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avril 14, 2021

Pourquoi le court métrage «  Save Ralph '' est devenu viral



10 min de lecture

Cet article a été traduit de notre édition espagnole utilisant les technologies d'IA. Des erreurs peuvent exister en raison de ce processus.

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.


Maintenant, vous avez probablement vu le désagréable Save Ralph court maintenant, si ce n'est pas le bon moment pour garder un œil dessus. Dans une sorte de faux documentaire, il raconte en près de quatre minutes l'histoire d'un lapin nommé Ralph, qui travaille dans un laboratoire qui teste des cosmétiques sur les animaux. Celui-ci a fait sensation dans le public et généré des millions de vues. Mais pourquoi « Save Ralph » est devenu viral par rapport aux autres?

Cela fait plus de 100 ans que l'expérimentation animale est devenue populaire et bien que le sujet ne soit pas nouveau et que de nombreuses organisations se battent chaque année pour que cette pratique soit interdite dans le monde, aucune campagne n'a eu un accueil mondial comme celui que mène maintenant Humane Society International (HSI).

Même d'autres initiatives menées par le même HSI ont pas eu le même impact dans la sphère sociale. Par exemple, #BeCrueltyFree lancé en 2012 pour l'Australie, le Guatemala, l'Inde et le Canada. Que bien qu'ils aient généré un changement législatif, cela n'a pas beaucoup retenu l'attention des consommateurs.

L'un des plus importants est Cruelty Free International qui depuis 1989 lutte contre la cruauté envers les animaux, menant également une initiative mondiale avec la marque The Body Shop depuis 2017 sous la devise ] Forever Against Animal Testing (Toujours contre l'expérimentation animale, en espagnol).

En Espagne, un cas de cruauté envers les animaux a été découvert dans le laboratoire Vivotecnia de Madrid. Dans un travail d'infiltration de deux ans par Cruelty Free International ils ont réussi à recueillir des images très fortes montrant comment les lapins, les rats, les singes, les chiens et les porcs sont traités. Le gouvernement local subit maintenant des pressions pour porter l'affaire devant le tribunal .

Et bien sûr, PETA qui a un programme d'évaluation des produits sans expérimentation animale qui a débuté en 1987 sous le nom Beauty Without Bunnies . En plus de 30 ans, des milliers de marques sont entrées dans la liste.

'Save Ralph'

Dans le faux documentaire, Ralph est interrogé sur son "travail" et explique que grâce à son emploi, il ne peut pas voir à travers l'un de ses yeux ou entendre avec l'une de ses oreilles à cause des produits chimiques utilisés sur son corps, en plus d'une brûlure sur sa colonne vertébrale. ça fait mal à tout moment. Puis, une main humaine le fait sortir de sa «maison» pour l'emmener vers d'autres lapins qui l'implorent s'ils peuvent les sortir de captivité. Quelques secondes plus tard, une seringue est insérée dans son «bon» œil. Sur le plan suivant, Ralph apparaît, déjà aveugle, avec un collier et la blessure à la colonne vertébrale devient visible, pour laquelle il ne peut même plus voir la caméra.

Dans le récit grossier, ils expliquent également que toute leur famille a travaillé et est mort en faisant le même «travail», en plus de souligner la cruauté que nous soumettons aux animaux «parce que les humains sont plus importants».

Pour fermer la coupe, la phrase apparaît qui dit: "Aucun animal ne doit mourir et souffrir au nom de la beauté ."

Le court-métrage a rassemblé plusieurs célébrités hollywoodiennes, a été réalisé par Spencer Susser ( The Greatest Showman ]), au format stop motion et avec les voix de Taika Waititi ( Jojo Rabbit, Thor Ragnarok The Mandalorian ), Zac Efron, Olivia Munn, Ricky Gervais, Rodrigo Santoro, Tricia Helfer et Pom Klementieff.

Bien que la version originale soit en anglais, elle est déjà disponible en espagnol avec les voix de George Lopez, Wilmer Valderrama et Rosario Dawson. Il sera également publié en français, portugais et vietnamien. Cependant, avant que cela ne se produise, il avait déjà été sous-titré par la chaîne El Universo mieux connue pour eh! ce qui a facilité la diffusion de la vidéo devenir viral en espagnol. Celui-ci compte déjà plus de 42 millions de vues et près de 40 mille commentaires sur Instagram. En revanche, la vidéo officielle publiée par la Humane Society atteint déjà près de 700 000 vues uniquement sur YouTube .

Le phénomène animé

Pourquoi une campagne sociale fonctionne-t-elle mieux qu'une autre? Sur le Web, il existe cependant des centaines de témoignages sur ce problème, aussi explicite et cruel que soit le les images étaient, elles n'avaient pas le même résultat. Comme je l'ai mentionné précédemment, d'autres associations se sont battues pendant des années pour éradiquer l'expérimentation animale et bien qu'elles aient eu des réalisations importantes, la différence réside dans la conscience sociale que Save Ralph a engendrée. Aucun autre n'a réussi à amener les consommateurs à se demander quels produits ils achètent et ce qui s'est passé pour que ceux-ci atteignent le marché et, par conséquent, entre leurs mains.

