Pourquoi l'auto-publication pourrait nuire à votre entreprise

Janvier
27, 2021

8 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Ecrire un livre . C’est l’une des aspirations les plus répandues et une caractéristique commune de la liste des objectifs des entrepreneurs et des chefs d’entreprise. Avec les résultats et les avantages incroyables associés à la création d'un livre (lorsque cela est fait correctement), il n'est pas étonnant que les dernières années aient été témoins d'une forte augmentation du nombre de professionnels non seulement aspirant à écrire un livre, mais prenant maintenant des mesures pour concrétiser ces objectifs. Cependant, avec cette poussée d'écriture de livres, associée aux progrès de la technologie, il y a eu des changements dans l'industrie de l'édition . Bien que certaines voies nouvellement forgées se révèlent offrir des voies de réussite auparavant inaccessibles à quiconque en dehors des écrivains professionnels, d'autres changements ne sont pas nécessairement pour le mieux – et ne mènent nulle part, même à distance, près du succès.

En 2021, de nouvelles plates-formes et de nouveaux coûts Les stratégies libres ont conduit à une augmentation significative du nombre de personnes optant pour, préconisant et encourageant l'auto-édition . Avec ce nouveau récit, il est urgent de se demander si les itinéraires les plus simples et les moins chers sont les plus efficaces, en particulier lorsque votre livre représente votre entreprise et votre marque, et lorsque tout autre élément qu'une publication professionnelle peut s'avérer extrêmement préjudiciable à long terme. succès du livre – et de son auteur.

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Quels sont donc les avantages et les inconvénients de l'autoédition, et comment peuvent-elles être compensées ou surmontées? Ce qui suit donne une ventilation de seulement trois des nombreux processus de publication nécessaires qui nécessitent un examen critique, en particulier lorsque le livre en question est une non-fiction génératrice de leads utilisée comme un moyen de mettre en valeur l'expertise de l'auteur dans son secteur.

1. Conception de la couverture

«J'ai toujours été douée pour Photoshop. Je pourrais concevoir une couverture moi-même. »

Derniers mots célèbres – et ceux que j’ai entendus moi-même avant d’assister à l’inévitable flop du livre. Il est courant pour ceux qui préconisent l'auto-édition de croire qu'un auteur peut tout faire lui-même et sans aucun coût monétaire, la conception de la couverture étant l'un des domaines les plus problématiques lorsqu'il s'agit de diffuser votre livre dans le monde. Une couverture est le premier aperçu d'un livre, et les premières impressions comptent. Alors, pourquoi risquer de se tromper?

Le pro de la conception de votre propre couverture: Cela ne prend que votre temps, donc cela peut être fait sans aucun investissement financier.

L'inconvénient de concevoir votre propre couverture: la couverture finale pourrait véhiculer le mauvais message, paraître bon marché et peu professionnel, attirer le mauvais public, décourager votre marché cible d'acheter / lire et avoir l'air auto-publié (ce qui n'est jamais souhaitable).

Solution: soit investir dans un concepteur de couverture professionnel, avec un expérience et expertise dans la conception de couvertures ou investir beaucoup de temps dans l'apprentissage de la formule et des compétences créatives régissant la conception de couvertures dans le monde de l'édition professionnelle. Édition et relecture

«Je suis toujours en train de détecter les erreurs dans les livres. Je pourrais éditer mon propre manuscrit. »

Il faut une formation adéquate et une riche expérience pour devenir un rédacteur compétent avec les compétences nécessaires pour éditer, polir et affiner un manuscrit à son plus grand potentiel. Néanmoins, lorsqu'ils encouragent l'auto-édition, il est courant que les auteurs effectuent leurs propres modifications ou demandent à un membre de leur entourage immédiat de simplement «revoir le manuscrit» pour vous. Ni l'un ni l'autre ne seront jamais suffisants, car non seulement nous, en tant qu'écrivains, devenons complètement aveugles aux fautes de frappe dans notre propre travail et aux trous dans l'intrigue de notre histoire, mais il y a bien plus à éditer un manuscrit que de simplement identifier les erreurs. Quand tant de travail, de temps, d'énergie et de concentration ont été consacrés à l'écriture du livre, pourquoi ne pas viser la perfection et en faire la meilleure version de lui-même en demandant à un éditeur expérimenté de compléter le processus éditorial?

Le pro de l'édition du vôtre manuscrit: Encore une fois, cela ne prend que votre temps, et il n'est donc pas nécessaire d'investir de l'argent dans le processus.

