Quatre fonctionnalités marketing Pinterest à connaître en 2021

Pinterest existe depuis des lustres. Mais malgré cela, on a toujours l'impression que ce réseau social est légèrement sous-estimé, en particulier par les spécialistes du marketing et les entreprises.

Avec plus de 400 millions d'utilisateurs actifs par mois cette plate-forme peut être un marketing fiable outil pas moins puissant que, disons Instagram. Il vous suffit de savoir comment l'utiliser correctement.

Dans cet article, nous allons vous présenter les quatre fonctionnalités marketing les plus intéressantes de Pinterest:

• Épingles d'histoire
• Essayer
• Pinterest Predicts
• Publicité

Même si votre niche n'a rien à voir avec le contenu visuel et l'imagerie, vous pouvez toujours tirer parti des opportunités offertes par cette plateforme à votre avantage. Les entreprises de toutes formes et tailles ont appris depuis longtemps à adapter leurs produits et à les commercialiser via Pinterest.

Avec la bonne stratégie et les bonnes fonctionnalités, vous pouvez transformer n'importe quelle page Pinterest en un puissant outil de marketing pour accroître la notoriété de la marque, attirer de nouveaux clients, générer des prospects et générer plus de ventes.

Vous voulez savoir comment utiliser ce réseau social à des fins de marketing? Dans la liste ci-dessous, vous trouverez les fonctionnalités les plus efficaces et réalisables, ainsi que quelques trucs et astuces pratiques. Plongeons-nous!

1. Épingles d'histoire

Récemment, le réseau social a introduit un tout nouveau format de contenu – Épingles d'histoire . Contrairement à d'autres formats, celui-ci vous permet d'ajouter encore plus de profondeur à votre contenu en incorporant plusieurs pages d'images, de texte, de vidéos et de liens dans un seul article. * Il fonctionne de la même manière que les histoires Instagram et Facebook. Cependant, contrairement à eux, les épingles d'histoire n'expirent pas et ne disparaissent pas après un certain temps. *

Actuellement, cette fonctionnalité n'est disponible qu'en mode bêta pour un compte aux États-Unis. Mais, nous nous attendons à ce qu'il soit introduit très prochainement et, une fois qu'il sera là, il pourra devenir un puissant outil de marketing sur ce réseau social!

Voici un exemple d'utilisation de ce nouveau format pour une revue de produit: [19659002]

Pourquoi ça marche? En termes de business et de marketing, cette nouvelle fonctionnalité vous aidera à mettre en valeur votre expertise. En outre, cela aidera à engager encore plus le public avec plus d'images, de vidéos, de texte et de liens, et encouragera les utilisateurs à agir (par exemple, accédez à votre site Web).

* Conseils d'utilisation: * Comme nous l'avons déjà dit, il s'agit d'une nouvelle fonctionnalité qui est actuellement en cours de test, ce qui signifie qu'elle n'est pas encore disponible pour tout le monde. Cependant, si vous êtes un créateur qui souhaite être parmi les premiers à l'essayer, voici ce que vous devez faire:

• Allez sur help.pinterest.com
• Basculez vers l'onglet Entreprise
• Allez sur Créer du contenu → Formats d'épingle → Créer des épingles d'histoire
• Sur cette page, vous pouvez remplir un court formulaire de demande et l'envoyer
• Si vous êtes éligible, vous bénéficierez d'un accès anticipé pour tester la nouvelle fonctionnalité pendant 5 à 7 jours.

Si vous y avez accès, vous serez en mesure de comprendre son fonctionnement et de commencer à façonner votre stratégie pour l'utiliser au maximum lors de son lancement final.

2. Essayer

L'une des fonctionnalités marketing les plus intéressantes (et les plus récentes) introduites par Pinterest a vraiment le potentiel de transformer l'expérience d'achat des utilisateurs sur cette plate-forme. Le 28 janvier 2020, la plate-forme a officiellement lancé une fonctionnalité alimentée par AR appelée «Try On». En bref, c'est exactement ce qu'il fait. Il permet aux utilisateurs d'essayer certains produits pour trouver ce qui leur convient le mieux.

Try On est fourni avec l'aide de Pinterest's Lens. Pour utiliser cette option, les utilisateurs doivent ouvrir l'appareil photo dans la recherche et cliquer sur le bouton «Essayer» pour appliquer différentes nuances de produits de beauté tels que le rouge à lèvres ou les ombres à paupières.

