Pourquoi la vitesse du site est toujours importante (revisité)

La pile marketing dicte l'infrastructure avant le contenu

Le succès dans un canal médiatique gagné comme la recherche organique dépend du contenu. Plus précisément, sur la production de contenu utile qui a la capacité de classer. Google a concentré ses récentes mises à jour algorithmiques en grande partie sur la promotion d'un excellent contenu et de liens naturels, et sur la pénalisation du contenu faible avec des liens sans scrupules (voir aussi: Medic, BERT et ses prédécesseurs hérités comme Panda, Penguin et Hummingbird).

Mais alors que les professionnels du référencement privilégient les recommandations de contenu, la recherche de mots clés et les stratégies d'acquisition de liens (les facteurs les plus immédiats pour obtenir des classements), ils risquent de dévaluer les changements techniques – y compris la vitesse du site – qui font absolument gagner plus d'argent aux clients sur leurs audiences organiques existantes.

Aucun contenu ou initiative de chaîne ne fonctionne sans infrastructure (c.-à-d. Sites Web rapides) et analyses. Ils sont essentiels au succès du marketing numérique.

Le marketing de contenu est indéniablement efficace pour obtenir un classement des sites dans les moteurs de recherche, ce qui pourrait rassasier le client quant à ce que le référencement peut faire pour sa visibilité. Et vous pourriez même être en mesure d'obtenir un classement cohérent des sites lents, mais le manque d'attention à l'infrastructure finira par revenir vous hanter dans les taux de conversion.

Étude de la vitesse du site

L'envoi de clients potentiels générés par un bon contenu vers des sites Web avec des expériences lentes érode littéralement la confiance par le second.

Notre dernière étude de la vitesse du site actualisé a examiné 10 sites Web couvrant un certain nombre d'industries et de 26 000 pages de destination différentes, dont les performances vont de pages extrêmement lentes (jusqu'à 9 secondes) à extrêmement rapides (moins d'une seconde).

Les résultats ont montré que chaque seconde où vous pouvez réduire votre vitesse de chargement de page a une conversion intense

Les pages qui se chargeaient en moins d'une seconde se convertissaient à un taux environ 2,5 fois plus élevé que les pages qui se chargeaient plus lentement que cinq secondes ou plus.

Mais les gains n'étaient pas limités aux pages rapides et lentes. La différence de taux de conversion entre les pages «rapides» (temps de chargement de deux secondes) et les pages «très rapides» (moins d'une seconde) était également plus du double. Cela m'amène à mon point suivant.

Les utilisateurs demanderont des sites encore plus rapides

Nous avons d'abord mené cette enquête en 2014 et, par rapport à aujourd'hui, la différence entre les sites «vraiment rapides» et les sites «rapides» n'était pas aussi importante austère comme il est maintenant. Lorsque nous l'exécuterons à nouveau dans cinq ans, attendez-vous à ce que la différence soit encore plus dramatique. Pourquoi? Adoption de la 5G.

Le rapport sur la mobilité d'Ericsson, publié en novembre de l'année dernière, prévoyait que la couverture de la 5G couvrirait 65% de la population mondiale en 2025 .

Une autre étude menée par Parks Associates en avril dernier montre que, alors que l'adoption du gigabit sur Internet a ralenti aux États-Unis, l'adoption mondiale du haut débit devrait atteindre un milliard de foyers dans le monde d'ici 2023 .

Lorsque vous tenez compte de ces deux tendances, la seule chose qui limite un mobile ou

Priorité à la vitesse du site

Si vous avez lu jusqu'ici, vous conviendrez que les avantages du taux de conversion d'un site rapide sont importants et que la demande du marché pour des expériences utilisateur rapides est s'élargissant rapidement. Mais quelles mesures pratiques devez-vous prendre pour accélérer la vitesse des pages et laquelle de ces étapes devez-vous prioriser?

