Pourquoi la refonte de la page de recherche de Google est la mort du référencement

Octobre
2, 2020

7 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Je suis spécialiste du marketing numérique depuis plus de 20 ans, ce qui semble être une éternité à ce stade. Google a toujours été un élément de base de toute bonne stratégie de marketing numérique en particulier pour l'optimisation des moteurs de recherche ( SEO ), pour attirer les produits organiques gratuits trafic basé sur la qualité du contenu de votre page. Mais, lorsque nous avons récemment commencé à voir notre trafic SEO commencer à baisser, nous avons demandé à notre consultant SEO d'enquêter sur la cause profonde. Il a dit que cela était dû à une récente refonte de la page Recherche Google déplaçant les liens organiques gratuits vers le bas de la page de résultats de recherche.

"Commencez à dépenser plus d'argent en publicité avec Google pour revenir en haut de la page", a-t-il déclaré. C'est une chose très étrange pour un expert en référencement. car ses services ne sont pas nécessaires dans ce scénario. Cela signifie que le référencement en tant que stratégie pour les entreprises axées sur le commerce électronique est en train de disparaître et que le marketing de recherche payant est devenu votre principal moyen d'acquérir une audience via les moteurs de recherche, du moins via Google, leader du secteur . Permettez-moi de vous expliquer plus en détail.

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Un bref historique de la recherche Google

Depuis que Google a frappé la scène en 1998, il a été un élément de base de toute bonne stratégie de marketing numérique. À l'origine, il s'agissait simplement d'avoir un bon plan de référencement pour vous aider à remonter les classements organiques gratuits – idéalement en haut de la première page des résultats de recherche. Les résultats de la recherche étaient très simples et épurés et ressemblait à l'exemple ci-dessous. Seuls les résultats organiques gratuits sont apparus, en fonction du contenu de votre page et de sa pertinence par rapport au mot-clé recherché. Dans l'exemple ci-dessous, j'ai fait une recherche sur le mot " technology ."

Puis, en 2000, Google a lancé Google AdWords ( maintenant appelé Google Ads), qui était un moyen «d'acheter» votre chemin vers le haut des résultats de recherche avec des annonces textuelles payantes. Cela signifiait que vous aviez besoin à la fois d'une bonne stratégie de référencement pour le trafic organique gratuit (pour les liens en bas de la première page) et d'une bonne stratégie d'enchères par mot-clé pour le trafic payant (pour les liens en haut de la première page), comme on le voit dans cet exemple de résultat de recherche pour le mot clé "texte".

Puis, en 2002, Google a lancé Google Shopping, qui a donné aux entreprises de commerce électronique la possibilité de transmettre leurs listes de produits à Google sur un modèle de paiement au clic, ajoutant une troisième dimension à leur mix, mais largement séparé dans son propre onglet «Shopping» sur Google. À l'époque, cela n'avait pas vraiment d'impact sur les résultats de recherche traditionnels. Enfin, en 2004, Google a lancé Google Local, qui permettait aux entreprises possédant plusieurs points de vente la possibilité de faire de la publicité et de promouvoir leurs différents emplacements, en plus de la société mère. Ce changement a simplement localisé la publicité à l'emplacement de l'utilisateur. Au lieu de voir une annonce nationale, ils ont vu une annonce pour une entreprise locale à proximité. Encore une fois, cela n'a vraiment pas eu d'incidence importante sur la conception de la page.

Google aujourd'hui

Mais, au cours des derniers mois, Google a sensiblement modifié la conception de sa page pour la recherche Google. Les règles précédentes du «terrain sacré» telles que «restez fidèle à nos racines de recherche organique et n'encombrez pas la page avec un tas de publicité» ont été complètement jetées dans les toilettes, comme vous pouvez le voir dans cet exemple de un résultat de recherche par mot-clé pour «mobilier de restaurant».