Actuellement, cette nouvelle fonctionnalité ne prend en charge que les produits cosmétiques. Parmi les premières marques à l'adopter, citons Urban Decay, YSL Beauté, Estée Lauder, NYX Professional Makeup, Sephora et quelques autres.

Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils en bénéficier? À ce stade, le bouton «Essayer» n'apparaît que sur certains éléments et lors de la recherche qui inclut des mots-clés associés (par exemple, rouge à lèvres, rouge à lèvres mat, etc.). Si vous travaillez dans l'industrie de la beauté, vous pouvez essayer d'inclure vos produits dans la liste des articles sélectionnés. Quant aux autres niches qui pourraient également utiliser cette fonctionnalité, elles ne sont actuellement pas prises en charge. Mais, nous espérons que Pinterest étendra bientôt son option Try On à d'autres industries.

Voici un exemple de la façon dont Urban Decay utilise déjà cet outil sur ses produits:

Pourquoi ça marche? Quand quelqu'un recherche un produit de beauté spécifique, disons du rouge à lèvres, cette personne est déjà intéressée par un achat par défaut. Mais nous savons tous à quel point il peut être difficile de choisir la bonne teinte sans l'essayer. Cette nouvelle fonctionnalité résout ce problème, facilitant l'achat de produits de beauté. Regardez l'exemple ci-dessus – non seulement les clients peuvent essayer différents fards à paupières pour trouver la coupe parfaite, mais ils voient également le prix et un lien pour effectuer un achat juste en dessous. Cela élimine toute hésitation et encourage les utilisateurs à prendre des décisions d'achat plus rapides.

* Conseils d'utilisation: * L'accès à cet outil est également limité à ce stade. Cependant, vous pouvez également demander à l'essayer si vous proposez des produits de beauté:

• Accédez à help.pinterest.com
• Passez à l'onglet Entreprise
• Allez à Créer du contenu → Formats d'épingle → Créer Essayer sur les épingles de produit
• Soumettre une demande.

3. Pinterest Predicts

Ce n'est pas vraiment une fonctionnalité, mais plutôt une ressource pratique offerte par l'équipe Pinterest. Cependant, cela ne le rend pas moins utile.

En un mot, Pinterest Predicts est presque comme un rapport de tendance. Ce qui le différencie des autres rapports sur les tendances, c'est qu'il se concentre sur ce qui reste à faire plutôt que sur ce qui est déjà une tendance connue. Donc, le nom de cette ressource parle de lui-même – Pinterest prend une photo et essaie de prédire ce qui va être tendance bientôt. Et nous devons admettre qu'ils y parviennent très bien. À titre d'exemple, 8 de leurs prédictions sur 10 pour 2020 se sont réalisées.

Le rapport est disponible sur le site de Pinterest pour les entreprises. Il est accessible au public, donc tout le monde peut le vérifier. Il est également assez facile de naviguer. Les tendances sont toujours divisées en catégories d'audience. Ainsi, tout le monde peut trouver quelque chose de pratique ici. Et le rapport pour 2021 est déjà là, alors assurez-vous d'y jeter un œil!

Juste pour vous donner un exemple ici, l'une des prévisions pour 2021 est que «vêtements personnalisés» et « peinture de jeans »sera parmi les termes les plus recherchés dans le domaine de la mode. Voici comment Levi's a utilisé cette idée dans une publication récente.

Pourquoi ça marche? Tout d'abord, Levi's a abordé plusieurs sujets tendance, dont la personnalisation des vêtements, les jeans la peinture, mais aussi la lutte pour les droits des noirs et des homosexuels. En faisant cela, ils attirent plus d'attention et engagent encore plus les utilisateurs. Et, merci pour les demandes de recherche sur les tendances, leur publication apparaîtra plus souvent dans les résultats de recherche.

* Conseils d'utilisation: * Pinterest Predicts est un moyen amusant et facile de suivre les tendances. Voici comment en tirer le meilleur parti:

• Allez sur business.pinterest.com → Pinterest Predicts
• Choisissez une catégorie d'audience appropriée (par exemple, mode, voyage, beauté, maison, nourriture et boissons, etc.) [19659005] Étudiez les tendances, y compris les principaux termes de recherche
• Consultez les statistiques fournies
• Consultez quelques exemples de contenu
• Ayant toutes ces données, créez un contenu qui correspond aux tendances actuelles pour obtenir plus d’engagement.

Si vous continuez un œil sur cette ressource utile, vous avez la chance d'être le premier à bénéficier des dernières tendances avant qu'elles ne soient partout.

