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juin 29, 2020

Pourquoi le référencement doit être un élément essentiel de la migration de votre site – Voici pourquoi # 24311 minutes de lecture



La migration de sites peut être une tâche intimidante pour de nombreux référenceurs, mais elle peut également être effectuée de manière stratégique.

Dans cet épisode de la série de vidéos de marketing numérique Why Here, Eric Enge et Matt Ruud partagent les principales considérations d'un point de vue SEO que vous devez avoir dans la migration de site et les opportunités que vous pouvez retirer pendant le processus. . Cliquez sur le bouton d'abonnement ci-dessous pour être averti par e-mail chaque fois qu'une nouvelle vidéo est publiée.

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Transcription

Eric: Hé, tout le monde. Bienvenue dans un autre épisode de «Here’s Why». Aujourd'hui, nous avons Matt Ruud avec nous. Il est notre directeur de la recherche organique ici chez Perficient et gère notre équipe de référencement. Matt possède une énorme expérience technique approfondie en SEO. Dites bonjour, Matt.

Matt: Bonjour. Ravi de vous voir tous.

Eric: Matt, collectivement, nos équipes ont aidé tant de clients différents dans leurs projets de migration. Quelles sont les principales considérations d'un point de vue SEO que vous devez avoir dans une migration de site?

Matt: Nous nous engageons généralement avec les clients pour répondre à trois préoccupations principales: l'atténuation, les fondements et la croissance. Nous devons atténuer la perte de trafic du point de vue de la recherche organique, nous devons construire une base solide pour l'avancement du référencement technique, puis nous devons également avoir un chemin de croissance. Donc, nous devons connaître les cibles de mots clés et les zones de recherche où nous voulons augmenter la visibilité après le lancement du site.

Eric: Toutes ces choses sont essentielles, je suis d'accord, mais elles sont très différentes en termes de comment ils sont accomplis. Commençons donc par le premier. Comment limiter les pertes potentielles?

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Matt: Ce que nous voulons essayer de faire est de préserver les signaux et de répartir correctement les forces qui existent au sein du site. Donc, ce que nous essayons de faire, c'est de comprendre ce que le site se classe en ce moment et pourquoi il se classe de cette façon. Et si nous sommes en mesure de conserver autant de cette valeur que possible, nous pouvons la faire évoluer via une mise à niveau ou une re-plateforme. Nous voulons également comprendre tous les changements dans l'architecture de l'information qui peuvent survenir dans le cadre de la migration, et c'est là que nous examinons vraiment la force de l'allocation. Ainsi, nous sommes en mesure de tirer parti de différents outils pour modéliser le classement des pages sur tout le site afin de nous assurer qu'il va vers les pages les plus importantes et celles que nous voulons que les utilisateurs et les chercheurs atteignent.

Eric: Ainsi, les organisations utilisent souvent les migrations ou les mises à niveau comme un temps pour s'attaquer à ce que nous appellerons la «dette technique de référencement» ou pour nettoyer les conneries et les erreurs du passé. Pourquoi est-ce un bon moment pour le faire?

Matt: Chaque fois que vous relancez ou déplacez une plate-forme ou un site Web, vous avez la possibilité de prendre un nouveau départ, de jeter un nouveau regard sur tout ce qui se passe . Il y a toujours des saletés qui s'accumulent avec le temps. Beaucoup de ces sites Web prendront des décisions qui ont des implications pendant des années, et c'est l'occasion de revenir en arrière et d'annuler certains de ces mauvais choix ou de refaire certains travaux qui devaient être effectués en raison des limites d'un point de vue technique.

Nous voient également beaucoup d'opportunités de nettoyage, en supprimant les obstacles qui pourraient avoir existé auparavant. L'un des endroits sur lesquels nous concentrons une tonne d'attention est la navigation à facettes et la navigation filtrée, car nous sommes en mesure de nettoyer les pages en double ou fines qui sont créées grâce à cette fonctionnalité. Et si nous sommes en mesure de donner un chemin beaucoup plus rationalisé vers les pages qui comptent réellement, tant pour les moteurs de recherche que pour les utilisateurs, nous constatons une augmentation significative des performances.

Pour le moment, c'est aussi la meilleure occasion de regarder améliorations qui n'existent peut-être pas pour le moment. Donc, l'ajout de choses comme des données structurées, l'ajout d'un flux d'achat, dans de nombreux cas, est quelque chose qui est maintenant possible en utilisant une nouvelle plate-forme ou une nouvelle technologie.

Eric: Oui, j'aime vraiment la chose à propos de la navigation à facettes parce que nous voyons cela comme un problème sur un si grand pourcentage des sites que nous regardons. Et étant donné que vous reformatez ou migrez le site, vous bricolez tout cela et le codage de toute façon, donc ce n'est pas vraiment un travail de développement supplémentaire. Bien sûr, l'un des autres éléments clés ici est d'obtenir l'adhésion des équipes de développement pour faire le travail, car maintenant il y a cette autre partie, cette équipe SEO qui dit: "Eh bien, vous devez le faire." Cela peut être difficile, mais il est vraiment important de faire un bon travail pour les aider à comprendre les avantages, à leur faire comprendre: «Écoutez, vous faites cette migration ou reformatez votre site pour une raison, et cette raison consiste généralement à faire croître l'entreprise à un certain niveau. » C'est donc une bonne occasion de faire un peu de vente et de les faire embarquer sur le fait que l'écoute de vous en tant que SEO va avoir un avantage pour la valeur de leur travail. C’est comme ça que j’y pense. Alors, qu'en est-il de la prochaine chose – vous mentionnez la croissance. Pourquoi est-ce un bon moment pour se concentrer là-dessus aussi?

