Pourquoi plus de marques diffusent leurs vidéos (et pourquoi vous devriez, aussi)

Février
16, 2021

7 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Le fait que la vidéo soit un excellent moyen pour les marques de se connecter avec leur public cible n'est pas un secret. En fait, une étude de HubSpot révèle que 85 pour cent des entreprises utilisent le marketing vidéo tandis que 88 pour cent des spécialistes du marketing rapportent que cette tactique génère un retour sur investissement positif pour leur entreprise.

Mais tous les contenus vidéo ne sont pas créés égaux. Notamment, le contenu vidéo en direct a connu une augmentation significative de la popularité et constitue une tendance vidéo que toutes les marques devraient prendre en compte.

La montée en puissance de la vidéo en direct

La vidéo en direct est devenue de plus en plus populaire manière de consommer du contenu en ligne – et les chiffres le prouvent. Une étude de Livestream a révélé que 80 pour cent des consommateurs préféreraient regarder la vidéo en direct d'une marque à la lecture d'un article de blog, tandis que 82 pour cent préfèrent la vidéo en direct au contenu des médias sociaux.

Encore plus notable est l'impact de la vidéo en direct sur les décisions financières des téléspectateurs. L'enquête a également révélé que 67% des téléspectateurs en direct achetaient des billets pour des événements similaires, tels que des concerts ou des conférences. 45 pour cent des téléspectateurs ont déclaré qu'ils paieraient réellement pour regarder la vidéo en direct d'un interprète ou d'un conférencier préféré.

Ces attitudes se reflètent directement dans les tendances toujours croissantes de l'audience des vidéos en direct. La plate-forme de streaming de jeux Twitch a réalisé plus de 1,6 milliard d'heures de contenu visionné en octobre 2020, augmentant de 99% son nombre mensuel de téléspectateurs d'une année à l'autre. Les diffusions en direct sur Facebook ont également augmenté considérablement le nombre de téléspectateurs pendant la pandémie.

De toute évidence, avec un public toujours plus grand et désireux de consommer du contenu en direct, il existe de nombreuses opportunités pour les marques dans un large éventail de niches. .

Connexes: Guide rapide d'utilisation de la vidéo en direct sur Facebook

Qu'est-ce qui rend la vidéo en direct si attrayante?

Lors d'un récent appel téléphonique avec Vlad Rigenco, fondateur et PDG de Dood Live Stream il a expliqué: «Une grande partie de l'attrait de la diffusion en direct est qu'elle aide à relier le monde physique et le monde virtuel. L'industrie du divertissement en a été un bon exemple, en particulier à la lumière de la pandémie COVID-19. La diffusion en direct d'un concert ou d'une représentation théâtrale permet de recréer l'expérience d'être réellement là. La même chose est vraie avec les marques – la diffusion en direct donne le sentiment de faire partie d'un événement physique d'une manière que le contenu pré-enregistré ne peut pas vraiment reproduire. . »

L'idée d'assister à un événement – même numériquement – aide à créer un sentiment d'urgence, tout en facilitant également un sentiment de communauté. Ce contenu vidéo est diffusé en direct, en ce moment, et il ne sera plus le même lorsque vous le visionnerez plus tard.

Cela vient en partie de la possibilité d'un engagement direct en temps réel. Le Search Engine Journal rapporte que les vidéos en direct de Facebook voient six fois le nombre d'engagements en tant que vidéo non en direct. Le public souhaite commenter ce qu'il regarde – que ce soit pour obtenir une réponse du streamer ou pour interagir avec d'autres spectateurs.

En outre, le contenu de la diffusion en direct est moins susceptible de se sentir «trop produit», comme d'autres contenus marketing parfois Est-ce que. Cela contribue à générer un sentiment d'authenticité qui attire davantage le public. Ils ont l'impression de vivre une expérience en coulisse qui peut générer un engagement et une fidélité supplémentaires.

Une intégration réussie de la vidéo en direct dans la stratégie marketing de votre marque devrait commencer par la même question de base utilisée avec toute autre tactique de marketing de contenu: comment vous apportez de la valeur à votre public?

De manière générale, le contenu vidéo en direct doit viser à éduquer ou à divertir, tout en restant accessible. Pour certaines marques, cela pourrait signifier proposer des tutoriels sur différentes choses liées à vos produits et services. Pour d'autres, cela peut impliquer une séance de questions-réponses avec quelqu'un qui travaille pour l'entreprise. La production constante de nouveau contenu en direct est la clé pour garder le public engagé.