L'inconvénient d'éditer votre propre manuscrit: vous pourriez manquer des erreurs et des fautes de frappe, confondre le temps, ne pas identifier tracer des trous ou attacher des détails, ne pas répondre à toutes les questions de vos lecteurs, négliger d'emmener le lecteur dans un voyage ou oublier d'inclure des éléments essentiels, tels que des références ou des ressources.

Solution: soit investir dans un équipe de rédaction professionnelle, avec des qualifications et une expérience suffisantes dans l'édition de manuscrits de livres ou apprendre les compétences et les processus d'un éditeur professionnel.

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3 . Distribution

«Je peux simplement publier un eBook sur Amazon .»

Amazon est le plus grand détaillant de livres au monde, et bien qu'il offre une énorme plate-forme pour les lecteurs de tous genres, il Il reste que tout le monde ne veut pas lire un livre électronique ou attendre la livraison d'un livre de poche imprimé par Amazon – et tout le monde ne veut pas acheter sur Amazon. De plus, certaines personnes veulent toujours visiter leur librairie locale, sortir un livre de poche ou une couverture rigide magnifiquement imprimé des étagères, le sentir entre leurs doigts et l'emporter à la maison sur-le-champ.

Avec le temps, l'énergie et les efforts que devrait entrer dans un livre, il est logique qu'il ait la plus grande portée possible. Lorsqu'un livre représente un auteur en tant que professionnel, ainsi que sa marque et son entreprise, il est encore plus logique de s'assurer qu'il est disponible en tant que publication imprimée physiquement de haute qualité et sur plus d'une plate-forme (c'est-à-dire non seulement via Amazon, mais Barnes & Noble, Chapters Indigo, Waterstones, Walmart Target, Gardners, Bertrams et d'innombrables autres acteurs clés dans l'arène des détaillants de livres). L'auto-publication d'un eBook sur Amazon est loin d'être le choix le plus efficace et le plus large, et rend la vie des entrepreneurs plus difficile lorsqu'ils cherchent à maximiser les outils de génération de leads et les stratégies marketing telles que les entonnoirs de lecture et " "offre gratuite plus livraison".

L'avantage de limiter votre distribution: la création d'un eBook sur Amazon est rapide, simple et gratuite, et comprend moins d'une poignée d'étapes. Encore une fois, cela ne prend que votre temps (et très peu de temps).

L'inconvénient de limiter votre distribution: votre livre gagnerait en visibilité et en portée s'il était mis à disposition sur divers points de vente et plates-formes, ainsi que dans différents formats , et cela vous permettrait d'utiliser d'autres moyens de marketing.

Solution: prenez l'initiative de contacter et de négocier la liste et le stockage de votre livre physique dans d'autres magasins et sur d'autres réseaux ou d'élargir votre réseau de distribution en optant pour que votre livre soit répertorié et détaillé sur le commerce de détail mondial canaux de vente en gros et de distribution.

Surtout, il n'y a jamais de honte à suivre une voie spécifique de publication si elle rend justice à votre livre, rend votre livre disponible sur une grande plate-forme mondiale, est conçu, présenté et publié professionnellement, et aide l'auteur à atteindre et à atteindre les objectifs et les résultats qu'ils décrivent au début du processus. Cela dit, il est important de considérer que la production globale du livre doit être alignée sur la qualité du service / produit offert et vendu par l’auteur et l’entreprise. Si ce n'est pas le cas, le prospect se demandera si les standards du livre reflètent les services proposés par l'entreprise. Après tout, comment pouvez-vous prétendre obtenir des résultats impeccables pour vos clients si vous ne pouvez pas faire de même pour vous et votre livre?

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En tant que fondateur et propriétaire d'une maison d'édition hybride primée, qui opère dans le monde entier et dispose d'une équipe de concepteurs de couvertures, éditeurs, relecteurs, compositeurs, consultants en édition et spécialistes du marketing qualifiés. aux canaux de distribution mondiale, de détail et de gros, mon point de vue sur la publication de livres est simple. Si l'édition était aussi simple que l'auto-édition et ne nécessitait aucun investissement financier, il n'y aurait pas d'industrie de l'édition. Comme avec n'importe quoi dans le monde, vous en avez pour votre argent. Si le plus important est l'investissement financier et la nécessité de faire les choses avec un budget, il faut aussi être réaliste en ce qui concerne les normes de production et les résultats auxquels on peut s'attendre.

Ce n'est pas le cas. dire que l'auto-édition ne peut pas être réalisée à un niveau incroyable ou obtenir un énorme succès. C'est possible, mais de tels cas sont rares. D'une manière générale, un livre auto-publié semble auto-publié – et ce n'est pas ce que quiconque souhaite pour son livre, en particulier un entrepreneur prospère avec des clients de haut niveau.