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novembre 9, 2020

Pourquoi il est important de comprendre la mise à jour de Google Passages – Voici pourquoi # 252


Le jeudi 14 octobre, Google a annoncé un nouvel aspect de la recherche Google, que la société appelle des passages. Cette mise à jour a causé une certaine confusion quant à savoir s'il s'agit d'un changement de classement ou d'indexation.

Dans cet épisode de la série de vidéos de marketing numérique, lauréate du prix, Eric Enge et Mats Tolander expliquent les annonces et ce que les spécialistes du marketing numérique peuvent attendre de la mise à jour.

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Transcriptions

Eric: Salut, tout le monde. Bienvenue dans un autre épisode de "Voici pourquoi". Eric Enge ici. Je suis directeur de l’unité commerciale Solutions de marketing numérique de Perficient. Et aujourd'hui, veuillez souhaiter la bienvenue à Mats Tolander. Il est notre directeur des outils de référencement chez Perficient. Et devinez quoi, vous pourriez deviner dans ce rôle qu'il nous aide avec beaucoup de choses techniques de référencement avec les clients. Dites bonjour, Mats.

Mats: Bonjour.

Eric: Vous n’avez pas très bien suivi les instructions. J'ai dit, hé pas bonjour mais ça va. Nous allons laisser tomber.

Alors Mats, le jeudi 14 octobre, il y a un peu plus d'une semaine, Google a annoncé un nouvel aspect de la recherche Google que la société appelle des passages. Par passages, ils désignent une partie du contenu principal d'une page Web. Ce qu'ils ont dit, c'est qu'à partir de cette année, ils peuvent commencer à classer les pages pour une requête en fonction d'un passage spécifique dans la page. Cela permettra à Google de mieux servir ce que l'entreprise appelle des requêtes spécifiques. Maintenant, Mats, qu'est-ce que cela signifie?

Mats: Donc, je suppose que jusqu'à ce que nous pouvons appeler la mise à jour des passages, Google classerait une page pour une requête basée essentiellement sur l'intégralité de la page ou certainement sur le contenu principal de la page , ce qui peut vraiment entraîner des pages contenant des passages ou des extraits de code très pertinents pour la requête. Ces pages pourraient ne pas figurer dans le top 10 parce que le contenu global de la page diluerait en quelque sorte la pertinence du passage concerné.

Ainsi, avec la mise à jour des passages, Google peut classer une page sur le passage qui est pertinent pour le requête, qui, selon Google, améliorera les résultats pour environ 7% des recherches. Maintenant, vous pouvez probablement atteindre ces 7% de différentes manières, mais disons que c'est un 7% net, mais cela semble être une amélioration remarquable.

Eric: Je suis d'accord. Et je pense qu'une façon de penser à la différence entre la mise à jour avant et après les passages est essentiellement de regarder comment les extraits de code sont sélectionnés. Avant les passages, les algorithmes classeraient 10 pages qui correspondent le mieux à la requête, en tenant compte des signaux de qualité et peut-être d'autres facteurs. Et à partir de ces 10 pages, l'algo d'extraits de code en vedette peut choisir un extrait qui répond aussi directement que possible à cette requête. Et j'aime considérer les extraits de code comme une pertinence de requête libérée de toute autre considération, ce qui est possible car il est sélectionné parmi 10 pages qui ont déjà vraiment franchi les obstacles de qualité de base.

Mats: Oui. Et avec la possibilité de classer les pages en fonction des passages plutôt que de la page entière, Google peut obtenir un meilleur ensemble de pages parmi lesquelles choisir l'extrait présenté.

Eric: Compris. Et même les extraits de code réguliers bénéficieront probablement de la mise à jour, non? Puisque l'algorithme sera en mesure de sélectionner des pages dont les passages correspondent mieux à une requête que ce n'est le cas aujourd'hui. Ainsi, au lieu d'utiliser une méta-description de page pour l'extrait de code, l'algo extraira probablement l'extrait du passage.

Cela en soi n'est probablement pas très différent d'avant la mise à jour, mais les pages de la première page de le SERP contiendra des passages qui correspondent mieux à la requête, donc probablement de meilleurs extraits. Donc vraiment l'annonce de cette mise à jour des passages, qui n'est d'ailleurs pas le nom officiel de Google pour la mise à jour, a cependant causé un peu de confusion.

Mats: Oui, c'est certainement le cas parce que dans la vidéo On Search 2020 , la narratrice Cathy Edwards, qui est la vice-présidente de l'ingénierie chez Google, elle a assez catégoriquement fait référence au changement de passages comme un changement d'indexation. Et dans un article de blog compagnon que Google a publié le même jour, ils y font référence comme un changement d'indexation et de classement. Mais cela a été clarifié à plusieurs reprises car il s'agissait d'un changement de classement et non d'un changement d'indexation. C'était donc un peu de confusion.

