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mai 19, 2021

Pourquoi vous devriez créer des MVP


Le développement de sites Web et d'applications peut être un processus long et coûteux. Et rien ne garantit que vos utilisateurs aimeront même votre produit après son lancement… ou y en a-t-il? Voici comment un MVP de validation de principe (produit minimum viable) peut fonctionner pour vous.

Lorsque vous concevez quelque chose de nouveau, que ce soit une application mobile, une application Web, une PWA ou un site Web, ressentez-vous un sentiment de terreur? Vous savez qu'il y a quelque chose de bien ici, mais vous craignez que le client ou votre patron ait mordu plus qu'ils ne peuvent mâcher? Et que, une fois lancée, la solution ne sera pas le grand succès que tout le monde prévoit?

Ce n’est pas une réflexion sur vos compétences en tant que concepteur ou codeur. Vous faites du bon travail et vous savez comment exécuter ce que veut votre client.

Mais vous craignez que la vision soit un peu trop grandiose pour quelque chose d'aussi nouveau.

C'est tout à fait naturel de ressentir cela. C'est pourquoi je veux vous suggérer de ne pas avoir peur de pomper les pauses sur un projet qui semble trop complexe ou des objectifs trop élevés. Si votre instinct vous dit que ce sera trop tôt, pourquoi ne pas construire un produit minimum viable à la place?

Qu'est-ce qu'un produit minimum viable?

Un produit minimum viable, ou MVP, est exactement ce que le nom dit:

Vous construisez le strict minimum nécessaire pour créer un site Web ou une application utile et utilisable pour le public cible.

Par exemple, c'était Facebook (en fait «Facebook») en août 2006:

 Le site Web Facebook en 2006, alors qu'il ne s'agissait que d'un simple annuaire en ligne qui connectait les gens via les réseaux sociaux.

Le le site lui-même est un MVP. Lors de son lancement, il s'agissait d'un annuaire en ligne pour les étudiants américains. Il a depuis explosé et est devenu le plus grand conglomérat de médias sociaux au monde.

Techniquement, il n’a pas été conçu pour être un MVP. Comme l'explique Zuckerberg :

«Je n'ai jamais commencé cela pour créer une entreprise. Il y a dix ans, vous savez, j'essayais simplement d'aider à connecter les gens dans les collèges et dans quelques écoles. Vous pourriez trouver de la musique; vous pourriez trouver des nouvelles; vous pouviez trouver des informations, mais vous ne pouviez pas trouver et vous connecter avec les personnes qui vous intéressaient, ce qui est en fait la chose la plus importante en tant que personnes. Cela semblait donc être un gros trou à combler. »

La vision d'un MVP est traditionnellement beaucoup plus grande, mais un concepteur la redimensionne au strict minimum afin de tester la viabilité du concept et des fonctionnalités de base . Cela dit, comparer l'application Facebook à l'époque et l'application maintenant devrait vous donner une idée de la réduction de votre produit minimum viable.

En quoi le processus de création d'un MVP diffère du développement régulier

Vous avez déjà savoir comment créer des sites Web ou des applications, donc je n'ai pas besoin de refaire tout cela. Cependant, je veux vous montrer comment votre processus normal changera lors de la construction d'un MVP.

Tout ce que vous faites reste déjà le même puisque vous devez créer un produit qui fonctionne. Voici en quoi cela diffère:

Étape 1: Identifiez votre public. Etude de marché.
Étape 2: Concevez une solution en fonction de ce dont ils ont besoin. Utilisateur, industrie et recherche de paysage concurrentiel.
Étape 3: Planifiez votre produit minimum viable. Cartographie du parcours client, planification de l'architecture de l'information, wireframing, etc.
Étape 4: Réduisez vos fonctionnalités au Vrai minimum. Selon l'entrepreneur et auteur Eric Ries vous trouverez le nombre réel de fonctionnalités minimales dont vous avez réellement besoin en utilisant cette formule: Nombre de fonctionnalités dont vous disposez actuellement ÷ 8.
Étape 5: Commencez à en faire la promotion. Vous devez générer du buzz le plus tôt possible, alors créez une page de destination, agrandissez votre liste d'abonnés ou de testeurs bêta et devenez actif sur les réseaux sociaux. [19659028] Étape 6: Créez le MVP. Maquettes, prototypes, contrôle qualité.
Étape 7: Configurez votre feedb Vos interactions utilisateur et vos commentaires doivent être étroitement surveillés. Configurez dès maintenant ces plates-formes de collecte et d'analyse des commentaires:
– Configurez Google Analytics avec le suivi des événements activé.
– Intégrer un outil de cartographie thermique et d'enregistrement de session comme Hotjar .
– Ajoutez un formulaire de commentaires sur le site (avec Hotjar) ou à vos e-mails marketing (utilisez SurveyMonkey pour cela).
Étape 8: Définissez vos critères de réussite. ] Que doit-il se passer pour déterminer si vos utilisateurs:
– Aimez le produit?
– Vous aimez le produit?
– Vous détestez le produit?
Décidez de la manière dont les commentaires que vous recevrez et les interactions que vous verrez détermineront les prochaines étapes.
Étape 9: Lancez le produit. Mettez-le en ligne et informez tous les premiers bêta-testeurs, abonnés ou réseaux sociaux
Étape 10: Passez en revue vos analyses et ajustez-les en conséquence. Un MVP est construit dans le but d'utiliser des données réelles et des commentaires pour informer la direction du produit final. À la seconde où il sera mis en ligne, vous devez commencer à travailler dessus.

Bien que ce nouveau flux de travail vous fasse gagner du temps en termes de développement initial (puisque vous n'avez pas à créer un produit complet), ne pensez pas à comme gain de temps. En effet, vous devrez le réinvestir dans d'autres activités telles que le développement de pages de destination, la collecte de commentaires et l'amélioration continue des produits.

Pourquoi devriez-vous d'abord créer un MVP?

Permettez-moi de vous montrer ce qui se passe lorsque vous créez un MVP à la place. pour aller de l'avant avec le produit envisagé:

C'était le site bêta Etsy en 2006:

 Le site Web bêta d'Etsy juste après le lancement avec une mise en page qui ne répond pas, de nombreuses barres de navigation et Flash player.

Cette version à moitié cuite du site n'est pas exactement ce à quoi elle ressemblait à l'époque, mais vous comprenez bien.

(Remarque: Les images manquantes et cassées Le flash est dû à ce que Wayback Machine a pu récupérer pour moi à cette date.)

Les concepteurs ont mis au point un produit qui pourrait permettre aux acheteurs et aux vendeurs d'échanger assez facilement des articles faits à la main. Mais c'était très nu. La navigation était divisée en deux segments principaux:

La barre de recherche était présente en haut.

Et puis il y avait une poignée d'articles à vendre en bas.

Maintenant, comme c'était en version bêta, c'était construit spécifiquement pour les tests. Donc, je soupçonne qu'Etsy a laissé le MVP fonctionner pendant environ six mois, rassemblant des données en cours de route.

Il a ensuite utilisé ses analyses et ses commentaires pour mettre à jour le produit et le sortir de la version bêta l'année suivante:

 Le site Web Etsy a quitté la version bêta et est devenu un produit à part entière en 2007. Le magasin n'était pas réactif, mais il était moderne et intuitif.

Le site Web Etsy a beaucoup évolué entre 2006 et 2007. Le nouveau magasin était entièrement développé et avait une navigation et une mise en page beaucoup plus faciles à explorer. Et, d'après ce que je peux dire, il a abandonné ce flash embêtant au profit des photos et des icônes.

Comparé à d'autres marchés de la vieille école (par exemple Craigslist, Amazon, eBay), Etsy a magnifiquement évolué et a très bien vieilli.