1. Publicité sur Pinterest

La publicité payante est de loin l'outil de marketing le plus efficace disponible sur les réseaux sociaux et Pinterest ne fait pas exception. La plate-forme offre aux entreprises et aux spécialistes du marketing une gamme de solutions publicitaires simples qui peuvent vous aider à diffuser votre contenu auprès d'un plus grand nombre de prospects.

La publicité sur Pinterest est disponible pour tous les types de contenu, y compris: [19659004] Standard. La plate-forme permet aux utilisateurs de promouvoir leurs épingles standard (images au format simple vertical ou carré).

Comment pouvez-vous adopter cette fonctionnalité pour améliorer vos efforts de marketing sur Pinterest? Comparé à de nombreux autres canaux de médias sociaux, Pinterest propose des options publicitaires très simples et intuitives. Les comptes professionnels peuvent transformer n'importe laquelle de leurs épingles organiques en une annonce en quelques clics. Cela peut être fait directement à partir de l'application mobile, ce qui est extrêmement pratique.

En outre, la plate-forme dispose d'un outil de gestion des annonces accessible qui permet aux utilisateurs de créer et d'ajuster des campagnes personnalisées et de configurer le ciblage rapidement et facilement. En ce qui concerne les paiements, il existe deux façons de payer vos annonces: vous pouvez soit utiliser un outil d'enchères automatiques, soit décider vous-même du montant à dépenser.

Voici un exemple de l'une des épingles payantes de la marque de vêtements Scotch & Soda:

Pourquoi ça marche? Cette marque a été présentée dans les histoires à succès de Pinterest pour la création d'annonces d'achat offrant un retour 7 fois plus élevé sur les dépenses publicitaires. Il y a quelques éléments de réussite. Tout d'abord, il s'agit d'un contenu visuel de haute qualité et accrocheur. Et deuxièmement, c'est la bonne configuration de l'annonce.

* Conseils d'utilisation: * Voici comment mettre en place une annonce sur Pinterest étape par étape:

• Créer un compte professionnel ou convertir votre compte actuel dans un compte professionnel
• Installez la balise Pinterest
• Sélectionnez l'objectif de votre campagne (par exemple, accroître la notoriété, générer du trafic, etc.)
• Définissez votre budget pour la campagne – vous pouvez spécifier à la fois les dépenses quotidiennes limite et limite de dépenses à vie
• Créer un groupe d'annonces
• Sélectionnez votre public cible
• Choisissez l'emplacement préféré – vous pouvez choisir de diffuser vos annonces dans la recherche, la navigation ou les deux
• Ajouter des mots clés et des centres d'intérêt pertinents à Améliorez l'audience et les taux de clics
• Définissez les dates de début et de fin préférées
• Choisissez une enchère maximale pour vos annonces
• Choisissez une option de rythme (standard ou accélérée)
• Ajoutez des épingles que vous souhaitez promouvoir – il y a quelques règles ici, le contenu doit être enregistré dans votre profil (mais pas présenté dans sec Ret boards, il ne doit inclure aucun matériel tiers et doit avoir une URL de destination.

Une fois l'annonce configurée, il vous suffit de surveiller les performances et d'ajuster les paramètres pour obtenir de meilleurs résultats.

Résumé

Pinterest offre de nombreuses opportunités de marketing et d'autres opportunités sont encore à venir. Il est donc essentiel de savoir comment utiliser toutes les fonctionnalités de ce réseau social à votre avantage.

Dans cet article, nous vous avons présenté les quatre outils les plus intéressants à utiliser en 2021, ainsi que des exemples et des conseils pour chaque. En conclusion, récapitulons rapidement quels sont ces outils qui peuvent faire passer votre marketing sur Pinterest au niveau supérieur cette année:

• Épingles d'histoire
• Essayer
• Pinterest Prédit
• Publicité

Mais ne le faites pas ' t arrêtez-vous là! Ce ne sont là que quelques-unes des nombreuses fonctionnalités intéressantes disponibles sur cette plate-forme. Pour tirer le meilleur parti de Pinterest en tant que canal marketing, vous devriez tous les essayer et choisir ce qui convient le mieux à vos besoins!

Écrit par notre écrivain invité Jennifer J. Cherry, skillhub.com

Jennifer J. Cherry est une rédactrice professionnelle de CV et une spécialiste du marketing expérimentée. Dans sa carrière en marketing, Jennifer s'efforce toujours de suivre les tendances, les innovations et les nouveaux canaux de marketing les plus en vogue. Dans cet article, elle présente les meilleures fonctionnalités de Pinterest qui peuvent transformer ce réseau social en votre puissant outil de marketing.