Notez ce qui est arrivé à la conception de la page. Aujourd'hui, il n'y a aucun résultat de recherche organique gratuit à voir sur la première page au-dessus du pli (où l'écran de l'ordinateur coupe la page). Chaque lien en haut de la page est désormais une publicité payante. Les liens en haut à gauche proviennent de Google Ads, les liens de la carte en bas à gauche proviennent de Google Local et les liens de droite proviennent du flux de produits Google Shopping. Chacun d'entre eux est un emplacement payant, ce qui est idéal pour que Google maximise ses revenus publicitaires. Mais, si vous voulez voir un résultat de recherche organique réellement basé sur la qualité du contenu de la page de destination, vous devez faire défiler vers le bas "en dessous de la ligne de flottaison", et même dans ce cas, ils ne commencent pas avant le bas de cette deuxième vue d'écran après la page vers le bas.

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La mort du référencement

Alors, qu'est-ce que tout cela signifie pour le commerce entreprises vendant des produits ou des services? Cela signifie l'optimisation des moteurs de recherche en tant que stratégie de survie et de mort imminente. La plupart des utilisateurs de Google se concentrent sur la première page de résultats. S'il n'y a aucun moyen d'obtenir votre résultat de recherche organique dans cette position en fonction de la conception actuelle de la page Google, alors pourquoi se concentrer sur le référencement? Votre objectif doit être de dépenser beaucoup d'argent à Google pour vous assurer que votre entreprise est promue dans les emplacements Google Ads, Google Local et Google Shopping sur la page. C'est exactement ce que Google veut – que sa caisse enregistreuse sonne à chaque clic sur son site.

Voilà qui brosse un tableau assez extrême. Oui, vous pouvez toujours faire du référencement traditionnel pour les classements organiques, en particulier pour les sites autres que Google, comme Bing et Yahoo. Oui, il y a encore quelques utilisateurs de Google qui feront défiler la première page, et un nombre encore plus petit d'utilisateurs qui cliquera au-delà de la première page, jusqu'à la page deux ou trois. Mais, la quantité de trafic de référencement que vous recevrez des efforts de référencement organique gratuits est devenue considérablement inférieure à ce que vous auriez reçu avant la refonte de la page Google, en particulier compte tenu de sa position de part de marché dominante dans le secteur de la recherche.

Il convient également d'ajouter que Google utilise sa nouvelle conception de page sur ses principaux termes de recherche (par exemple, "mobilier de restaurant"). Il peut encore y avoir de la valeur SEO en se concentrant sur des termes de recherche à longue traîne où Google utilise une conception de page de résultats de recherche plus traditionnelle, comme l'exemple ci-dessous pour «30 x 30 table».

Cependant, je pense ce n'est qu'une question de temps avant que Google ne sache comment prendre en charge la publicité sur chacun de ses résultats de page, y compris les mots clés à longue traîne. Même dans l'exemple ci-dessus, Google Shopping dispose de cinq liens payants en haut de la page, Google AdWords a un lien payant au milieu de la page et il n'y a que deux résultats organiques gratuits au bas de la première page.

Connexes: Comment identifier les meilleurs mots-clés à longue traîne [19659006] Réflexions finales

Alors que vous essayez de trouver la meilleure façon de dépenser votre budget marketing limité, l’optimisation de 20 ans de votre site Web pour un trafic organique gratuit est devenue une utilisation beaucoup moins efficace de votre temps et de vos efforts. n'apporte pas le même rapport qualité-prix que vous sed à, ce qui signifie qu'il est beaucoup plus difficile de générer un retour sur investissement. La question de savoir si cela aide ou nuit à Google à long terme sera déterminée à l'avenir. Mais, vous pouvez parier que les concurrents de Google, comme Duck Duck Go, vont essayer de séduire les internautes avec leurs résultats de recherche organiques en grande partie gratuits (que vous pouvez voir dans l'exemple ci-dessous pour «meubles de restaurant») promus comme protégeant votre vie privée de la empire publicitaire maléfique de Google.

Voyons si la tentative de Google de voler tous ses annonceurs pour encore plus d’argent et d’encombrer son expérience utilisateur ouvrira la porte à l’un de ses concurrents pour commencer à accroître sa part dans le secteur de la recherche. Mais, jusque-là, la faucheuse affûte sa lame pour l'industrie du référencement. DÉCHIRURE. mon cher ami.