Pourquoi les marchés axés sur les objectifs sont l'antidote à Amazon

Enfant d'un entrepreneur nomade, j'ai beaucoup bougé. J'ai été dans 45 des 50 États américains et j'ai vécu dans huit. Cependant, ce n'est qu'au début de la trentaine que je me suis dirigé vers l'Oregon et la «ville maker» de Portland. La culture ne ressemblait à rien de ce que j'avais connu. En marchant dans les rues du quartier, libres de chaînes de magasins, je me suis rendu compte à quel point il était rare d'être dans une communauté où les petites entreprises locales prospèrent.

Au début de la crise, le monde s'est numérisé. Nous avons appris, travaillé, exercé et fait des achats en ligne. Dans ce que beaucoup pensaient être un changement temporaire, le facteur de visibilité et de commodité des géants du e-commerce comme Amazon a mis en danger notre petite entreprise économie. Une enquête de l'Institute for Local Self-Reliance révèle que les trois quarts des détaillants indépendants considèrent la domination d'Amazon comme une menace majeure pour leur survie. Il est.

De 2007 à 2017, alors qu'Amazon assurait son ascension, le nombre de petits détaillants a diminué de 65 000. Environ 40 % des petits fabricants de vêtements, de jouets et d'articles de sport du pays ont disparu, ainsi qu'environ un tiers des petits éditeurs de livres.

Il n'est pas nécessaire que ce soit ainsi. Des places de marché fondées sur des valeurs émergent pour promouvoir les petites entreprises locales à l'échelle mondiale. Ces hubs en ligne permettent aux consommateurs de trouver des produits en fonction de ce qui compte le plus pour eux. Ils sont l'équivalent numérique de la connaissance du fabricant du coin, et ils pourraient bien être l'antidote à la guerre d'Amazon contre les petites entreprises, c'est-à-dire si les consommateurs adhèrent. Buy Now, Pay Later'

Derrière le rideau du "monopole bienveillant" d'Amazon

Dans La nouvelle satire de Dave Eggers The Every il peint un avenir dystopique où une société de moteur de recherche fictive achète un géant du commerce électronique. Le mastodonte d'entreprise contrôle algorithmiquement l'accès à tout, du logement à la nourriture en passant par les emplois, cependant, son abus de pouvoir est déguisé sous ce que Eggers appelle la «maîtrise du marché bienveillante».

Dans le monde de la non-fiction, le vrai Amazon investit beaucoup dans les efforts de relations publiques pour se présenter comme un acteur communautaire qui entretient une « relation mutuellement bénéfique » avec les petites entreprises. Pourtant, seulement 11 % des entreprises vendant sur son site décrivent leur expérience comme un succès. L'optique bienveillante d'Amazon est entachée de pratiques sans scrupules.

Je ne dis pas que les géants du commerce électronique tels qu'Amazon n'ont pas leur place sur le marché de la vente au détail . Si un client habite loin d'une grande ville et ne peut pas acheter de pansements ou de fournitures médicales essentielles, il devrait pouvoir obtenir ses produits en ligne. Cependant, lorsque ces grandes entreprises mondiales promeuvent un cycle destructeur de production, de consommation et de commodité à tout prix, nous devons nous arrêter et nous demander : à quoi ressemblera notre monde de la vente au détail dans 10 ans ?

Connexe : 5 Tendances d'achat en ligne à surveiller pendant les fêtes de fin d'année Le lendemain, alors que je conduisais dans mon nouveau quartier, j'ai réalisé qu'il y avait un magasin de meubles local à cinq minutes avec un excellent stock. Ce n'était pas par manque de désir que je ne m'étais pas arrêté là avant, c'était par manque de conscience.

Le manque de sensibilisation des petites entreprises par le biais de la recherche en ligne est un problème à l'échelle d'Internet. Les annonces et les sociétés averties en référencement dominent à la fois la recherche payante et organique, créant un terrain de jeu inégal pour les magasins locaux. Seulement deux pour cent des marques possèdent la première page de résultats de recherche sur Google et cela ne fait qu'empirer.

Les marchés basés sur les valeurs peuvent changer cela. Au fur et à mesure que les consommateurs savent où faire leurs achats en fonction de leurs valeurs, ils peuvent consciemment choisir de contourner les géants de la technologie tels qu'Amazon. C'est ainsi que nous pouvons bâtir une économie des petites entreprises plus durable et plus diversifiée.

Lorsque vous achetez dans une petite entreprise de votre quartier, cet argent est réinjecté dans l'économie locale, soutenant la croissance de l'emploi local et payant les infrastructures communautaires telles que les écoles publiques et les hôpitaux. Lorsque vous achetez sur Amazon, 30% de votre argent retourne à Amazon. Pensez-y. Était-ce votre intention de financer la course spatiale de Bezos ?

Heureusement, de plus en plus de gens prennent conscience du pouvoir de leurs habitudes d'achat et les utilisent pour façonner l'avenir qu'ils souhaitent voir. En 2020, la génération Z et les Millenials ont dépensé 3 000 milliards de dollars d'achats auprès d'entreprises qui reflétaient leurs valeurs. 82% ont déclaré qu'ils dépenseraient plus pour soutenir les entreprises locales après la pandémie.

La vision dystopique d'Eggers d'une Amérique gouvernée par une dictature d'entreprise est une mise en garde sur ce qui peut arriver si nous ne réalisons pas le coût réel de nos décisions de dépenses. Je dirais que nous sommes au bord de cette falaise.

Je suis néanmoins optimiste quant à notre capacité à faire des choix différents et meilleurs. Au cours de la dernière année, nous avons vu des gens se rassembler pour changer des lois systématiquement conçues pour supprimer des populations entières. Je crois que nous pouvons tous apprendre à magasiner nos valeurs. Il est temps d'embrasser notre pouvoir en tant que consommateurs, un clic à la fois.

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