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décembre 21, 2020

Pourquoi YouTube est la meilleure plate-forme pour publier des vidéos – Voici pourquoi # 2555 minutes de lecture



Chez Perficient, nous venons de publier une deuxième mise à jour de notre étude sur les classements vidéo sur Google et YouTube. L'objectif principal est de découvrir la différence entre les algorithmes de YouTube et de Google pour classer les vidéos.

Dans cet épisode de la série de vidéos de marketing numérique Here's Why,
Eric Enge révèle certaines des conclusions de l'étude et explique pourquoi YouTube est la meilleure plateforme de publication de vidéos.

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Ressources

Transcriptions

Eric: Salut tout le monde, Eric Enge ici, je suis le Directeur de l'unité commerciale Digital Marketing Solutions chez Perficient. Et aujourd'hui, je vais vous montrer à quel point YouTube est dominant dans les résultats de recherche Google. Premièrement, la vidéo joue un rôle extrêmement important dans Google. Alors, voici quelques données que nous avons tirées sur la présence de vidéos dans les SERP pour le marché de la rénovation et du bricolage.

 Les vidéos Youtube sur le marché du bricolage dominent les résultats de recherche Google

Et vous voyez à quel point cette présence est forte. Et si vous êtes sur ces marchés, mon garçon, ce serait formidable de pouvoir y participer. Mais pour ce qui est de savoir à quel point YouTube est dominant dans la partie vidéo des résultats, commençons simplement par examiner ces résultats dans leur ensemble. Donc, ici dans ce graphique, je vous montre les vidéos par position de classement et le pourcentage qui appartiennent à YouTube pour les positions 1 à 10 dans les SERPs de Google.

 Près de 98% des vidéos qui apparaissent dans la position numéro un provient de YouTube

Comme vous pouvez le voir, près de 98% des vidéos qui apparaissent en première position proviennent de YouTube. Ce pourcentage diminue progressivement au fur et à mesure que vous descendez dans le top 10, mais il est toujours supérieur à 87% en position 10.

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Il est intéressant de noter que cette répartition diminue fortement lorsque vous sortez du top 10 des Les SERPs de Google, comme indiqué dans ce graphique.

 Les vidéos provenant d'autres sources que YouTube commencent à faire de mieux en mieux et de mieux en mieux aux positions inférieures

Ici vous pouvez voir que les vidéos d'autres sources commencez à faire de mieux en mieux et de mieux en mieux au fur et à mesure que vous progressez dans les résultats. En fait, la dominance s'inverse à mesure que vous obtenez ces résultats inférieurs. Donc, une partie du pilote ici, et ce que nous voyons, c'est que YouTube en particulier domine les résultats du carrousel vidéo en particulier.

Ainsi, 83% de toutes les vidéos YouTube que nous avons trouvées dans nos données étaient en fait contenues dans carrousels.

 83% de toutes les vidéos YouTube que nous avons trouvées dans nos données étaient en fait contenues dans des carrousels dans la recherche Google

En revanche, 64% des vidéos non YouTube ont été trouvées dans la recherche organique et seulement 21% dans les carrousels.

En fait, les vidéos non-YouTube semblent dominer les résultats organiques traditionnels, comme indiqué ici.

 64% pour les vidéos non-YouTube ont été trouvées dans les résultats de recherche organiques et uniquement 21% dans les carrousels.

Mais, contrairement à cela, YouTube domine les résultats d'extraits enrichis dans les résultats du carrousel vidéo dans les résultats d'extraits présentés. À titre d'exemple, voici les données pour les vidéos YouTube et non YouTube dans les carrousels vidéo.

 YouTube domine les résultats d'extraits enrichis dans les résultats du carrousel vidéo dans les résultats d'extraits en vedette

Donc, en résumé , ce que nous voyons, c'est que la meilleure plate-forme à utiliser de loin pour développer une présence pour vos vidéos sur Google est YouTube. Alors que les vidéos non YouTube semblent être fortement présentes dans les résultats de recherche organiques traditionnels, la réalité est que les requêtes qui ont des fonctionnalités de recherche (carrousels, extraits de fonctionnalités et extraits enrichis) sont celles où la vidéo est la plus importante dans les résultats globaux. Et c'est pourquoi ils ont tendance à se classer un peu plus haut. De plus, l'autre considération que je ne veux pas laisser de côté ici est que YouTube reste un moteur de recherche très important à part entière, il y a donc un volume de recherche à gagner sur YouTube également.

C'est pourquoi nous recommandez que YouTube soit la meilleure plate-forme pour publier vos vidéos. Non seulement pour développer votre visibilité globale, mais également à des fins de référencement.

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À propos de l'auteur

Eric Enge dirige la pratique du marketing numérique pour Perficient. Il conçoit des études et produit des recherches liées à l'industrie pour aider à prouver, démystifier ou faire évoluer les hypothèses sur les pratiques de marketing numérique et leur valeur. Eric est écrivain, blogueur, chercheur, enseignant, conférencier et panéliste lors de grandes conférences de l'industrie. En partenariat avec plusieurs autres experts, Eric a été l'auteur principal de The Art of SEO.

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