Présentation de LinkedIn Analytics et plus

Le succès sur les réseaux sociaux peut souvent sembler une science secrète. Quelque chose que seuls quelques-uns peuvent réaliser. Mais créer une stratégie de médias sociaux réussie est une compétence qui peut être apprise. Maîtrisé, même.

Et vous n'avez pas besoin d'une marque flashy ou d'un gros budget.

Ce dont vous avez besoin, c'est d'une compréhension approfondie de ce qui intéresse votre public et de la manière de lui présenter votre contenu aux bons endroits au bon moment.

C'est pourquoi les analyses sont si importantes. Analytics vous aide à prendre de meilleures décisions et à obtenir de meilleurs résultats. Et aujourd'hui, je suis ravi d'annoncer notre dernière fonctionnalité:

Analytics pour les pages LinkedIn!

Avec nos intégrations Facebook, Instagram et Twitter, cela fait des analyses de Buffer un outil tout-en-un. une solution pour ces quatre réseaux sociaux populaires pour les entreprises.

Vous voulez voir les nouveautés et pourquoi 3 000 clients utilisent nos analyses pour améliorer leur stratégie de médias sociaux?

Jetons un coup d'œil.

Si vous avez utilisé Buffer pour la planification et la planification de vos médias sociaux, mais pas pour la mesure et rapport, je pense que vous serez ravi d'essayer nos analyses. L'analyse de Buffer vous permet de suivre vos performances, d'analyser vos publications et de rapporter vos résultats. En fin de compte, nous voulons vous donner plus de données et vous aider à obtenir de meilleurs résultats.

Parlons d'abord de la nouvelle fonctionnalité.

Comment analyser et rapporter vos performances LinkedIn

Nous avons intentionnellement conçu nos analyses soient simples afin que vous puissiez facilement obtenir ce dont vous avez besoin et créer des rapports en quelques clics. Pour cette fonctionnalité, nous avons réussi à travailler avec l'équipe LinkedIn au fur et à mesure de sa création.

"Je suis enthousiasmé par cette nouvelle fonctionnalité de Buffer car nous avons vu de nombreuses petites entreprises tirer parti de leur page LinkedIn pour développer un leadership éclairé et recruter de nouveaux coéquipiers. . Cette nouvelle fonctionnalité les aidera à comprendre ce qui fonctionne afin d’obtenir de meilleurs résultats sur LinkedIn », a déclaré Ting Ba, responsable du marketing produit pour les pages LinkedIn.

Voici une présentation vidéo rapide de 2 minutes sur l’utilisation de Buffer pour analyser vos publications LinkedIn et présentez vos résultats. Si vous préférez une explication plus approfondie, n'hésitez pas à poursuivre votre lecture.

Cette nouvelle fonctionnalité aidera [small businesses] à comprendre ce qui fonctionne afin d'obtenir de meilleurs résultats sur LinkedIn.

– Ting Ba, Responsable Marketing Produit Groupe, Pages LinkedIn

1. Sachez ce qui fonctionne pour optimiser votre stratégie LinkedIn

Si vous savez quel contenu résonne avec vos abonnés, vous pouvez créer davantage de ces contenus pour engager vos abonnés et développer votre audience.

Mais comment savoir ce qui est lié à vos abonnés?

Buffer vous permet de voir facilement vos publications les plus performantes triées en fonction de votre métrique la plus importante: impressions, likes, commentaires, partages ou Taux d'engagement.

J'aime trier mes messages par taux d'engagement, car cela me dit à quelle fréquence les gens interagissent avec un message après l'avoir vu. Pour moi, un taux d'engagement élevé est un signe que le contenu a résonné avec mes abonnés. Mais vous pouvez également trier vos publications selon d'autres métriques, en fonction des objectifs de votre stratégie. Il n'y a pas de réponse universelle ici.

Une fois que vous avez trié vos messages, vous pouvez immédiatement voir quels messages ont donné les meilleurs résultats (selon la métrique choisie). Ensuite, analysez les meilleurs articles pour voir s'il existe une recette claire pour réussir. Pensez à:

• Quelle est la particularité de ces messages?
• Y a-t-il un type de message (par exemple, vidéo, image, article, texte) que mon public semble préférer?
• Y a-t-il un sujet que mon public semble aimer ?
• Quand les messages ont-ils été publiés? Existe-t-il une tendance?

Pour vous faciliter encore plus la tâche, Buffer analyse vos publications pour vous indiquer quel jour, type de publication et fréquence de publication vous ont donné le taux d'engagement le plus élevé. Cela vous permet d'expérimenter différentes stratégies de publication sans avoir à analyser vous-même vos messages.

2. Comprendre la croissance et les résultats de LinkedIn

Une fois que vous avez analysé vos messages et proposé plus de contenu, vous voudrez également savoir si les nouveaux messages donnent de meilleurs résultats.

• Avons-nous plus d'abonnés?
• Le nombre d'impressions augmente-t-il d'un mois à l'autre?
• Ou tout simplement, toutes les métriques ont-elles augmenté?

Il existe plusieurs façons de faire cela dans Buffer, selon ce que vous voulez réaliser:

Premièrement, si vous voulez un aperçu rapide de votre LinkedIn Performances de la page, vous pouvez cela en un coup d'œil sous l'onglet Présentation. Ceci est un résumé des statistiques clés de votre page et de leur évolution par rapport à la période précédente.

Deuxièmement, si vous voulez voir comment ces métriques ont évolué au fil du temps, vous pouvez consulter les statistiques. graphique sous l'onglet Présentation. C'est l'un des favoris de nos clients car ils peuvent voir visuellement la croissance des métriques. C'est également un excellent graphique pour en afficher d'autres dans vos rapports.

