Pourquoi les cartes de visite ne disparaîtront jamais

Octobre
22 2018

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L'année dernière a été excellente pour la vente de livres à reliure, que je lisais récemment. Après plusieurs années de recul, les ventes ont rebondi et plus de 18 millions de cartons ont été vendus en 2017. Il existe une tendance similaire dans la musique où, malgré la croissance continue de la musique en streaming, les ventes de disques vinyles 14 pour cent de tous les albums physiques vendus en 2017.

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Ce n'est pas une tendance qui me surprend. J'aime la technologie mais pour certaines expériences, les produits physiques battent les produits numériques car ils nous permettent de créer un lien émotionnel.

Je parierais que ces acheteurs de vinyles écoutent de la musique en streaming, mais ils se soucient de ceux qu’ils veulent ajouter à leur collection de musique physique. De même, je ne serais pas surpris de voir ces acheteurs cartonnés lire un Kindle sur la plage cet été; mais quand il s'agit d'un livre qu'ils aiment, ils veulent afficher une copie sur l'étagère. Ils veulent que leurs amis puissent le prendre, le feuilleter et peut-être même l'emprunter.

Je comprends ce lien émotionnel parce que, dans le monde des cartes de visite, il ne s'est jamais dissipé. Il y a eu de nombreuses tentatives pour remplacer les cartes de visite par des outils numériques, des codes aux codes aux "rapprochant" les téléphones . Et pourtant 27 millions de cartes de visite sont imprimées quotidiennement.

Les cartes de visite sont originaires de la Chine du 15ème siècle où elles étaient utilisées pour informer les habitants de la visite d'un dignitaire. Dans la France du XVIIe siècle, les classes supérieures les utilisaient pour s’annoncer lors de leurs visites. Une étiquette particulière a grandi pour régir leur utilisation et la plupart des grandes maisons avaient un bac à cartes où les visiteurs pouvaient laisser leurs cartes. en tant que publicités portables et, bien que leur utilisation dans la société ait diminué, elles sont devenues un outil commercial essentiel. Aujourd'hui, au Japon, les cartes de visite sont toujours soumises à une étiquette précise qui dicte comment elles doivent être livrées, reçues et lues.

Aujourd'hui, les gens investissent toujours dans leurs cartes de visite et sont manifestement extrêmes. la carte de visite la plus chère au monde coûte 1 500 dollars par carte . Bien que la distribution de cartes puisse ne pas être aussi fréquente (par exemple, lorsque tout le monde dans la salle se trouve sur le même fil de discussion), nous voulons que ce soit mémorable. En effet, les cartes de visite jouent un rôle important en tant que souvenir d'une réunion physique.

Un contact de votre téléphone peut provenir d'un courrier électronique, d'un site de réseau social ou d'un message texte. Cependant, si vous avez la carte de visite de quelqu'un, il est probable que vous l'ayez rencontré personnellement et la carte vous rafraîchira la mémoire.

Ce n'est peut-être pas le nom qui le fait – parfois, c'est le logo ou la couleur de la Police de caractère. Les contacts sur votre smartphone sont stylés par l'application que vous utilisez, plutôt que de refléter une personnalité. Une liste de contacts à l'écran ne contient pas d'autres indices physiques – différents types de papier, par exemple, ou des tailles et des formes inhabituelles.

Même l'état de la carte peut vous dire quelque chose. Ces cartes à oreilles de chien que vous gardez toujours? Ce sont les contacts sur lesquels vous revenez sans cesse. Dans un monde numérique de plus en plus bruyant, les cartes de visite sont coupées.

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L'impression que vos cartes donnent peut être plus importante que les informations qui les contiennent. Après tout, si vous ne fournissiez que votre nom et le titre de votre poste, la plupart de vos contacts pourraient probablement Google vous contacter et continuer à vous contacter. Votre carte devrait bien sûr fournir plus que cela, mais ne la surchargez pas. Quelqu'un a-t-il besoin du numéro de fax de votre entreprise? Ils n'auront peut-être même pas besoin de votre adresse postale.

Il est tentant d'ajouter des éléments tels que les canaux de médias sociaux afin que de nouveaux contacts puissent vous suivre là-bas, mais réfléchissez si cela convient. Si votre entreprise est très formelle et que votre [Twitter] est Twitter complètement différent, alors laissez-le. D'autre part, si votre flux indique à quel point vous pensez profondément à votre travail, incluez-le certainement.

Des touches uniques sur une carte de visite rendent également les gens plus mémorables – à mesure que la technologie évolue, elle a les consommateurs à individualiser leurs cartes. Une carte avec des couleurs et des motifs tend à être retenue sur 10 fois plus longtemps qu'une carte blanche standard. Cela signifie que si vous êtes un designer, par exemple, vous pouvez présenter votre travail et partager vos détails.

Les affaires seront toujours centrées sur l'établissement de relations. Ces relations reposent sur des contacts personnels et des liens émotionnels, et les objets physiques reflètent mieux que ceux numériques. C'est pourquoi il y aura toujours de la place pour quelques livres et des disques sur nos étagères et quelques cartes de visite importantes dans le tiroir.