Pourquoi le contenu long et pilier prend le dessus en 2018

La rédaction de posts de blog plus longs est l'une de mes résolutions professionnelles de 2018 .

C'est en partie une préférence individuelle. J'apprécie la chance de plonger dans une industrie, d'explorer ses subtilités et de les synthétiser pour le public cible de mes clients.

Mais c'est aussi un choix stratégique. Les données sont disponibles et le contenu de forme longue surpasse systématiquement ses homologues de format plus court.

Qu'est-ce qu'un contenu de forme longue? Pourquoi est-ce une partie essentielle de votre stratégie de marketing dans la nouvelle année? Et qu'est-ce que cela signifie pour la façon dont vous faites du marketing?

Voici 5 questions sur le contenu de forme longue et de piliers auxquelles vous devez répondre en 2018.

1. Qu'est-ce qu'un contenu long format?

Les gens ont différentes définitions du contenu de forme longue. En fonction de qui vous demandez, vous pouvez obtenir des réponses allant de plus de 500 mots à 3000 mots. Une chose est certaine, cependant, le contenu de plus de 500 mots est la nouvelle façon de procéder.

Pourquoi est-ce le cas? Parfois, moins c'est plus. Mais dans un monde en ligne qui est sursaturé avec des messages courts et moelleux, vos auditoires recherchent quelque chose de différent: un contenu bien écrit qui aborde leurs questions et leurs points douloureux de manière à ajouter une valeur concrète.

2. Qu'est-ce que le contenu pilier?

Si vous avez entendu parler du contenu long-métrage, un autre terme apparaît probablement aussi: le contenu des colonnes. D'après HubSpot «Une page de piliers est une page de ressources complète qui couvre un sujet central en profondeur et des liens vers un contenu de haute qualité créé pour les sous-sujets de soutien. vit dans une section distincte de votre site à partir de votre blog, mais vous pouvez lier des articles de blog à cette page de pilier. Les pages piliers doivent toujours être optimisées avec les CTA pour capturer les prospects qui visitent.

3. Woah, cela semble compliqué. Comment puis-je construire un contenu de piliers si je n'en ai pas encore?

Si votre entreprise n'a pas encore de contenu de piliers, ne vous inquiétez pas. Une bonne stratégie pour construire votre contenu pilier peut être de se concentrer sur le contenu de forme longue pour le moment, dans le but de l'agréger et de le consolider dans le contenu des piliers.

4. Ok, cela semble être une bonne idée. Des idées pour créer un bon contenu de forme longue?

Pour l'essentiel, le contenu détaillé devrait suivre la même pratique que celle que vous avez déjà en place … et être plus long. Cependant, si vous êtes comme beaucoup d'entreprises, l'idée de produire du contenu de forme allongée peut être intimidante.

Alors, quel est le moyen le plus efficace de produire du contenu long répondant toujours à vos normes de qualité rigoureuses? Une arme secrète? Vidéo. Qu'est-ce qui rend la vidéo si efficace? Voici quelques statistiques vidéo surprenantes que vous ne voudrez pas manquer . Le résultat de nombreuses entreprises peut se résumer à cette statistique tirée de Adobe : «les acheteurs qui regardent une vidéo sont 1,81 fois plus susceptibles d'acheter que ceux qui ne regardent pas.» Maintenant, c'est assez difficile à discuter. 19659004] D'autres excellentes idées de contenu comprennent l'interview d'un expert en la matière sur le sujet que vous voulez couvrir, ou la création d'un guide étape par étape de la réussite dans votre industrie. Pour plus d'idées, consultez notre liste de Dix principales façons d'éviter l'épuisement professionnel des blogs .

5. Quelles autres pratiques exemplaires en marketing ai-je besoin pour réussir en 2018?

Nous sommes heureux que vous ayez demandé. Il se passe beaucoup de choses dans le marketing en ce moment. Le moment n'a jamais été meilleur pour tirer parti de l'expansion de votre entreprise. Mais faire du trafic entrant est un travail difficile, et doit être fait intentionnellement.

C'est pourquoi nous sommes heureux de partager les données de marketing les plus à jour dans State of Inbound 2017 . Apprenez les principaux défis auxquels sont confrontés les responsables du marketing et des ventes, et développez des stratégies concrètes pour tirer parti de la croissance de votre entreprise.