Pourquoi nous doublons sur l'avenir du référencement – Moz + STAT

La recherche change. En tant que société de logiciels de marketing de recherche comptant 200 personnes, il ne s’agit pas simplement d’une intro, mais d’une menace quotidienne pour notre survie. Être un marketing de recherche organique peut être frustrant quand même une recherche comme "Qu'est-ce que le référencement?" retourne quelque chose comme ça …

… ou ceci …

… ou même ceci …

Alors, pourquoi ne pas abandonner complètement le marketing de recherche? Si je devais choisir une seule réponse, c’est la suivante: la recherche occupe toujours la part du lion du trafic pertinent et ciblé destiné aux sites Web professionnels (et Google génère la grande majorité de ce trafic, du moins aux États-Unis, au Canada, en Australie et dans l’Ouest. L'Europe ).

Nous devons tout faire mieux

La solution n'est pas d'abandonner, mais de reconnaître toute cette nouvelle complexité, de l'étudier et de mieux faire notre travail. Au début de cette année, par exemple, nous avons lancé une étude pour comprendre l’impact des fonctionnalités de SERP sur les taux de clics (CTR). Cela s'avère être un problème difficile, mais même les informations initiales des données étaient utiles (et un peu surprenantes). Par exemple, voici la courbe organique moyenne (SERP sans caractéristiques) de cette étude …

Diverses études montrent le point de départ à divers endroits, mais la forme elle-même est cohérente et familière. Nous savons cependant que tout réduire à une moyenne ignore beaucoup. Voici un exemple dramatique. Comparons la courbe organique à la courbe pour les SERP avec des liens de site étendus (qui sont fortement corrélés avec l'intention dominante et / ou de marque) …

Les résultats avec les liens annexes en position n ° 1 ont un CTR moyen massif de 80%, avec une chute abrupte vers la position n ° 2. Ces deux courbes représentent deux animaux très différents. Maintenant, regardons les SERPs avec les cartes de connaissance ("zones de réponse" AKA – entités de graphe de connaissances sans lien organique) …

Le CTR dans la position organique n ° 1 chute à près de 1/3 de la courbe uniquement organique, avec les baisses correspondantes dans toutes les positions. Les opportunités organiques sur ces SERPs sont sévèrement limitées.

Les opportunités ne disparaissent pas mais elles évoluent. Nous devons faire mieux. C'est pourquoi Moz s'est associé à STAT et pourquoi nous doublons nos recherches. Nous reconnaissons la complexité de l'analyse SERP en 2018, mais nous sommes également convaincus qu'il existe de réelles opportunités pour ceux qui sont prêts à travailler dur et à construire de meilleurs outils.

Doubler le jeu sur RANKINGS

Cela fait mal de l'admettre, mais il y a eu plus d'une fois ces deux dernières années où un client a dépassé Moz pour le suivi des rangs. À ce moment-là, nous avions une chose à dire à ces clients: "Tu vas nous manquer, et tu devrais parler à STAT Search Analytics." STAT est un leader du marché en matière de suivi quotidien des rangs et prend ce travail très au sérieux, avec de véritables capacités et des rapports à l'échelle de l'entreprise.

Ces dernières années, l'équipe de STAT a également constitué une source généreuse de connaissances. Même en tant que concurrents, nos équipes d'ingénierie ont partagé les dernières informations de Google. À présent, tous les freins sont coupés et nous allons nous plonger profondément dans le cerveau de chacun (au figuré, bien sûr – je ne prends que de la science folle jusqu'à présent) pour découvrir ce que chaque équipe fait de mieux. Nous allons travailler pour combiner le meilleur de la technologie de suivi quotidien de STAT avec les métriques propriétaires de Moz (telles que la difficulté des mots clés) afin de tracer l'avenir du suivi de classement.

Nous travaillerons également ensemble pour redéfinir ce que "classement" signifie, dans un sens organique. Il existe de nombreuses fonctionnalités SERP, allant des extraits de code aux carrousels vidéo en passant par les personnes qui posent également des questions qui représentent une opportunité organique significative. STAT et Moz étudient ces opportunités depuis longtemps et reconnaissent l’importance de les refléter dans nos produits.

Doubler la recherche

Un domaine dans lequel Moz a excellé, présenté dans le lancement et l'évolution de Keyword Explorer, est la recherche par mot clé. Nous nous efforcerons de mettre cette connaissance à la disposition des clients de STAT tout en faisant évoluer les outils de Moz. Nous travaillons déjà à mieux comprendre l'intention des mots clés et son impact sur la recherche de mots clés – au-delà des mots clés sémantiquement liés, comment trouvez-vous les meilleurs mots clés ayant une intention locale ou ciblant la partie appropriée de l'entonnoir des ventes? À l'ère des moteurs de réponse, comment trouvez-vous les meilleures questions à cibler? Ensemble, nous espérons répondre à ces questions dans nos produits.

En août, nous avons littéralement doublé notre corpus de mots-clés dans . L'explorateur de mots-clés a pour effet de surcharger votre recherche de mots-clés. Vous pouvez maintenant accéder aux suggestions de 160 millions de mots clés aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Australie.

Au-delà des mots-clés, Moz et STAT ont tous deux été des leaders sur le marché de la recherche industrielle initiale et nous serons plus forts ensemble. Nous aurons accès à plus de données et à plus d'experts internes, et nous les mettrons au service du secteur de la recherche.

Doubler les résultats

Enfin, nous reconnaissons que les analyses SERP sont bien plus qu'un nombre de 1 à 50. Vous devez comprendre comment les résultats génèrent des clics, du trafic et des revenus. Vous devez comprendre votre paysage concurrentiel. Vous devez comprendre tout l’écosystème de mots-clés, de liens et de référencement sur les pages, ainsi que leur fonctionnement. En combinant les analyses de niveau entreprise de STAT avec les outils de recherche de mots clés, de graphes de liens et d'outils techniques de référencement de Moz (notamment l'exploration de site et l'exploration à la demande), nous allons vous apporter les outils dont vous avez besoin pour démontrer et obtenir des résultats nets. .

À court terme, nous allons être à l'écoute et apprendre les uns des autres et, espérons-le, de votre part (à la fois notre communauté et nos clients). Que manque-t-il dans votre workflow de marketing de recherche aujourd'hui? Quelles données aimez-vous dans Moz ou STAT qui manquent de l'autre côté? Comment pouvons-nous vous aider à mieux faire votre travail? Faites-nous savoir dans les commentaires .

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