Avec Google reports répétés Suite à la dépréciation des cookies, de nombreuses entreprises sont confrontées à la perspective d’apporter des changements importants à leur façon de fonctionner. Et c’est le CTO qui est principalement chargé d’accompagner ces changements, car les stratégies des nouveaux médias nécessitent des approches techniques innovantes.
Tout en gardant un œil sur leurs options technologiques tout en continuant à piloter des projets de transformation numérique — IA générative, grands modèles de langage et automatisation, pour commencer – les CTO chargés de guider les organisations dans le meilleur des mondes de la publicité devraient avoir une phrase en tête de leur liste de choses à faire en 2024 : être plus composable. Mais pourquoi ce nouveau mantra de l’industrie est-il si important ?
Les annonceurs doivent développer de nouvelles stratégies médiatiques
La nature changeante du paysage publicitaire, façonnée par les projets de Google visant à supprimer les cookies tiers, la sensibilisation croissante des consommateurs aux problèmes de confidentialité et un cadre réglementaire en constante évolution, signifie que les marques doivent créer de nouvelles stratégies médiatiques.
Même si Google a reporté à plusieurs reprises la disparition des cookies, continuer à utiliser des identifiants tiers n’est plus une option réaliste ou durable. Ils seront – éventuellement – éteints, et de toute façon, ils n’ont jamais été parfaits en termes de précision et de performances. Les consommateurs sont de plus en plus refuser les cookies de suividonc continuer à les utiliser nuirait à la réputation d’une marque.
La question à laquelle les entreprises sont aujourd’hui confrontées est la suivante : comment atteindre leur public cible à l’avenir ? D’autres solutions basées sur l’identification ont leurs limites ; il existe de multiples options d’identification, ce qui entraînera inévitablement un paysage fragmenté, et elles sont compliquées à exploiter et à prendre en charge pour les propriétaires de médias.
Les méthodes de ciblage telles que la géolocalisation et le contexte peinent à fournir la précision et les performances dont les annonceurs ont besoin, tandis que le Privacy Sandbox de Google est limité au navigateur Chrome.
Cependant, grâce à une utilisation judicieuse des données, les stratégies publicitaires construites autour de ces alternatives peuvent offrir une meilleure voie à suivre pour les marques. Par conséquent, de nombreuses entreprises voudront tester un certain nombre de ces options afin de trouver les méthodes qui leur conviennent le mieux.
Une technologie complexe nécessite un cadre
Même s’il n’appartient pas au CTO de prendre des décisions en matière de stratégie marketing, il devra faciliter l’expérimentation d’alternatives sans cookies, ce qui nécessitera une flexibilité back-end. Tandis que le technologie Dans toute entreprise numérique, la pile est rarement statique pendant une période donnée. La mise en œuvre de solutions supplémentaires et la prise en charge de nouvelles plates-formes ne sont pas simples. C’est pourquoi il est logique d’adopter les principes de l’architecture composable.
En un mot, l’architecture composable est un principe qui consiste à diviser le parc technique d’une entreprise en petits composants simples qui peuvent facilement être connectés les uns aux autres, combinés et réutilisés pour créer des systèmes prenant en charge toutes sortes de processus métier.
Construits dans le cloud, les composants tels que les bases de données clients, les serveurs publicitaires, etc. peuvent être connectés via des API avec des compétences techniques minimales requises, et le remplacement ou la modification de composants individuels est un processus simple et rapide. Par rapport à l’infrastructure existante construite sur une architecture monolithique, elle constitue une bien meilleure base pour l’expérimentation de nouveaux outils marketing.
L’architecture Composable offre aux entreprises un moyen d’être flexible et adaptable lorsqu’il s’agit de collaborations directes avec des partenaires de l’écosystème publicitaire, qu’il s’agisse d’éditeurs, de réseaux de médias de vente au détail, de fournisseurs d’identité, de fournisseurs de mesures, de SSP ou de DSP.
Les API, les microservices et les conteneurs fournissent les éléments de base qui permettent aux entreprises de créer, tester et déployer rapidement des solutions composables qui permettent ces collaborations. Ces éléments de base peuvent ensuite être réutilisés et réassemblés plusieurs fois pour chaque nouvelle collaboration.
Là où l’architecture composable devient techniquement plus difficile, il s’agit de garantir que tous les composants connectés peuvent communiquer efficacement les uns avec les autres. Heureusement, à mesure que de plus en plus de solutions logicielles pour chaque élément d’un système composable deviennent disponibles, les CTO peuvent choisir celles qui correspondent le mieux aux objectifs de l’organisation et aux API conviviales pour les développeurs.
Le défi de la protection des données first party
Les pratiques marketing basées sur des données de première partie dépendent du consentement et de la confiance des consommateurs. S’il appartient aux spécialistes du marketing et aux conseillers juridiques de gérer la collecte du consentement, les notifications de désinscription et de clarifier l’échange de valeur pour le client, il incombe au CTO de garantir que ces données sensibles sont protégées à tout prix.
C’est un autre domaine dans lequel l’architecture composable apporte des avantages évidents. Faciliter les collaborations directes avec les partenaires — qu’il s’agisse de marques, d’éditeurs ou de réseaux de médias de vente au détail — tout en garantissant que l’entreprise conserve le contrôle total de ses données nécessite l’utilisation de technologies améliorant la confidentialité (PET).
Par exemple, pour permettre un ciblage plus précis, le SMPC (Secure Multi-Party Computation) est un PET qui permet à plusieurs parties d’analyser et d’extraire des informations des ensembles de données de chacun tout en préservant la confidentialité de leurs propres données.
Un autre PET, Differential Privacy, permet aux organisations de partager des informations avec d’autres sans exposer aucune information personnelle identifiable (PII) ; tandis que les données synthétiques permettent de générer une version d’un ensemble de données qui ressemble statistiquement aux données réelles, mais ne contient aucune donnée individuelle identifiable ou réelle.
Grâce à une architecture composable, ces PET peuvent être connectés rapidement et facilement si nécessaire, et réutilisés pour chaque collaboration ultérieure si nécessaire.
À retenir : l’architecture composable est la base des futurs processus publicitaires
La disparition des cookies tiers est une opportunité en or pour les marques de concevoir et de mettre en œuvre de nouvelles stratégies médias qui respectent la vie privée des consommateurs et améliorent leurs performances publicitaires. Les CTO doivent réfléchir à la meilleure façon de prendre en charge ces méthodologies pour permettre à l’équipe marketing d’atteindre leurs KPI et, par conséquent, aider l’ensemble de l’organisation à atteindre ses objectifs commerciaux.
Suivre les principes de l’architecture composable est la clé pour les entreprises à la recherche d’une plate-forme agile, flexible et évolutive pour soutenir leurs collaborations publicitaires. Les solutions Composable peuvent aider les organisations à créer des processus publicitaires durables et évolutifs qui peuvent être adaptés à chaque cas d’utilisation.
Ils permettent également aux entreprises d’intégrer plusieurs niveaux de protection pour les données des consommateurs, garantissant ainsi que le lien de confiance avec les clients reste intact.
Alastair Bastian est le CTO du principal fournisseur de technologies de collaboration de données basé au Royaume-Uni. InfoSomme
Source link