Matt: Comme on dit, "Un objectif sans plan n'est qu'un souhait." Il a vraiment besoin de cette fondation et de cette feuille de route pour pouvoir réellement y arriver et l'accomplir. Nous vous recommandons donc de documenter d'où cette croissance devrait provenir, puis de travailler pour l'intégrer non seulement dans la migration mais aussi dans le plan marketing global qui va entourer le lancement du nouveau site Web. Si nous sommes en mesure d'avoir une feuille de route qui définit des règles et des responsabilités étape par étape pour les individus du point de vue du référencement, du point de vue du développement, du point de vue de l'équipe marketing, qui permet d'accomplir ces tâches au bon moment dans les bonnes façons. Nous voulons également nous assurer que ces objectifs clés sont énoncés d'une manière qui permette à cette croissance de se produire de manière organique ou naturelle.

Lorsque nous examinons la structure du site, il devrait y avoir des possibilités de répondre aux besoins immédiats des utilisateurs. et les moteurs de recherche pour cibler le trafic approprié aujourd'hui, mais permettre l'ajout de pages ou d'éléments, de lignes de produits, quels qu'ils soient au fil du temps, pour continuer à développer l'entreprise et à saisir les opportunités qui persistent sur les périphéries. Enfin, comprenez où se situe la concurrence et quelle est votre distance par rapport à eux, et ce qu'il faudra pour clôturer cela le plus rapidement possible. Si vous pouvez commencer à dire: «Nous devons créer un contenu plus pertinent et raconter notre histoire de manière plus appropriée dans un certain domaine», vous pouvez en tenir compte au fur et à mesure que le site se rassemble. Vous ne pouvez pas lancer avec ces pages, mais vous savez comment vous allez les ajouter dans les mois et les semaines qui suivent.

Eric: Nous l'avons remarqué lorsque nous effectuons ces migrations – et vous et moi avons tous les deux vu cela, nos équipes l'ont vu – il y a parfois une baisse de votre trafic après avoir effectué tous ces changements de site. Pourquoi est-ce, et que faites-vous à ce sujet?

Matt: C'est là que les moteurs de recherche doivent prendre un peu plus de temps pour comprendre le site. Et si vous pensez à la façon dont ils traitent les informations lorsqu'ils viennent et explorent, ils s'affichent dans le site de l'index – il s'agit essentiellement du bouton de réinitialisation pour eux, car tous les signaux ont changé en termes de ce qui se passe sur ce site Web. Les liens externes eux-mêmes peuvent passer par des redirections, mais ils existent toujours et ont une certaine valeur. Mais en termes de chemin d'exploration distribué, de flux de classement de page et d'autres signaux que nous envoyons aux moteurs de recherche à propos de quoi les pages sont sur le point, et leur niveau d'importance, que tout a changé. Donc, tout doit être repositionné, il doit être redéterminé et il doit être reclassé.

Eric: Malheureusement, cela prend du temps. Ce n'est pas quelque chose qu'ils peuvent faire du jour au lendemain. Donc, la même chose est vraie pour toutes les redirections qui, espérons-le, sont en place, ce qui signifie que les moteurs de recherche mettent un certain temps à les parcourir et à trouver comment ils se déplacent dans les anciennes et les nouvelles versions du site et à voir l'ensemble

Matt: Oui, et l'un des problèmes que nous remarquons souvent est de savoir comment le puzzle peut s'effondrer. Il n'y a pas toujours de correspondance individuelle. Il va y avoir des pages qui finiront par 404ing. Il y aura d'autres pages où il s'agit d'un ajustement serré mais pas d'un ajustement exact, et vous courez le risque d'un 404 souple, qui envoie un signal qui peut certainement perturber également les moteurs de recherche et provoquer une sorte de plongeon. Cela prend du temps à traiter. Je pense que nous avons remarqué, au fil du temps, que les moteurs de recherche ont dû voir et explorer les redirections un certain nombre de fois avant de choisir de les respecter, car elles ont souvent été jouées et manipulées auparavant. Donc, cela ajoute un autre niveau de temps à ce type de traitement.

Eric: C'est vrai, et si les choses ne se font pas correctement, vous pouvez vous attendre à ce que cette baisse devienne encore plus grave et problématique pour vous. Il est beaucoup plus facile de bien faire les choses la première fois. J'aime toujours dire aux gens: «Vous pouvez le faire correctement ou vous pouvez le refaire.» C'est un dicton si commun que tout le monde comprend intuitivement, et c'est absolument vrai dans le cas de la gestion de la migration de sites Web.

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À propos de l'auteur

Eric Enge dirige la pratique du marketing numérique pour Perficient. Il conçoit des études et produit des recherches liées à l'industrie pour aider à prouver, démystifier ou faire évoluer les hypothèses sur les pratiques de marketing numérique et leur valeur. Eric est écrivain, blogueur, chercheur, enseignant, conférencier principal et panéliste lors de grandes conférences de l'industrie. En partenariat avec plusieurs autres experts, Eric a été l'auteur principal de The Art of SEO.

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