Enfin, si vous voulez voir comment vos publications se sont comportées globalement, vous pouvez consulter le tableau de synthèse des publications sous l'onglet Publications. Il vous indique le nombre d'impressions, de mentions J'aime, etc. reçus par vos messages et la façon dont ces statistiques ont changé par rapport à la période précédente.

3. Mettez en valeur la valeur de votre travail

Après tout votre travail acharné, vous voudrez également créer des rapports mensuels pour partager vos résultats avec votre équipe, votre responsable ou vos clients. C'est aussi un excellent moyen de montrer que vous comprenez vos chiffres.

Chaque tableau et graphique peut être facilement ajouté à un rapport sur les réseaux sociaux en quelques clics.

Tout d'abord, cliquez sur le signe plus dans le coin supérieur droit du tableau ou du graphique.

Ensuite, si vous voulez créer un nouveau rapport, entrez le titre du rapport. Si vous souhaitez ajouter le graphique à un rapport existant, sélectionnez le rapport correspondant.

Et voilà, votre rapport sur les réseaux sociaux! (Et pas une feuille de calcul en vue.)

Pour rendre votre rapport plus complet, je vous recommande d'ajouter une description du rapport et des notes pour les graphiques dans votre rapport. Cela aidera les personnes qui consultent votre rapport à comprendre les données et à comprendre votre travail.

Une fois le rapport prêt, vous pouvez l'exporter au format PDF et le partager.

Voici un conseil de pro: au lieu de créer de nouveaux rapports tous les mois , vous pouvez simplement changer la période de date de votre rapport pour obtenir les données mises à jour.

Tout ce que j'ai décrit ci-dessus est également disponible pour vos canaux Instagram, Facebook et Twitter. Vous pouvez créer des rapports multicanaux en ajoutant des graphiques de divers canaux sociaux dans le même rapport. Vous n'avez plus besoin d'aller sur chaque réseau social pour télécharger les données et les compiler dans une feuille de calcul!

Récapitulatif de nos dernières fonctionnalités d'analyse et améliorations

Outre l'analyse des pages LinkedIn, nous avons également ajouté plusieurs autres fonctionnalités d'analyse cette année, qui pourrait vous intéresser:

Campagnes

Les médias sociaux ne consistent pas seulement à publier X fois par jour. Les grandes marques planifient des campagnes qui couvrent plusieurs réseaux sociaux. Vous pouvez désormais planifier vos campagnes sur les réseaux sociaux et obtenir des rapports de campagne automatisés dans Buffer .

Amélioration des informations sur les publications

Si vous augmentez vos publications Facebook et Instagram, vous voudrez savoir comment elles fonctionnent. Comment cela se compare-t-il à vos résultats organiques? Vous pouvez faire cette comparaison directement dans Buffer.

Meilleur moment pour publier sur Instagram

L'ancien question: quel est le meilleur moment pour publier? Notre équipe a développé un modèle statistique interne pour prédire votre potentiel de portée sur Instagram en fonction de vos publications précédentes et de l'activité de vos abonnés. Ceci est personnalisé à votre marque spécifiquement. Pour vous faire gagner du temps, nous vous suggérons également les trois meilleures dates et heures afin de maximiser votre portée sur Instagram.

Hashtag analytics for first comments

Bien que nous ayons utilisé des analyses de hashtag pour les publications Instagram depuis longtemps, nous ne l'étions pas capable d'analyser les hashtags dans les commentaires. De nombreux clients mettent leurs hashtags dans le premier commentaire pour garder la légende bien rangée. Pour s'assurer qu'ils peuvent également bénéficier de l'analyse des hashtags, nous avons rendu possible le suivi et l'analyse des hashtags dans les commentaires.

Nouvelles options de période de date pour des rapports plus rapides

Voici un petit amélioration qui fait gagner beaucoup de temps. Auparavant, les options de période de date disponibles étaient «7 derniers jours», «28 derniers jours», «30 derniers jours» et «90 derniers jours». Nous avons réalisé qu'ils n'étaient pas très utiles, car ce que les clients voulaient vraiment, c'était de consulter leurs données pour la semaine ou le mois. Nous avons donc mis à jour les options «Ce mois-ci», «Le mois dernier», «Cette semaine» et «La semaine dernière». Cela a rendu les examens hebdomadaires et les rapports mensuels beaucoup plus simples.

Obtenez plus de données. Prenez de meilleures décisions.

Faire des médias sociaux sans analyse, c'est comme courir les yeux fermés. Vous arriverez quelque part, mais probablement pas là où vous voulez aller. Nous voulons vous doter des données dont vous avez besoin de manière simple et accessible afin que vous puissiez prendre de meilleures décisions. De meilleures décisions sur le contenu à publier pour accroître votre portée et votre engagement.

Si vous avez déjà des analyses dans votre abonnement Buffer, la nouvelle intégration LinkedIn est déjà disponible.

Sinon, n'hésitez pas à saisir un Essai de 14 jours de Buffer et commencez à prendre de meilleures décisions.

FAQ

Où puis-je trouver les analyses dans mon compte Buffer?

Si vous avez déjà les analyses dans votre abonnement Buffer, cliquez sur «Analyser» dans le coin supérieur gauche pour voir vos analyses.

J'ai un abonnement Buffer, mais pourquoi n'ai-je pas accès aux analyses?

Cela peut être dû au fait que vous ne disposez pas des analyses dans votre abonnement Buffer. Vous pouvez essayer les analyses gratuitement pendant 14 jours avant de décider si vous souhaitez les conserver.

Puis-je connecter mes profils personnels LinkedIn?

Ce n'est actuellement pas possible pour connecter vos profils personnels LinkedIn aux analyses de Buffer. Si vous en avez besoin, seriez-vous prêt pour partager vos commentaires avec nous ?