Un contenu vidéo réussi est planifié à l'avance, plutôt que d'être à 100% «improvisé». S'assurer que les points de discussion de base ont été rédigés pour éviter les accalmies gênantes dans votre présentation et garder le public engagé tout au long. Dans le même temps, les marques de streaming en direct devraient également être disposées à prendre les choses dans une direction différente de celle anticipée en fonction des intérêts de leur public.

Un bon exemple de cela vient du conférencier public Brian Franzo. Dans une interview accordée à Convince and Convert il a raconté : «Je faisais une tournée dans les coulisses dans le but de faire du streaming un événement« backstage pass », lorsque plusieurs téléspectateurs ont commencé à poser des questions sur mon nouveau Samsung téléphone… J'ai donc changé de vitesse et nous avons commencé à parler de technologie parce que c'est là que les participants voulaient aller. »

Il convient également de noter l'importance de diffuser sur les bonnes plateformes pour atteindre votre public cible. Alors que Facebook Live et YouTube Live offrent d'excellentes possibilités pour atteindre un large public, certaines marques peuvent trouver un engagement encore meilleur lorsqu'elles diffusent également leur contenu sur des plates-formes de niche plus ciblées sur leur public.

Connexes: 3 façons d'intégrer la vidéo dans votre stratégie marketing

Laissez la vidéo en direct servir de tremplin pour votre événement

Avec les défis actuels de l'organisation d'un événement en direct en personne , les entrepreneurs et les planificateurs d'événements ont pivoté pour incorporer la vidéo en direct. Cependant, l'un des défis de la diffusion en direct d'un événement physique est de gérer le processus de vente et de billetterie, car les organisateurs d'événements ne veulent généralement pas diffuser leur événement gratuitement sur les médias sociaux.

C'est pourquoi Spencer Elliott et Patrick VanDusen co- a fondé ViewStub. ViewStub est un système d'événements hybride qui connecte les participants à des expériences virtuelles et en personne. La plate-forme offre une gamme complète de services événementiels pour les conférences professionnelles les événements sportifs, les festivals de musique, les concerts et les organisateurs qui souhaitent apporter leur expérience événementielle à un public mondial.

Quand ils m'ont invité à servir de conseiller en actions en 2019, la valeur de générer des revenus supplémentaires via un modèle de paiement à la vue, sans frais initiaux, était immédiatement évidente même avant la crise mondiale de 2020.

Aujourd'hui, certaines des plus grandes entreprises l'ont déjà a adopté la tendance des événements hybrides. Le Home Depot l'un des plus grands détaillants de rénovation domiciliaire au monde, a récemment utilisé le logiciel de ViewStub pour organiser un événement promotionnel basé sur les cartes-cadeaux des Fêtes.

En tirant parti d'un concert virtuel exclusif mettant en vedette Brad Paisley, The Home Depot accordé un accès gratuit aux acheteurs qui ont acheté 50 $ ou plus en cartes-cadeaux. Le concert en ligne a été un énorme succès promotionnel pour la campagne des Fêtes de Home Depot. En utilisant le concert virtuel comme stratégie marketing, The Home Depot a pu augmenter les ventes des Fêtes tout en offrant à ses acheteurs une expérience exclusive avec une célèbre superstar country.

«Nous savons que les événements virtuels étaient populaires en 2020, mais l'avenir de les événements sont des expériences hybrides, comme le concert de Paisley. Nous qualifions actuellement certains véhicules de «voitures hybrides», mais lorsque toutes les voitures deviendront hybrides, nous les appellerons à nouveau «voitures». La même chose vaut pour les événements », explique Elliott. ViewStub organise cet été sa propre expérience hybride appelée « EventNEXT », une conférence d'une journée est conçue pour éduquer les professionnels de l'événement sur la mise à l'échelle de leurs événements au niveau mondial.

Le contenu en direct est un élément convaincant et stratégie efficace pour étendre votre marque dans le monde virtuel d'aujourd'hui.

Un contenu en direct bien exécuté aide en fin de compte votre marque à se sentir plus réelle et accessible à votre public cible, et il vous met devant plus de gens que jamais. En intégrant régulièrement du contenu diffusé en direct dans votre stratégie marketing, vous serez bien équipé pour renforcer la notoriété de votre marque, ce qui entraînera une croissance significative des ventes.