Pourquoi les spécialistes du marketing de contenu réussissent toujours en échouant toujours

Souvent, les spécialistes du marketing de contenu (et les spécialistes du marketing en général) peuvent oublier qu'ils sont des artistes. Le marketing est une forme d'art. Le contenu peut être aussi beau que n'importe quelle peinture ou poésie, que ce soit une page de destination, ce que vous pensez être une ligne de copie parfaite, un design brillant, un e-mail drôle ou un grand tweet.

Cependant, tous les commerçants ont des restrictions placées sur eux. Ils doivent:

• Fonctionner selon les directives de la marque
• Faire attention aux métriques
• Faire quelques tests A / B de leur contenu, lignes d'objet, offres ou approches
• Prenez le pouls de leur public et de l'industrie dans laquelle ils se trouvent
• Personnalisez à votre public
• Suivez la messagerie de leur marque
• Lancez une campagne cohérente
• Collaborez avec les ventes, les médias sociaux, l'informatique, la gestion, les partenaires, les influenceurs et tout le monde

Et, bien sûr, votre marketing de contenu doit d'une manière ou d'une autre contribuer positivement au ROI.

Vous ne pouvez pas simplement lâcher prise et créer. Vous ne pouvez pas simplement laisser votre imagination s'exprimer complètement et sans entraves, pas lorsque vous avez des directives et des règles à suivre. Vous avez des parties prenantes que vous devez satisfaire. Si votre responsable de campagne demande un e-mail, vous écrivez l'e-mail conformément à ses spécifications. Si votre équipe d'événements demande une signalisation, vous ne mettez pas ce que vous voulez ou pensez que cela semble génial. Vous écrivez une copie qu'ils préfèrent et avec laquelle ils peuvent travailler.

Après tout, le marketing de contenu est votre travail. C'est une affaire et non une récréation, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas vous amuser au moins un peu.

The Limit

Bien sûr, parfois, vous pouvez être drôle, créatif, décalé et intelligent avec votre contenu. Vous pouvez envoyer une invitation à un événement en forme d'origami. Vous pouvez envoyer des courriels effrontés et joyeux. Vous pouvez publier des énigmes et des faits étranges dans vos publications sur les réseaux sociaux. Le spécialiste du marketing et caricaturiste Tom Fishbourne a dit un jour: «Le meilleur marketing ne ressemble pas à du marketing.»

Mais c'est toujours du marketing. Il y a une limite. Vous ne pouvez aller aussi loin avec votre créativité.

Ou y en a-t-il?

Disons que vous écrivez un roman . Si le livre a un ton sérieux tout au long, le rendre soudainement vraiment étrange et comique serait assez choquant. La caractérisation doit rester cohérente, le tracé doit être précis et logique, et le mystère doit offrir une conclusion satisfaisante.

Donc, en fait, lorsque vous écrivez de la fiction, vous n'avez pas une totale liberté de création. Vous devez toujours opérer selon les restrictions que vous vous imposez, les attentes du public et le bon sens. Vous devez vous demander des choses comme:

Pourtant, même face à de telles restrictions, les romanciers mettent toujours tout en œuvre. Ils y mettent leur créativité. Ils essaient idée après idée sur la page.

C'est juste que tout ne fait pas la coupe.

N'ayez pas peur de vos rédacteurs en chef

Modifier signifie relire et parcourir votre travail et voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vous taillez et découpez ce qui ne fonctionne pas et affinez le reste. Souvent, cela signifie ce qui est le plus simple et le plus puissant à utiliser. À l'école, on m'a appris qu'une bonne écriture est une écriture concise et qu'un bon marketing est un marketing concis et puissant qui fait passer un message assez facile de la manière la plus accrocheuse et la plus informative possible.

Comment tout cela est-il lié?

Tout artiste ou créateur, qu'il s'agisse d'un marketing de contenu, d'un e-mail marketing, d'un journaliste, d'un inventeur, d'un écrivain, d'un poète, d'un sculpteur, d'un acteur, d'un réalisateur ou de tout ce à quoi vous pouvez penser, se fixe toujours des limites en fonction de ce qu'il ' re fait. Ils réduisent leur concentration pour mieux faire comprendre leur point de vue.

