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août 20, 2019

Pouvons-nous s'il vous plaît tuer le mythe de l'attention? »Zone Martech


tente de dissiper le mythe de la réduction de la durée de l'attention il continue de dominer de trop nombreuses présentations marketing et discours liminaires. Alors, j'ai travaillé avec un de mes collègues chez Ablog Cinema pour produire la première d'une série de vidéos qui dissipent en ligne des mythes et des idées fausses… ainsi que certaines de mes diatribes au public.

Raccourcissez vos blogues, raccourcissez vos vidéos, simplifiez vos graphismes… la liste des terribles conseils s’allonge encore et encore. Et le mythe d'attention n'a pas seulement été propagé par les spécialistes du marketing, il a également été diffusé par les principaux médias, notamment le Time magazine le Telegraph le Guardian USA Today le du New York Times le National Post Harvard sur la radio américaine et dans la direction livre Brief . Ugh.

Heureusement, un média a fait le travail et a enquêté sur le mythe selon lequel la capacité d'attention de l'homme diminuait … la BBC . L'auteur Simon Maybin a contacté la source de données répertoriée – le Centre national d'informations sur la biotechnologie de la US National Library of Medicine et l'Associated Press – et ne peut trouver aucun enregistrement de recherche à l'appui des statistiques.

Dans, pourtant, une autre ironie… Simon trouve que le poisson rouge n'a pas non plus une capacité d'attention limitée!

C'est une question de choix!

Nous vivons maintenant dans un monde où tout est à la demande et littéralement à portée de main. Voici quelques exemples:

  • SEO – J'ai cherché de l'aide ce matin sur du code que j'écrivais. J'ai cliqué sur les premiers résultats sur la page de résultats du moteur de recherche et je n'ai pas trouvé ce que je cherchais. J'ai ensuite réécrit la recherche de plusieurs manières et finalement trouvé les informations exactes dont j'avais besoin. Cela signifie-t-il que mon attention a été moins longue parce que j'ai passé peu de temps sur chaque résultat de recherche? Non, cela signifiait qu’ils n’étaient pas pertinents et j’ai continué à chercher les informations dont j’avais besoin jusqu’à ce que je les trouve.
  • Audio et vidéo – J'adore écouter des podcasts et regarder des vidéos, mais je n'ai aucune patience pour des orateurs bloviants ou auto-prometteurs. Je vais ignorer l'écoute ou regarder des vidéos en continu… jusqu'à obtenir un résultat où la qualité et la production me fournissent ce que je veux. Et puis je peux écouter pendant des heures si le sujet est informatif et divertissant. Nous vivons dans un monde de vidéos à la demande extrêmement visionnaires… Mes amis, il n'y a pas d'attention particulière pendant un week-end de Game of Thrones!

AJ fait un excellent travail de partage même de vidéos où l'audience cible est comprise entre neuf ans et plus. quinze ans! Depuis toujours, les vieux chirurgiens ont poussé les jeunes à y faire attention… et ces YouTubers peuvent obtenir des milliards de visionnages pour des vidéos qui durent parfois plus d'une heure.

Ce que nos jeunes n'ont pas, c'est le choix et la commodité.

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing?

Je mettrais au défi les spécialistes du marketing d'agir dans le sens contraire. Fournissez des articles détaillés, des tonnes de statistiques, des conseils utiles, des infographies, des vidéos et des podcasts qui abordent de manière approfondie des sujets d'intérêt pour votre public cible. Nous continuons vers

Chaque client pour lequel nous développons une bibliothèque de contenu car avec ces plongées profondes, les résultats sont étonnants. Bien sûr… certains visiteurs non pertinents scannent et partent… mais les prospects qui recherchent des informations restent, dévorent, partagent et s’engagent sur les informations fournies. Si vous souhaitez gagner du contenu, arrêtez de produire d'innombrables flux de contenu indésirable et proposez un contenu informatif de haute qualité que votre public cible recherche!

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