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Pourquoi tout ce que vous savez sur la création de liens pour la recherche locale est faux – Voici pourquoi # 265
La plupart de ce que vous lisez sur la création de liens ou entendez lors de conférences ne sont pas utiles. Et lorsque vous limitez cela à la création de liens pour la recherche locale, il est encore plus difficile de trouver des informations utiles.
Dans cet épisode, Greg Gifford, vice-président de la recherche de SearchLabs, rejoint Eric Enge pour partager les différences entre la création de liens locaux et la création de liens à l'échelle nationale, ainsi que des suggestions pour réussir vos efforts de recherche locale.
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Transcription
Eric: Salut tout le monde. Eric Enge ici. Je suis le directeur de l'unité commerciale Digital Marketing Solutions chez Perficient. Et bienvenue dans un autre épisode de "Voici pourquoi". Aujourd'hui, aidez-moi à souhaiter la bienvenue à Greg Gifford. Greg est le vice-président de la recherche chez SearchLab et il travaille dans le secteur de la recherche depuis 2002, et il anime une série de vidéos hebdomadaires intitulée "Les mardis de la recherche locale". Vous allez être mis au défi de trouver quelqu'un dans l’ensemble de l’industrie qui en sait plus sur la recherche locale que Greg. Et c’est formidable de vous avoir ici, Greg.
Greg: Hé, heureux d’être ici. Merci de m'avoir invité.
Eric: Absolument. Je vais donc nous lancer ici avec quelques réflexions préliminaires. On parlait l'autre jour, Greg. Et l'une des choses que vous m'avez mentionnées est que la plupart de ce que vous entendez ou lisez sur la création de liens, ce que vous voyez lors de conférences et autres, n'est généralement pas très utile.
Les informations ont tendance à être très générales. Il peut s'agir de ces études de cas étonnantes, choisies avec soin, avec d'énormes résultats plutôt que des blocages et des solutions quotidiens de base que beaucoup d'entre nous doivent vraiment faire. Nous devons donc vraiment créer une perspective un peu différente sur la façon d'aborder cela, je pense. Et l'algorithme est également différent.
Alors dites-nous, Greg, comment Google évalue-t-il vraiment les liens locaux et pense-t-il différemment aux liens dans la recherche locale?
Greg: Vous savez, c'est la même chose que vous devez toujours parlez de quand vous regardez n'importe quel type de présentation lors d'une conférence ou d'une vidéo en ligne ou d'un article de blog en ligne ou d'outils de classement de site. Ils sont tous vraiment généraux et non spécifiques à un domaine particulier. Et Google a un algorithme local distinct. Et l'algorithme pondère les choses différemment de l'algorithme traditionnel. Google comprend donc à un niveau élevé qu'une PME est une entité différente d'une grande marque de commerce électronique de grande envergure, internationale ou nationale.
L'algorithme fonctionnera donc différemment. Parce que la balance est différente, elle doit pondérer les choses différemment. Et avec les liens, il ne fait pas vraiment attention à beaucoup de choses traditionnelles dont vous entendez parler, les métriques d'autorité, le suivi / le non-suivi n'a pas d'importance car les liens nofollow fonctionnent parce que la plupart des petites entreprises ont un très petit nombre de liens. Et s'il ne comptait pas de liens non suivis, la plupart des entreprises n'auraient pas du tout de liens. Donc, les liens nofollow comptent.
Vous voulez vraiment obtenir des liens d'entités locales. Donc, un lien d'un nettoyeur à sec dans la rue, traditionnellement, vous n'allez pas aller après cela parce qu'il a une métrique de faible autorité, c'est un site moche, c'est un très petit site sans beaucoup de trafic. Mais dans le référencement local, c'est un excellent lien à obtenir, car ce très petit lien est axé localement et l'obtention de liens d'entités locales renforce votre pertinence locale.
Tout est question de savoir que Google regarde les entreprises locales différemment . L'échelle est donc différente, les poids sont différents, ce qui signifie que vous devez adopter une approche différente pour créer des liens. En réfléchissant à ces choses, vous ne pouvez pas utiliser toutes ces choses que vous avez mentionnées plus tôt que vous considérez comme la grande chose de l'ego, choisie par les cerises. Alors, vous savez, comment se fait-il que les entreprises devraient généralement aborder la création de liens différemment?