Et leur travail n’est toujours pas terminé. Il doit être édité. Il faut le regarder objectivement. Il doit être réduit jusqu'aux points les plus nets et les plus puissants. Vous pouvez être votre propre éditeur, mais vous avez également besoin de quelqu'un d'autre. Parfois, vous avez besoin de plusieurs paires d'yeux (et en tant que spécialiste du marketing de contenu, ce sera souvent le cas de toute façon).

Jamais un projet final

Personne ne produit jamais l'élément de contenu parfait absolu. Il y a toujours place pour peaufiner. Quelqu'un verra toujours quelque chose qu'il veut changer. Mais ne vous inquiétez pas. Réjouir. Cela ne fera de vous qu'un écrivain, un concepteur, un artiste et un créateur de contenu de mieux en mieux.

Pensez-y comme ça. Vous ne terminez jamais complètement un projet. À un moment donné, vous abandonnez, comme le dit le vieil adage. Vous avez échoué. Ce n'était pas parfait. Le monde entier n'a pas applaudi au moment où vous l'avez publié. Pourtant, il s'est éteint et il pourrait avoir obtenu des résultats, et vous pouvez apprendre de l'expérience.

Il y a toujours place à amélioration. Vous le voyez dans les métriques, le retour sur investissement, l'engagement du public, ou vous savez tout au fond ce que vous auriez pu faire d'autre.

Votre contenu pourrait encore raisonnablement bien, mais si vous ne pouviez pas vous améliorer la prochaine fois, pourquoi s'embêter? Pourquoi faire quoi?

Parce que vous êtes un artiste et que vous ne pouvez tout simplement pas vous arrêter. Vous vous rendez compte qu'il n'y a pas de dernière montagne à gravir ou ultime moment de réussite. Vous continuez à produire et à produire.

C'est une nouvelle année, et ça peut être un nouveau toi. Cependant, chaque projet vous donne la chance d'être un nouveau vous. L'important est de commencer et de faire quelque chose. Si vous avez besoin d'un nouvel état d'esprit, faites-en votre résolution du Nouvel An: je mettrai le travail dehors. Mon travail a besoin de contenu. »

Après tout, le responsable du marketing Lee Odden a souligné que« Le contenu est la raison pour laquelle la recherche a commencé en premier lieu. »

Vous devez d'abord obtenir quelque chose pour avoir ce contenu, cependant. Le romancier Jodi Picault a déclaré: «Vous pouvez toujours modifier une mauvaise page. Vous ne pouvez pas en éditer un vide. "

Never Fear

Avec toutes les modifications et ajustements et brouillons, vous pourriez commencer à douter de vous-même. Tu ne devrais pas. C'est naturel. Ça arrive. Parfois, oui, vous n'avez pas besoin de modifier autant et vous n'avez pas besoin que tout le monde dans l'entreprise et votre ville et votre état ou province pèsent, mais c'est un appel au jugement pour savoir qui fournit des commentaires et quand vous devez les prendre. Vous ne devriez pas laisser tout cela vous toucher. Vous êtes un spécialiste du marketing de contenu, un ninja et une superstar parce que votre talent vous y a amené. Ça vous a fait entrer. Il est maintenant temps de produire, et cela signifie mettre le dur labeur, faire les révisions, prendre la chaleur, faire des compromis quand vous le devez et respecter les délais. Ce qui sépare les grands de tout le monde, c'est ce qu'ils mettent dans leur processus de travail.

Stephen King a déclaré: «Le talent est moins cher que le sel de table. Ce qui sépare l'individu talentueux de celui qui réussit, c'est beaucoup de travail acharné. »

Faites-le. Telle est votre mission. Gardez tout en mouvement, contentez-vous de la porte et faites les ajustements nécessaires.

Travailler avec une marque peut être frustrant, mais les spécialistes du marketing peuvent toujours trouver des moyens d'être créatifs. Apprenez «Comment trouver la bonne voix et la bonne tonalité et travaillez avec le guide de style de votre marque».

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