Quand est-il temps d'abandonner une campagne de référencement ?

Mai
31, 2021

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Les avis exprimés par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Si vous êtes comme la plupart des entreprises modernes, vous avez au moins flirté avec l'idée de lancer une campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) . Peut-être que le référencement vous a permis de capturer un flux massif de trafic entrant et représente actuellement l'élément le plus réussi de votre stratégie de marketing . Ou peut-être êtes-vous quelque part entre les deux.

L'attrait du référencement est assez évident. Classez-vous plus haut dans les moteurs de recherche et vous obtiendrez plus de trafic entrant. Plus de trafic entrant entraîne plus de revenus. Et parce que le référencement est relativement peu coûteux, le retour sur investissement (ROI) est souvent favorable, même dans des campagnes simplement décentes.

Cela dit, il y a certains inconvénients importants du référencement que vous devez prendre en compte. Notamment, le référencement prend beaucoup de temps à se développer et à montrer ses vrais résultats.

Alors, qu'êtes-vous censé faire si vous ne voyez pas de résultats ? Faut-il continuer d'investir, d'attendre et d'espérer le meilleur ? Ou retirez-vous et réduisez-vous vos pertes ? Et si vous devez vous retirer, quel est le meilleur moment pour le faire ?

Le dilemme du référencement 

Cela nous amène au dilemme central du référencement. Pour que le référencement fonctionne à long terme, vous devez continuer à y investir pendant des mois – et parfois des années – même si vous ne voyez que peu ou pas de résultats au début. En d'autres termes, vous devez avoir confiance en la stratégie et continuer à pousser pour plus de développement. Compte tenu de la valeur quasi universelle du référencementcela vaut la peine de pousser.

En même temps, cela n'a aucun sens de rester complaisant avec une stratégie qui n'apporte pas de valeur à votre organisation. Si vous investissiez dans le référencement pendant 10 ans sans résultat, la plupart des gens considéreraient cela comme un mauvais coup financier.

Alors, où tracez-vous la limite? À quel moment envisagez-vous de l'arrêter ?

Délai raisonnables pour le référencement 

Avant de pouvoir répondre à cette question, nous devons établir des attentes concernant le calendrier du référencement. Combien de temps faut-il pour qu'une campagne SEO «normale» se développe?

Cette question est difficile à répondre, car elle dépend de tant de variables. Les campagnes peuvent prendre plus ou moins longtemps en fonction de leur budgetdu secteur, la qualité de la campagne de référencement et d'autres facteurs. Pour nos besoins, nous considérerons un gestionnaire de campagne SEO expérimenté avec une entreprise de taille moyenne dans une industrie compétitive (mais pas ridiculement). De plus, le budget n'est ni restrictif ni indulgent.

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En réalité, vous devriez commencer à voir un certain élan dans quelques semaines démarrer votre campagne, et certainement dans les deux premiers mois. Vous remarquerez que votre autorité de domaine augmente (surtout si vous n'avez pas encore travaillé là-dessus), vous verrez des augmentations de trafic mesurables et vous devriez commencer à grimper dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour vos phrases cibles. Si vous ne constatez aucun progrès mesurable après deux mois, c'est un mauvais signe.

Après trois à six mois, vous devriez voir beaucoup plus de progrès. Même dans une industrie concurrentielle, vous devriez vous voir devenir un acteur redoutable. Si vous constatez toujours des progrès minimes après six mois de travail, quelque chose ne va vraiment pas.

Alternatives à l'arrêt 

Voici autre chose à considérer : Abandonner la campagne de référencement n'est pas la seule option qui s'offre à vous. Si vous avez passé plusieurs mois à optimiser pour les moteurs de recherche sans grand-chose à montrer, vous pouvez à la place apporter des ajustements à votre stratégie. Si vous ciblez les mauvaises expressions de mots clés ou si vous êtes en concurrence au niveau national plutôt qu'au niveau local, vous pouvez apporter des changements stratégiques pour accélérer votre élan.

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Si vous effectuez le travail en interne ou si vous le faites vous-même, envisagez d'embaucher un expert pour reprendre la campagne. Ils peuvent vous aider à comprendre ce que vous faites de mal, à corriger les problèmes et, en fin de compte, à vous préparer pour de meilleurs résultats.

Variables à considérer  

Si vous vous demandez si votre stratégie de référencement fonctionne ou si vous devriez arrêter, veillez à ne pas prendre de décisions impulsives. Tenez plutôt compte des variables qui pourraient influencer cette position, telles que :  

• Pénalités permanentes. Les violations des conditions d'utilisation de Google  peuvent entraîner des pénalitésqui sont très difficiles à récupérer dans certains cas.

• Qualité du contenu. Un mauvais contenu ou le respect de pratiques douteuses peuvent nuire à votre élan.

• Rythme de travail. Votre budget et votre motivation dicteront vos progrès ; si vous n'investissez que le strict minimum, vous ne devriez pas vous attendre à des résultats rapides.

Le référencement est une stratégie à long terme, et pour la plupart, vous ne devriez pas laisser votre impatience prendre le dessus sur vous. L'élan se construit lentement et est souvent imperceptible au début, atteignant progressivement des hauteurs incroyables. Cependant, une campagne peut mal tourner de nombreuses manières, et ce n’est pas une bonne idée de continuer à mener une campagne qui ne fonctionne tout simplement pas. Gardez un œil critique et analysant sur votre campagne, et si elle ne génère pas de résultats après quelques mois, soyez prêt à la modifier ou à la supprimer.