À cet égard, nous nous sommes entretenus avec Iván Morales, directeur éditorial de Cine Premiere et expert en cinématographie, pour nous donner une perspective à partir de l'analyse audiovisuelle sur le succès de Save Ralph.

« L'impact de cette campagne est certainement dû à deux choses principales: le talent derrière elle et la décision de la faire comme une animation. D'une part, Taika Waititi est devenue (sûrement depuis la réalisation de Thor Ragnarok et Ce que nous faisons dans l'ombre ) l'une des personnalités les plus attirantes. De plus, il y a Ricky Gervais, qui "commande" une communauté de fans encore plus grande. Les deux d'entre eux (en plus de toute la communauté hollywoodienne qui a prêté attention au court métrage grâce à eux) ont été chargés de lui donner un «bouche à oreille» qui n'aurait guère été atteint avec une campagne de marketing traditionnelle », dit Iván.

Image: Humane Society International

Deuxièmement, mais non des moindres, Morales met l'accent sur le format. "Le fait d'avoir réalisé le court métrage d'animation image par image et avec un humour sec et ironique, le rend très digeste pour un public peut-être déjà 'fatigué' de voir autant de produits qui nous montrent à quel point nous traitons la planète et les animaux. D'une certaine manière, je pense que tout le monde le sait, mais personne ne veut y faire face ou ils le voient, peut-être, comme une cause perdue ».

« En faisant des choses comme ça, dans l'animation et la lumière «, le message peut pénétrer beaucoup plus loin et aller plus loin», explique l'expert du cinéma.

«Habituellement, ces types de campagnes (comme celles PETA lancées ces dernières années avec Joaquin Phoenix ) sont agressifs et essaient de frapper avec des images choquantes et grossières. C'est une approche différente et c'est peut-être pourquoi elle a aussi connu un tel succès en termes de diffusion », conclut Iván.

Ce que disent les créateurs

Dans un communiqué de presse de Humane Society International h e explique que l'objectif est de «faire la lumière sur la souffrance des animaux et d'impliquer les consommateurs et les décideurs dans la mission de HSI d'interdire les tests cosmétiques sur les animaux.»

Le président de la société, Jeffrey Flocken, a déclaré: « #SaveRalph est un signal d'alarme sur le fait que les animaux souffrent encore des cosmétiques et qu'il est temps que cela cesse. Aujourd'hui, nous disposons d'une multitude de méthodes fiables et sans animaux pour garantir la sécurité des produits, il n'y a donc aucune excuse pour faire souffrir des animaux comme Ralph lors des tests . "

Pour sa part, le directeur Spencer Susser a commenté:" Les animaux destinés aux tests cosmétiques dans les laboratoires n'ont pas d'autre choix et il est de notre responsabilité de faire quelque chose. Lorsque l'opportunité se présente de créer un nouveau campagne pour Humane Society International, J'ai senti que le stop motion était le moyen idéal pour faire passer le message . Quand vous voyez l'horrible réalité de la façon dont les animaux sont traités, vous ne pouvez pas vous empêcher de détourner le regard. J'espérais que ce film était de créer quelque chose qui transmette un message sans être trop lourd. J'espère que le public tombera amoureux de Ralph et voudra se battre pour lui et d'autres animaux comme lui, afin que nous puissions interdire les tests une fois et pour tous. "

Image: Humane Society International, Youtube

Que se passe-t-il au Mexique et dans le monde avec l'expérimentation animale? [19659028] La campagne se concentre sur 16 pays, dont le Brésil, Canada, Chili, Mexique, Afrique du Sud et 10 pays d'Asie du Sud-Est . Cette pratique est déjà interdite dans 40 pays, mais elle est toujours légale dans la plupart des pays du monde. En outre, le HSI cherche à défendre les interdictions existantes comme en Europe, où les lacunes sont exploitées et où de nouveaux tests d'ingrédients cosmétiques sur les animaux sont nécessaires.

Au Mexique, le HSI est actif depuis 2017 pour arrêter les tests sur le territoire aztèque. Cela en ferait le premier pays d'Amérique du Nord et le 41e au monde à les interdire.

En mars 2020, le Sénat de la République a approuvé un projet de loi interdisant l'utilisation d'animaux dans la production, la recherche et le développement des cosmétiques au Mexique. Cependant, la proposition doit être approuvée par la Chambre des députés avant la fin du mois d'avril. Sinon, l’initiative pourrait bloquer l’initiative sans date de fin provisoire.

Pour aider à lutter contre les tests de cosmétiques et d'ingrédients sur les animaux, vous pouvez signer la pétition . Recherchez également des informations sur les produits sans cruauté . N'oubliez pas qu'en tant que consommateurs, nous avons le pouvoir de choisir d'acheter ou non.

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