C'était Etsy en 2014:

 Le site Web Etsy fait peau neuve en 2014 avec un design réactif et minimaliste.

Maintenant, certaines de ces avancées dans la conception et l'expérience peuvent être attribuées au changement tendances au fil du temps. Cependant, je pense que l'état d'esprit MVP précédent qui a réussi à sortir Etsy de la version bêta est ce qui leur a permis de créer ce chef-d'œuvre d'un marché en 2020:

 Le site Web Etsy en 2020 est un beau marché avec une recherche surdimensionnée barre, navigation intuitive et design attrayant.

Aujourd'hui, Les utilisateurs d'Etsy ont vendu environ 4 milliards de dollars d'articles sur le site. Et Etsy génère des centaines de millions de dollars de revenus chaque année.

En 2005, cependant, les fondateurs n'avaient pas construit Etsy pour affronter les Amazones ou les eBays du monde :

" Leur vision originale était de créer une entreprise qui fonctionnerait comme une plate-forme en ligne pour que les artisans vendent leurs produits. »

Ainsi, ils ont commencé petit, ont donné aux utilisateurs les fonctionnalités de base dont ils avaient besoin et l'ont aidé à se développer de manière organique à partir de là.

«Tout au long de la première année d'Etsy, le site a augmenté le trafic, car les fondateurs ont fréquemment ajouté de nouveaux outils pour aider les vendeurs à se faire connaître.»

En apprenant davantage sur ce qui fonctionnait, ce qui ne fonctionnait pas et ce dont les utilisateurs avaient besoin mais n'était pas encore disponible, ils adapté le produit au fil du temps. Et cela a placé Etsy dans une position enviable en seulement deux ans:

«Etsy comptait près de 450 000 vendeurs enregistrés qui ont généré 26 millions de dollars de ventes annuelles. En juillet 2007, Etsy a réalisé sa millionième vente. Au bout de deux ans, la société a également levé plus de 3 millions de dollars en capital-risque. »

Et c’est le problème de la création de MVP. Ils vous permettent de créer le produit parfait pour votre utilisateur cible, même si vous ne saviez pas vraiment à quoi ressemblera ce «parfait». Mais, grâce à cette approche itérative, vous êtes en mesure d'en faire de plus en plus avec votre site Web ou votre application, car chaque modification que vous y apportez a d'abord été soigneusement mesurée et testée.

Conclusion

Minimum viable les produits sont une bonne idée quel que soit le type de produit numérique que vous créez. Les avantages sont évidents:

  • Vous obtenez un produit sur le marché plus rapidement, ce qui signifie plus de temps pour gagner de l'argent avec lui.
  • Vous n'avez pas à perdre votre temps à créer un produit complet basé sur des questions hypothétiques et scénarios. Les données et les commentaires des utilisateurs réels informent la direction du produit.
  • Vous découvrirez peut-être que le strict minimum est en fait la meilleure version du produit et que les utilisateurs n'ont besoin de rien d'autre, ce qui vous fait gagner du temps en créant des fonctionnalités inutiles. [19659068] Vous obtiendrez une plus grande adhésion des premiers utilisateurs et testeurs qui ont contribué au MVP et à ses futures améliorations.
  • Un MVP peut servir de preuve de concept que les investisseurs doivent voir avant d'y investir de l'argent.

Je dirais également que lorsque les concepteurs et les développeurs prennent l'habitude de créer des MVP, leur état d'esprit et leur approche changent. Le développement de sites Web et d'applications consiste davantage à aller au cœur de l'expérience plutôt qu'à se concentrer sur les fonctionnalités qui l'entourent.

Conclusion: Vous pouvez créer des produits vraiment incroyables même avec le minimum de fonctionnalités et de fonctionnalités. Et si vous partez toujours de là, vous vous donnerez plus d'espace plus tard pour créer des produits meilleurs et plus solides.




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