Dès 2011, Google a donné des signaux clairs sur ce que les sites Web doivent faire pour bien se classer. En fin de compte, il s'agit de fournir aux utilisateurs un contenu pertinent de haute qualité qui répond à leurs questions, ce qui est plus difficile à faire que vous ne le pensez.
Dans cet épisode de la série de vidéos de marketing numérique primée Voici pourquoi, Eric Enge partage une chronologie des signaux que Google a fournis au fil des ans et explique pourquoi une bonne stratégie de référencement se concentre sur l'intention de l'utilisateur.
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Eric: Salut tout le monde, Eric Enge ici. Je suis le directeur de l'unité commerciale Digital Marketing Solutions chez Perficient. Dans l'épisode d'aujourd'hui, je vais me concentrer sur les raisons pour lesquelles l'intention de l'utilisateur est si importante pour le référencement.
Permettez-moi de commencer par vous montrer quelques tweets de Googleurs au fil des ans.
Premièrement, les plus récents de ceux que j'ai ' Je vais partager aujourd'hui, Danny Sullivan en octobre 2019, parlant de l'algorithme BERT en terminant son tweet par: «Les principes fondamentaux de la recherche de récompenses de qualité restent inchangés.»
Ou prendre du recul un peu plus tôt cette année-là quand il répond à un tweet de quelqu'un d'autre, c'est comme, vous savez, "Vous voulez faire mieux avec un grand changement? Have great content. »
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Et puis revenez un peu plus loin, Gary Illyes étant interrogé par quelqu'un sur un site affilié et pourquoi il se classe si bien, ce à quoi Gary dit: «Avez-vous vu ce que fait @thepointsguy? Ils créent un contenu incroyable. Et ils ont des liens sponsorisés, mais l'accent est mis sur l'utilisateur. »
Et puis maintenant en réponse au tweet de Marie Haynes demandant un site qui a beaucoup de pages blanches, et est-ce dangereux? Et voici ce que Gary dit: «Ce dont vous avez vraiment besoin, c’est du contenu créé avec soin pour les utilisateurs, c’est tout. Pages vierges, nous les ignorerions. »
Et si cela ne suffit pas, parce que maintenant je 'suis tout le chemin du retour à 2015 avec ce tweet, je vais revenir jusqu'en 2011. Et pour ceux d'entre vous qui sont dans l'industrie depuis longtemps, vous connaîtrez ce nom, Matt Cutts .
«Même si vous faites des choses stupides mortes de cerveau et que vous vous tirez une balle dans le pied, mais que vous avez un bon contenu, nous voulons toujours le rendre.»
Donc , vous voyez en quelque sorte un thème dans la façon dont l'objectif central de tous ces tweets et communications de Google a été le contenu de qualité destiné aux utilisateurs. Et c’est l’objectif et la direction principaux de Google, la grande majorité de leurs mises à jour d’algorithmes étant de susciter une satisfaction accrue quant à la manière dont les utilisateurs vivent leur moteur de recherche. Et c’est vraiment la principale raison pour laquelle leur niveau de satisfaction des utilisateurs a constamment oscillé autour du niveau de 80% depuis 2002.
Mais c’est plus difficile que vous ne le pensez. Nous pouvons beaucoup apprendre d'un article Think with Google intitulé «Decoding Decisions: Making Sense of the Messy Middle». En passant, merci à Greg Sterling de m'en avoir donné une copie et de m'avoir informé il. Ce que les utilisateurs veulent et ce dont ils ont besoin est très complexe et montre une grande variance d'un utilisateur à l'autre. Par exemple, sur l'écran en ce moment, vous verrez le rendu original de Google de ce à quoi cela ressemble.
Oui, cela ressemble à un tas de spaghettis. Et pour les utilisateurs, c'est un peu comme ça dans leurs expériences de sites Web. Et vous pouvez le relier à la façon dont les choses étaient à l'époque primordiale. En tant qu'homme des cavernes, vous évalueriez l'effort qu'il a fait pour chasser la nourriture par rapport à l'énergie gagnée une fois que vous l'avez tué. Cela valait-il le temps et l'effort?
Dans un contexte d'achat, disons que je suis un utilisateur et que j'ai sept aspects qui me tiennent à cœur lors de l'achat d'un produit, à quel point cela va-t-il être difficile pour moi d'exécuter ce que je essaie de faire sur ce site, ce qui inclut de s'assurer que ces sept aspects sont tous satisfaits? Et cela revient également au concept de EAT, non seulement combien d'efforts cela va-t-il faire pour exécuter cet achat, mais dans quelle mesure suis-je à l'aise avec le fait que c'est un bon endroit pour acheter cette chose? Vont-ils prendre soin de moi en tant que client? Cela fonctionnera-t-il quand je l'aurai? Aurai-je des problèmes? Si j'ai besoin d'aide, pourrai-je bénéficier du service client? Et toutes ces choses comptent pour moi.
En fin de compte, ce que j'essaie d'illustrer ici avec ces exemples, les discussions que j'ai eues dans la vidéo d'aujourd'hui, ce sont des signaux clairs sur la direction dans laquelle Google se dirige. Ils devraient nous indiquer clairement la direction dans laquelle nous devons nous diriger.
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