Pouvez-vous inverser une redirection 301?

La réponse courte est "oui". Vous pouvez inverser une redirection 301, même si elle est techniquement permanente. La réponse longue, cependant, est que ce changement peut ne pas fonctionner comme vous le souhaiteriez ou l'espérer, et pourrait même aggraver vos problèmes. Examinons la réponse longue avec quatre scénarios du monde réel …

Premièrement: une note et un avertissement …

Avant de plonger dans les scénarios, vous devez savoir deux choses. En théorie, tout cela semble facile, mais dans le monde réel, le traitement des redirections 301 prend du temps, et les inverser (ou modifier les signaux de manière importante) prend souvent encore plus de temps. Préparez-vous à ces retards et préparez vos parties prenantes. Vous pouvez voir le classement évoluer au cours de cette période. La plupart du temps, cela passera assez rapidement, mais les renversements ont tendance à devenir désordonnés.

Cela m'amène à l'avertissement: n'inversez pas une redirection 301 simplement parce que quelque chose prend trop de temps ou que vous êtes dans une situation complète. -on panique. Une inversion du courant médian peut créer des signaux mitigés, retarder encore davantage les choses et causer de sérieuses pertes de classement à court terme. Si vous souhaitez annuler une redirection 301, assurez-vous de l'annuler pour des raisons valables ou si les raisons de la version 301 d'origine ne sont plus d'application.

Scénario n ° 1: inversion complète d'une page

Commençons par le scénario le plus simple. Page A 301-redirige vers la page B (A → B) et vous souhaitez inverser la tendance. Je suppose ici que la page B disparaîtra complètement. Voici les étapes de base:

• Supprimez la redirection 301 de A → B
• Ajoutez une redirection 301 de B → A
• Re-pointez les liens internes vers la page A
• Envoyez les deux pages à Google Search Console (CGC)
• Donnez à Google le temps de remettre en cache la page B

C'est cette dernière étape qui fait trébucher la plupart des gens. Vous serez tenté de traiter la page B comme une persona non grata et de la désavouer totalement (y compris en la supprimant des sitemaps XML). Ne pas Le problème est que Google a besoin de temps pour traiter les nouveaux signaux. Il ne peut pas le faire si vous cachez la page B, ou pire encore, bloquez complètement les robots d'exploration. Laissez Google explorer la page B et traiter les nouveaux signaux. Laissez-le tranquille pendant un moment.

Scénario n ° 2: gardez les deux pages à la fois

Et si vous redirigiez A → B et que vous vouliez inverser la redirection, mais vous le souhaitez Page B pour vivre? Vous ne pouvez pas 301 rediriger B → A ou la page B disparaîtra pour tout le monde (moteurs de recherche et visiteurs). Cela peut être divisé en deux sous-scénarios, selon que vous souhaitiez ou non que la page B soit disponible pour les moteurs de recherche …

Scénario n ° 2A: La page B est disponible pour la recherche

Si vous souhaitez que les deux pages restent actives avec le même statut, vous n'avez en réalité qu'une option: supprimez la redirection 301 et soumettez à nouveau les deux pages. Il faudra peut-être du temps à Google pour respecter ce signal, car il n’ya pas de nouveau signal fort pour le remplacer. Voici la ventilation pas à pas:

• Supprimez la redirection 301 de A → B
• Ajoutez des rel-canoniques auto-référencés (A → A, B → B)
• Soumettez les deux pages à Console de recherche Google (CGC)

Les rel-canoniques auto-référencés sont des signaux assez faibles, mais ils sont au moins un coup de pouce à Google pour dire que la page B est maintenant quelque chose que vous considérez comme une entité indépendante. Vous pouvez essayer de démarrer le processus en créant de nouveaux liens (internes ou externes) vers les deux pages. Si vous transmettez une autorité significative de A → B avec la redirection 301 d'origine, sachez que vous la divisez maintenant. Il n'y a pas de solution facile pour cela. Vous ne pouvez pas donner à quelqu'un la moitié des œufs dans votre panier et vous attendez quand même à compter tous vos poulets, comme le dit le vieil adage.

