informations pour aider les lecteurs à améliorer leur vie. Bien que cela ne se traduise pas par des ventes directes, vous développez votre autorité de marque pour qu'elle porte ses fruits sur le long terme.

En tant que rédacteur publicitaire expérimenté, vous rédigerez à la fois du contenu et du texte. Vous rechercherez les principaux problèmes de votre public et vous les résoudrez dans des blogs éducatifs. De plus, vous créerez des e-mails et des pages de destination pour vendre des produits et services ou transformer les visiteurs en prospects.

En fin de compte, vous serez en charge de rédiger des articles qui feront monter en flèche le succès d'une entreprise. Comme le dit Digital Marketing Institute «Si vous êtes capable d’écrire des textes qui se vendent, de grandes choses se produiront.»

4. Se lancer dans le copywriting n'est pas aussi difficile que vous le pensez

Les informations ci-dessus sont beaucoup à prendre, mais la vérité est que le copywriting est un processus étape par étape que tout le monde peut maîtriser.

Tout commence par l'apprentissage. . Réservez du temps chaque jour pour lire le travail de rédacteurs habiles, investissez dans des cours et plongez-vous dans d'excellents livres. Au fur et à mesure que vous apprenez, mettez en pratique vos nouvelles compétences en écrivant tous les jours.

Lorsque vous êtes prêt, installez-vous pour créer votre propre portfolio Web. Remplissez-le avec des échantillons de vos pièces d'écriture, que ces pièces soient destinées à de vrais clients ou non. Vous pouvez même prendre des projets d'écriture non rémunérés en échange de témoignages.

La dernière étape est de vous promouvoir. Recherchez des clients sur Google ou LinkedIn à l'aide de mots clés tels que "marketing de contenu" ou "rédacteur publicitaire". Envoyez-leur votre portfolio et prenez des dispositions pour un travail interne ou indépendant.

N'oubliez pas que vous n'avez pas besoin d'être parfait dès le premier jour. Continuez simplement à affiner continuellement vos compétences et votre portefeuille et à vous mettre en valeur, et vous vous réveillerez un jour pour vivre la vie de rêve du rédacteur.

Image credit Express Writers