Quand utiliser les images Retina dans le marketing par courriel

En raison de la prévalence des écrans haute résolution, les spécialistes du marketing doivent utiliser des images de la rétine pour garantir que leurs courriels paraissent nets et pas chers. Toutefois, cela ne signifie pas que chaque image d’un courrier électronique doit être une image de la rétine.

Les spécialistes du marketing ne devraient utiliser les images de la rétine dans leurs courriels que s’ils génèrent une expérience nettement meilleure en termes de lisibilité ou d’impression. Sinon, ils devraient les éviter.

Nous expliquerons exactement pourquoi et comment utiliser les images de la rétine, mais commençons par bien comprendre ce que nous entendons par image de la rétine.

Comment créez-vous des images de la rétine?

Les premiers écrans haute résolution étaient des écrans Retina créés par Apple. C'est pourquoi nous appelons les images optimisées pour les écrans haute résolution la rétine. Les écrans haute résolution ont quatre fois plus de pixels que la génération précédente.

Ainsi, pour qu'une image soit affichée aussi nette que possible sur un écran haute résolution, les spécialistes du marketing doivent créer des images deux fois plus larges. et deux fois plus grand que la taille souhaitée pour le courrier électronique.

Par exemple, si vous souhaitez créer une image rétine de 100 x 100 pixels pour un courrier électronique, vous ' d créez cette image à 200 x 200 pixels, puis définissez la largeur et la hauteur dans l’étiquette comme étant égales à 100.

«Les images de la rétine ont l’air superbe, mais elles n’ont pas toujours la meilleure signification pour Kathryn Alva, directrice de création associée pour Services de création chez Oracle Marketing Cloud Consulting (OMCC) . «C’est parce qu’ils nécessitent plus de temps et d’efforts de création et qu’ils augmentent considérablement la taille des fichiers, ce qui augmente les temps de chargement des e-mails.»

Compresser des fichiers d’image rétinienne est utile, mais dans une certaine mesure. Pour cette raison, vous souhaitez utiliser judicieusement les images de la rétine.

Quand faut-il utiliser les images de la rétine dans les e-mails?

Nous vous recommandons d'utiliser des images de la rétine pour:

• Logos
• Icons
• des images contenant du texte graphique, en particulier s'il s'agit de la police de votre marque

«Ce sont essentiellement tous les éléments intégrés à votre modèle de courrier électronique», déclare Patrick Colalillo, directeur de la création associé chez chez OMCC Creative Services . «Chaque fois qu'il y a du texte, un symbole ou un logo, ou un autre élément à contraste élevé, comme dans une image, vous devriez sérieusement envisager d'utiliser une image de rétine pour vous assurer que ces éléments ont des bords nets et un rendu net."

Nous 't recommande d'utiliser des images de la rétine pour:

• Images de mode de vie dépourvues d'éléments très contrastés
• Les grandes images dont le temps de chargement du courrier électronique ne valait pas la netteté accrue
• Emails pour lesquels le temps supplémentaire nécessaire pour créer les images de la rétine ne vaut pas le retour sur investissement

«Tandis que la clarté accrue entre le texte, les logos et les icônes des images non optimisées et optimisées est perceptible et a un impact minimal sur le poids du fichier. », Explique Alva,« la différence visuelle entre les images de style de vie non optimisées et optimisées est minime et a un impact significatif sur le poids des fichiers. "

Par exemple, dans l'image ci-dessous, la version rétine de l'image de droite a une taille de fichier c'est plus de sept fois la version sans rétine. Cependant, la différence de qualité d'image est presque imperceptible.

Avez-vous un cas spécial?

Certes, vous pouvez rencontrer certains cas où une image que vous souhaitez utiliser dans un courrier électronique ne fonctionne pas. tomber bien dans l'un de ces deux seaux. Vous avez peut-être une image de héros ou des images secondaires plus petites avec quelques éléments très contrastés et vous ne savez pas si une image de la rétine est appropriée.

Dans ces cas, nous vous recommandons de faire un test A / B d'une image rétinienne par rapport à une image non rétinienne. Si votre envoi est suffisamment volumineux, vous pouvez effectuer un test 10-10-80 en testant l'image de la rétine sur 10% de votre auditoire et la non-rétine sur 10%, puis envoyer le gagnant (en fonction du nombre de clics ou, encore mieux, conversions) aux 80% restants.

Vous avez une petite liste ou vous n’avez pas le temps de faire un test? Envisagez de créer une image semi-rétine qui ne représente que 1,5 fois la taille originale. Cela peut constituer un compromis solide entre la qualité d'image et le temps de chargement.

Qu'en est-il des écrans 4K à ultra-haute résolution?

Les écrans 4K à ultra-haute résolution sont déjà présents dans de nombreux téléviseurs sur le marché, et Sony a introduit cette technologie. Quelques smartphones dotés d'écrans 4K, qui font tous partie de la gamme Xperia Premium.

Surveillez Samsung et, en particulier, Apple. Le marché global des smartphones ne commencera vraiment pas à basculer vers les écrans à très haute résolution jusqu'à ce qu'ils introduisent des smartphones dotés d'écrans 4K.

Cela dit, même si Apple et Samsung installent demain des écrans 4K dans tous leurs nouveaux téléphones, le commerce La réduction de la netteté de l'image ne compenserait probablement pas le fait que le fait d'avoir des images optimisées en 4K ralentirait le temps de chargement des e-mails. Compte tenu des vitesses actuelles du réseau et du Wi-Fi, les images optimisées en 4K dans les courriers électroniques n’ont tout simplement pas de sens.

Toutefois, les réseaux 5G sont déjà disponibles dans certaines villes des États-Unis et les smartphones 5G devraient faire leur début cette année. Les vitesses plus élevées promises par la 5G peuvent éliminer les problèmes de temps de chargement associés aux images de la rétine, faisant ainsi du statu quo pour les images haute résolution le courrier électronique.

À ce stade, nous devrons commencer à avoir des conversations sérieuses sur le moment d'utiliser la 4K-. images optimisées dans les emails. Heureusement, il nous reste au moins quelques années avant qu’il s’agisse d’une préoccupation légitime.

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