Principales tendances pour 2022 et au-delà

Regardez autour de vous. Voyez-vous des gens plongés dans leur téléphone ? Eh bien, ils sont probablement en train de discuter, de naviguer sur le Web ou de faire défiler des médias sociaux. Et s’ils sont en ligne, il y a de fortes chances qu’ils regardent des vidéos.

Ce qui me fascine, c’est comment la vidéo a gagné en popularité au cours de la dernière décennie et comment les spécialistes du marketing et les créateurs l’ont adopté pour communiquer avec le monde. C’est l’une des raisons pour lesquelles mon équipe et moi avons lancé notre enquête marketing vidéo.

Cette année, 59 % des spécialistes du marketing ont déclaré que le marketing vidéo a montré un retour sur investissement positif, et 58 % prévoient d’intégrer davantage de vidéos dans leurs stratégies marketing à l’avenir. Ces statistiques sont une excellente indication que la vidéo sert bien les entreprises.

Voici comment les vidéos ont propulsé les campagnes marketing en 2021 :

• 65 % des spécialistes du marketing ont déclaré qu’ils souhaitaient renforcer la notoriété de leur marque et 64 % ont déclaré que la vidéo les avait aidés à y parvenir.

• 55 % des spécialistes du marketing ont déclaré vouloir augmenter l’engagementet 60 % ont déclaré que la vidéo les avait aidés à atteindre cet objectif.

• 37 % des spécialistes du marketing ont déclaré vouloir augmenter la conversion, tandis que 57 % ont pu obtenir des résultats.

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À présent, marketing vidéo est en constante évolution, nous voulions donc également analyser les tendances mondiales. Dans cet article, je partagerai certaines des idées et tendances les plus intéressantes, afin que les spécialistes du marketing et les créateurs puissent mettre à jour leurs stratégies en ligne.

1. C’est un monde axé sur le mobile

Le passage au mobile-first a commencé en 2012, et il est devenu omniprésent. Notre enquête a révélé que 68% des consommateurs regardent des vidéos sur leur téléphone, soit une augmentation de 2 % par rapport à l’année dernière. Ce changement initial, combiné à l’essor des médias sociaux, a créé un terrain fertile pour le boom de la vidéo que nous avons connu ces dernières années. En réalité, 59% des personnes passent au moins un quart de leur temps sur les réseaux sociaux à regarder des vidéos.

Pour les entreprises qui construisent un présence en ligne, l’optimisation mobile est la clé. Qu’il s’agisse de votre site Web ou de votre contenu, si votre présentation n’est pas adaptée aux mobiles, les gens perdront tout intérêt et tourneront leur attention ailleurs.

La vente à emporter : Les spécialistes du marketing avertis se sont déjà penchés sur le paysage mobile d’abord. Selon Homme d’État, les dépenses publicitaires mobiles en 2021 ont atteint un record de 288 milliards de dollars (USD) dans le monde. Leurs dernières données suggèrent que les dépenses atteindront 413 milliards de dollars d’ici 2024. Si vous n’avez pas optimisé votre contenu pour le mobile, faites-en votre priorité absolue.

2. Les courtes vidéos prennent le dessus

La première plate-forme qui a popularisé les courtes vidéos était Vine en 2012. Les smartphones et les réseaux sociaux en ligne comme Vine ont facilité la création et la publication de contenu en ligne, et juste comme ça, contenu vidéo court est entré dans le courant dominant. La plate-forme était considérée comme l’application mobile à la croissance la plus rapide au monde, mais a été fermée en 2017.

Après cela, des applications plus puissantes ont émergé. En 2016, TIC Tac est entré sur le terrain de jeu social et a pris le monde d’assaut. La mise en page et les fonctionnalités addictives de l’application en ont fait un succès auprès d’un public plus jeune. Selon le 43e rapport semestriel de Piper Sandler Sondage Génération ZTikTok est devenu la plate-forme de médias sociaux préférée des adolescents, dépassant Snapchat pour la première fois.

Peu de temps après le succès de TikTok, d’autres plateformes ont sauté dans le train des vidéos courtes. Youtube Short roulé, Instagram a publié Reels, et presque toutes les autres plateformes sociales disposent désormais d’une fonction « histoires » qui vous permet également de télécharger de courtes vidéos. Et même si les vidéos courtes sont populaires, cela ne signifie pas que le contenu long est mort.

Notre enquête a révélé que pour la génération Y, YouTube est toujours le plate-forme numéro un pour regarder du contenu vidéo. Mais rien qu’au vu du volume de courtes vidéos téléchargées chaque jour, il est clair que le contenu de petite taille occupe une place importante dans la vie des gens.

La vente à emporter : Étant donné que les vidéos courtes sont plus franches et nécessitent relativement peu d’efforts, les spécialistes du marketing peuvent facilement plonger et interagir avec leur public via ce média. Mon équipe a récemment lancé une chaîne TikTok, et cela a été un excellent moyen de présenter notre culture d’entreprise. Étant donné que le contenu sur TikTok obtient une portée organique décente, du moins pour le moment, nous avons réussi à créer une audience en quelques mois seulement. Certaines de nos vidéos sont même devenues virales. Donc, si vous voulez garder votre entreprise en tête, essayez de faire de courtes vidéos.

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3. Diffusion en direct

Au plus fort de la pandémie, lorsque la distanciation sociale nous séparait, flux en direct nous a réunis. Les gens ont assisté à des mariages et à des concerts diffusés en direct depuis leur domicile.

Selon un rapport de Avenir de l’étude de marché (MRFR), la taille du marché mondial de la diffusion en direct pourrait atteindre 247 275 millions de dollars (USD) d’ici 2027, et les spécialistes du marketing sautent à bord. Au fur et à mesure que le monde s’ouvrait, nous avons également vu les événements hybrides gagner en popularité. Cette tendance a ouvert la voie à des expériences plus immersives qui fusionnent les espaces numériques et physiques. Le concert virtuel de Lil Nas X sur Roblox est un exemple de ce que nous verrons davantage.

La vente à emporter : Pour les entreprises avec un public chaleureux ou des cycles de vente courts, les diffusions en direct peuvent être un excellent moyen de dialoguer avec les gens en temps réel. Vous pourriez obtenir rapidement l’avis des téléspectateurs et répondre aux questions. C’est personnalisé la communication à son meilleur.

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Les tendances générales de consommation montrent que les gens recherchent des expériences médiatiques moins formelles et plus immersives, et la vidéo peut cocher toutes les bonnes cases.

Je pense que l’innovation continuera de se produire dans cet espace, et ce sera passionnant de voir comment les créateurs et les spécialistes du marketing l’appliqueront à leur contenu et à leur publicité. En matière de contenu et de communication, on assiste à une évolution. Et c’est là que la créativité prospère. En tant que commercial, expérimenter la vidéo vous permettra de devenir encore meilleur dans votre métier. Alors, adoptez ce médium et voyez où cela vous mène.