Moz, bien sûr, a un excellent guide sur les meilleures pratiques de vitesse des pages . Dans cette liste, vous avez les recommandations suivantes:

• Activez la compression
• Réduisez JavaScript, CSS et HTML
• Redirigez les redirections
• Supprimez le blocage du rendu JavaScript
• Tirez parti de la mise en cache du navigateur
• Améliorez la réponse du serveur temps
• Utiliser un réseau de distribution de contenu (CDN)
• Optimiser les images et la vidéo

Si vous deviez réorganiser ces recommandations en termes de difficulté à mettre en œuvre pour le marketing de recherche moyen et d'impact sur la vitesse du site, cela irait probablement quelque chose comme ceci:

Faible difficulté, faible impact

Optimiser les images et la vidéo

Les spécialistes du marketing à tout niveau peuvent installer un plugin WordPress comme Smush et réduire automatiquement la taille de toute image téléchargée dans un morceau de contenu nouveau ou existant. Il permet d'économiser un temps surprenant lorsque chaque image d'une page est correctement dimensionnée et compressée.

Réduire le code JavaScript, CSS et HTML

La réduction du code est un autre gain rapide. Il existe de nombreux outils qui minifient le code, comme minifycode.com . Ces outils suppriment essentiellement tous les espaces du code, ce qui peut économiser quelques kilo-octets de taille ici et là. Ceux-ci s'additionnent à travers une expérience entière. Un développeur peut mettre ces modifications en place, mais n'importe qui peut copier et coller du code dans les outils et envoyer la version réduite à l'équipe qui effectue le travail.

Supprimer JavaScript bloquant le rendu

Migration vers une gestion de balises une plate-forme comme Google Tag Manager peut réduire le poids JavaScript de vos pages et les placer dans un conteneur où elles peuvent se charger aussi rapidement ou aussi lentement que nécessaire sans nuire au reste du contenu ou des fonctionnalités du page. Les gestionnaires de balises sont très faciles à utiliser aussi pour les non-techniciens!

Difficulté moyenne, impact moyen

Les trois recommandations ci-dessous peuvent être un peu plus difficiles selon la personne qui gère votre CMS ou votre site Web existant serveur. Cela peut être aussi simple que de cliquer sur une case à cocher, ou aussi difficile que d'écrire des règles de redirection personnalisées sur votre configuration. Vous devrez probablement consulter soit un développeur informatique et / ou un développeur Web pour y parvenir.

Réduire les redirections

La plupart des SEO peuvent relayer une carte de redirection d'URL à un client ou une partie prenante interne pour déterminer les redirections côté serveur avec facilité. Mais certains sites incluent des schémas de redirection côté client plus compliqués utilisant JavaScript. Travailler avec un développeur frontal pour s'attaquer aux modifications des redirections basées sur des scripts peut être difficile si ces fichiers JS ont un impact matériel sur les fonctionnalités du site.

Activer la compression

L'activation de la compression dans Apache ou IIS est un processus assez simple, mais nécessite un accès aux serveurs et aux fichiers htaccess que les organisations informatiques hésitent à contrôler par les spécialistes du marketing.

Exploitez la mise en cache du navigateur

De même, la mise en cache par le navigateur des ressources de site Web qui ne changent pas très souvent est facile à faire si vous avez le contrôle du fichier htaccess. Si vous ne le faites pas, il existe des plugins de mise en cache ou des extensions pour diverses plates-formes CMS que les spécialistes du marketing peuvent installer pour gérer ces paramètres.

Difficulté élevée, impact élevé

Améliore le temps de réponse du serveur

Les moyens courants d'améliorer les temps de réponse incluent trouver un service d'hébergement Web plus fiable, optimiser les bases de données qui fournissent des fonctionnalités au site et surveiller les utilisations de PHP. Encore une fois, toutes ces choses relèvent de la compétence informatique et nécessitent des décideurs et des coûts supplémentaires pour s'exécuter.

Utiliser un réseau de distribution de contenu (CDN)

L'adoption d'un CDN peut être longue, coûteuse (des centaines ou des milliers de dollars) par mois et par domaine en fonction du trafic sur le site) et nécessitent une expertise que le marketing ou le consultant moyen n'a pas à activer. Mais si vous pouvez le faire, des études suggèrent que Google mesure le temps de premier octet comme facteur de classement et les gains peuvent être énormes.

Godspeed, tout le monde!

Espérons que cela vous incite à aller sortir et faire avancer les initiatives de vitesse de site dans votre organisation ou pour vos clients. Non seulement cela en vaut la peine du point de vue commercial, mais cela fait activement d'Internet un meilleur endroit pour être pour la personne moyenne. Ce sont les deux choses dont tous les spécialistes du marketing de recherche peuvent être fiers.