Scénario n ° 2B: la page B est masquée depuis la recherche

Si vous souhaitez que la page B soit disponible pour les humains, mais peu importe si elle est disponible pour les moteurs de recherche (c'est peut-être une page interne qui existe pour des raisons juridiques mais qui n'est pas importante pour le marketing), alors vous pourriez rel-canonical B → A. Cela permettra à la page B de rester visible, mais consolidera les signaux de classement de la page A. La procédure est la suivante:

• Supprimer la redirection 301 de A → B
• Ajouter une balise rel-canonique à partir de B → A
• Renouvelez les liens internes vers la page A
• Envoyez les deux pages à la console de recherche Google (CGC)

Notez que rel-canonical est une suggestion forte, mais cela ne garantit pas totalement que la page B ne le sera pas. rang. Si la page B n'a pas de valeur de recherche particulière et que vous souhaitez consolider l'autorité sur la page A. C'est alors votre meilleur pari.

Scénario n ° 3: inversion de l'URL à l'échelle du site

Voici où les choses commencent à se gâter. Supposons que vous ayez modifié l'URL à l'échelle du site, par exemple en passant de http à https, en mettant à jour la structure de vos sous-dossiers ou en ajoutant / supprimant des paramètres d'URL. Ce changement affecte la plupart ou toutes les pages de votre site, mais nous supposerons que votre domaine racine et votre structure de sous-domaines restent les mêmes.

Si vous annulez un changement tel que http → https, car il n’a pas fait ce que vous espériez (c’est-à-dire que votre classement n’a pas été boosté), alors laissez-moi prendre un moment pour vous demander de reconsidérer votre décision. Tous les changements d'URL à l'échelle du site sont risqués, et une inversion va encore plus confondre les signaux. Vous pourriez facilement aggraver vos problèmes.

En notant tous ces avertissements, voici les étapes clés:

• Supprimer toutes les redirections 301 de A → B
• Ajouter les redirections 301-redirectives de B → A à l'échelle du site [19659008] Ajouter un canonique auto-référençant à toutes les pages
• Re-pointer les liens internes vers des URL de "type A"
• Reconstruire le ou les plan (s) XML pour les URL de type A
• Submit critique pages vers la console de recherche Google (CGC)
• Re-point sélectionnez liens entrants vers les URL de type "A"

La console de recherche Google semble avoir certaines limites sur le nombre de pages que vous pouvez soumettre ( il semble que la limite varie selon les sites dans la nouvelle version) et qu’il n’existe actuellement pas de processus de soumission en masse facile; concentrez-vous donc sur les pages à haute autorité et les pages plus élevées dans la structure de liaison interne. Cela devrait encourager Google à redéfinir également les pages les plus basses, au moins dans une certaine mesure.

Pour un changement à l'échelle du site, en particulier compte tenu des risques encourus, il est également utile de s'adresser à des liens entrants / externes faisant autorité, et de demander aux utilisateurs de pour renvoyer ces liens aux URL d'origine, de type A. Il s’agit en définitive d’une tâche de sensibilisation de lien qui nécessite une certaine délicatesse Concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité et sur les sites avec lesquels vous entretenez de bonnes relations – même rediriger quelques liens de haut niveau peut vous aider à renforcer vos nouveaux signaux.

Comme toute redirection de masse, planifiez bien et documentez de manière approfondie. Les gens investissent beaucoup de temps et d’argent dans les changements, mais ils renversent souvent les choses à la hâte, généralement parce qu’ils réagissent de manière excessive. Un retournement de site est tout aussi dangereux que le changement initial, et probablement même plus. Faire ce genre de changement en panique est une invitation au désastre.