Eric: Eh bien, je veux dire, je pense que vous avez en quelque sorte appelé cela très bien avec votre exemple de nettoyage à sec local. C’est comme si c’était une entreprise locale, je pense que l’un des atouts uniques les plus importants dont vous disposez est le fait que vous êtes, attendez-le, local. Donc, la meilleure façon de vraiment faire ressortir cela est d'être un participant actif de la communauté locale. Faites simplement partie de cette communauté, soyez un leader dans cette communauté et développez ces relations.
Peut-être que c'est avec le nettoyeur à sec local, ou le cabinet juridique local, ou la Chambre de commerce, ou des choses comme ça. Mais en étant une sorte de leader et de participant actif dans la communauté, vous pouvez stimuler beaucoup de choses qui pourraient potentiellement conduire à des liens pour vous. Mais je veux vous laisser les détails à ce sujet. Après cette vue de haut niveau, que faites-vous vraiment en pratique pour piloter ces liens locaux?
Greg: Eh bien, l'une des choses les plus importantes à réaliser est qu'il est beaucoup plus facile d'obtenir des liens locaux car puisque vous le basez hors de ces relations et des choses du monde réel, vous n'avez pas à faire tous les efforts et à créer un grand contenu et à sensibiliser un groupe de personnes. Vous pouvez simplement faire quelques petites choses et obtenir des liens assez rapidement. Et c’est presque comme si le marketing avait bouclé la boucle. Toutes les choses que les entreprises faisaient autrefois pour se faire connaître dans la communauté, puis elles ont en quelque sorte cessé de faire quand Internet est sorti, c'est maintenant ce que les entreprises devraient faire parce que cela mène à une formidable opportunité de lien.
Donc, vous savez , parrainage d'événements locaux. C’est une excellente idée. Parrainez un tournoi de golf, un 5 km, un marathon, quelque chose comme ça. Vous savez, vous avez mentionné des trucs de type Chambre de commerce, les associations professionnelles locales, rejoignez-les toutes. Cela en vaut vraiment la peine. Et cela renforce cette pertinence locale. Vous pouvez organiser des événements, vous savez, des événements de vente, des réunions, des choses locales, même des choses en dehors de ce que fait votre entreprise, des événements communautaires que vous pouvez organiser dans votre entreprise, votre lieu de travail ou à l'extérieur, ce sont des éléments importants.
les organismes de bienfaisance, le don de temps pour soutenir les organisations locales et les opportunités de bénévolat, etc. L'une des grandes choses que nous avons rencontrées était les sites de surveillance de quartier, car chaque quartier a un mec dans le quartier qui dit: «Je peux créer un site WordPress. Ayons un site WordPress. » Et puis ils ont besoin de contenu. Donc, si vous pouvez y trouver quelque chose qui en vaut la peine ou toute sorte d’offre spécifique au quartier, alors c’est formidable. Et cela relie la pertinence au niveau du quartier. C'est donc très précieux.
Et puis aider d'autres entreprises locales et vos amis. Et donner au journal local, à la chaîne de télévision locale des choses sur lesquelles écrire parce que tout est devenu numérique et qu'ils ont du mal à trouver des choses sur lesquelles écrire. Donc, si vous avez quelque chose d'intéressant là-bas.
Meetup.com est un endroit idéal pour aller. Vous pouvez rechercher des groupes locaux qui ont des réunions mensuelles régulières, jeter quelques dollars pour acheter leurs pizzas et leurs boissons non alcoolisées, vous obtenez des liens là-bas. Par exemple, il y a tellement d’opportunités si vous regardez les activités du monde réel qui mènent à d’excellentes opportunités de création de liens locaux.
Eric: Cela a été formidable, Greg. Merci pour cet aperçu sur la façon dont le renforcement des liens locaux est différent de ce renforcement des liens à l'échelle nationale de tant de manières fondamentales différentes. Et la partie amusante est que c'est potentiellement même un peu plus facile parce que c'est tellement plus simple que vous l'avez illustré. Mais merci beaucoup de m'avoir rejoint aujourd'hui.
Greg: Hé, merci de m'avoir invité. Ce fut mon plaisir.
Eric: Et merci à tous d’avoir regardé l’épisode d’aujourd’hui. Si cela vous a plu, pensez à cliquer sur le bouton S'abonner maintenant que vous voyez ci-dessous maintenant, afin de ne manquer aucun autre épisode à venir.
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