Scénario n ° 4: inversion du changement de domaine

Vous avez déplacé l'ensemble de votre site vers un nouveau domaine et vous venez d'apprendre que votre nouveau domaine est aussi le nom d’un groupe de reprises Nickelback. Naturellement, vous paniquez. Tout d'abord, prenez une respiration. Évaluez vraiment si le problème est aussi grave que vous le pensez. Si tel est le cas, cette situation est similaire à la n ° 3, mais elle est souvent plus risquée car certains aspects de votre domaine et de son histoire peuvent influer sur les classements, que vous ayez ou non implémenté les redirections 301.

choix, voici vos étapes critiques:

• Supprimer toutes les redirections 301 de A → B
• Ajouter des redirections 301 de l'ensemble du site à partir de B → A
• Ajouter un renvoi automatique à toutes les pages
• point des liens internes vers le domaine A
• Ajoutez de nouveau le domaine A à la console de recherche Google (CGC)
• Reconstruisez les plans Sitemap XML pour le domaine A
• Soumettez critique pages sur la console de recherche Google (GSC)
• Re-point sélectionnez liens entrants vers le domaine A

Dans ce cas, vous aurez besoin d'un profil GSC distinct. Si vous avez supprimé l'ancien, ajoutez-le à nouveau et recréez votre plan Sitemap XML complet. Vous voudrez toujours soumettre des pages critiques, juste pour accélérer le processus.

Si vous n'avez pas accès au domaine B (peut-être que l'enregistrement du domaine a expiré et que quelqu'un l'a capturé), vous n'allez pas pouvoir configurer B → A redirections. La vérité est que, dans ce scénario, le processus sera long et probablement douloureux. Les signaux secondaires, tels que les liens entrants, joueront un rôle très important dans ce scénario.

Comment soumettre à nouveau les pages dans un CGC?

Je suis toujours en train de me familiariser avec la nouvelle console de recherche Google (GSC). Je trouve l'interface utilisateur un peu trop mystérieuse parfois. Voici les étapes à suivre pour soumettre (ou soumettre à nouveau) une page à indexer:

(1) Inspecter l'URL dans la barre d'outils

Cela est masqué à la vue. Au sommet du nouveau SGC, il y a un champ de recherche "Inspecter toute URL …". Pour soumettre à nouveau une URL, vous devez d'abord l'inspecter.

Entrez simplement l'URL complète que vous souhaitez soumettre à nouveau et appuyez sur [Enter].

(2) Demander (ré) indexer

GSC renverra une page d'état avec l'état actuel de l'index et des informations supplémentaires. Que vous indexiez l'URL pour la première fois ou que vous le réindexiez, cliquez sur "REQUEST INDEXING" …

Dans la plupart de nos scénarios d'inversion de redirection 301, vous devez obtenir le message "L'URL est sur Google." "statut de retour. Si l'URL n'est pas actuellement indexée, le reste de la page contiendra des informations de diagnostic.

(3) Croisez les doigts …

C'est à peu près tout ce que vous pouvez faire. Google devrait retourner une fenêtre d'état comme celle-ci:

Maintenant, vous vous croisez les doigts et attendez. Les temps de réindexation varieront et Google ne donnera ni ETA ni promesses.

Quelques notes sur ce processus. Tout d’abord, c’est lent (du moins à l’heure actuelle). Deuxièmement, il semble exister une limite quant à la fréquence d'utilisation de l'outil, bien que ces limites varient d'un site à l'autre. Malheureusement, il n'y a pas d'option en vrac dans GSC. Pour toute modification à grande échelle, vous devrez vous appuyer principalement sur la mise à jour de vos sitemaps XML.

Enfin: Une note et un avertissement …

Cet article va commencer et se terminer par un avertissement. Une dernière remarque cependant: la plus grande différence entre la théorie et la pratique dans ces situations est que les sites réels mélangent trop souvent des signaux. Si vous inversez une redirection 301, vous envoyez déjà un signal mixte, dans un sens (comparé à vos signaux précédents). Si, en plus de ce changement, vous avez des liens internes incompatibles, de mauvaises balises rel-canonical, des sitemaps XML obsolètes ou des chaînes de redirection si longues et cassées que vous ne retournez même pas systématiquement la même page, alors tout cela va être risque plus élevé et prendre encore plus longtemps. Assurez-vous que tous vos nouveaux signaux sont cohérents avant d'appuyer sur le commutateur.

Dernier avertissement: ne vous affolez pas de cette façon, car le classement ou le trafic ne se comportent pas comme prévu après quelques heures. ou même quelques jours. Une inversion majeure, en particulier un changement de site ou de domaine, pourrait facilement aggraver vos problèmes. Réfléchissez bien et assurez-vous de résoudre le bon problème.