Eric: Je suis d'accord. Et j'ai vu une certaine confusion aussi. J'ai lu un article de Search Engine Land, qui en général fournit une couverture impressionnante, où, dans le même article, il était catégoriquement dit qu'il ne s'agissait pas d'un changement d'indexation, mais Google avait des citations en parlant comme un changement d'indexation. Et c'était comme, d'accord, je ne sais même pas où aller avec ça.

Mais on peut supposer que les passages ne concernent pas l'indexation en soi, mais touchent peut-être l'index peut-être en termes d'annotations. Et pour se déchaîner complètement avec la spéculation pendant un moment, peut-être que les annotations sont des vecteurs que Google utilise pour faire correspondre les requêtes vectorisées afin de maintenir un score et une récupération rapides.

Mats: Oui. Cela pourrait peut-être être quelque chose comme ça qui entraîne ce qui semble être une confusion interne chez Google quant à savoir s'il s'agissait d'indexation ou de classement. Maintenant, bien sûr, il peut sembler trivial que la mise à jour des passages modifie en fait l'indexation ou le classement, mais je ne pense pas que ce soit le cas.

Maintenant, pour une chose, revenons à la fusion du 10 août dans le des résultats de recherche dont vous vous souviendrez peut-être. Et certainement, j'ai pensé à cela comme un problème de classement qui, pour une raison quelconque, j'avais surgi, mais Google a dit fermement que c'était en fait un problème d'indexation qui était à l'origine de toute la situation.

Maintenant plus concrètement en ce qui concerne les passages, Je pense que s'il s'agissait d'un changement d'indexation, cela aurait soulevé un certain nombre de questions qui auraient été plutôt intéressantes. Ainsi, par exemple, combien de passages pourrait-il y avoir pour une page, des passages pourraient-ils se chevaucher, un passage pourrait-il être entièrement enveloppant d'un autre passage, etc. Je pense que beaucoup de questions ont surgi si cela avait été en fait un changement d'indexation.

Eric: Exactement. Certaines questions demeurent cependant. Et le plus intéressant est peut-être dans quelle mesure une page peut s'écarter d'une requête et contenir encore un passage qui aboutit à un classement de la première page. Vous avez ce passage très spécifique qui répond vraiment à la requête, mais le reste de la page pourrait même ne pas être pertinent. Et je m'attends à ce qu'il y ait des expériences dans ce sens ainsi que des observations basées sur des classements inattendus pour des pages non expérimentales.

Mats: Exact. Juste un peu ce que les gens voient dans la nature, je suppose. Et maintenant, l'autre chose à garder à l'esprit ici cependant, c'est qu'évidemment, quand quelque chose de nouveau sort, nous aimons nous concentrer ou nous concentrer sur le changement lui-même, mais il est également important de garder à l'esprit ce qui ne change pas.

Cette utilisation des passages est spécifiquement pour ce que Google appelle des requêtes spécifiques. Pour des requêtes plus générales et plus larges, elles continueront, si je comprends bien, de s'appuyer sur une évaluation algorithmique de l'ensemble du contenu de la page. Donc, vous ne voulez certainement pas sortir et créer ce pot-pourri de pages ou de sujets dans l’espoir de classer toutes sortes de requêtes spécifiques.

Eric: Cela a du sens. Et je suppose que la question est alors d'ordre pratique, est-il possible d'optimiser les passages?

Mats: Oui. Alors, qui sait? Mon hypothèse initiale est vraiment cette écriture claire et succincte où vous avez des phrases qui répondent clairement pas nécessairement à des requêtes spécifiques mais certainement à des sujets spécifiques, je pense que c'est vraiment le moyen d'optimiser pour quelque chose comme la mise à jour des passages. D'une certaine manière, ce n'est pas différent de l'optimisation de base que l'on pourrait entreprendre pour obtenir des extraits de code dans de nombreux cas.

Eric: C'est vrai. Je pense que c’est une bonne prédiction. Et pour moi, toute cette mise à jour est un rappel de l'immensité de la diversité des besoins des utilisateurs dans pratiquement chaque marketing d'entreprise dans l'espace marketing.

Et je pense qu'en tant que spécialistes du marketing, nous sous-estimons continuellement cela, mais la théorie de la longue traîne enseigne Nous pensons que la quantité de choses dont les utilisateurs ont besoin ou veulent savoir qui tombe dans ce que l'on pourrait appeler une requête à longue traîne est nettement supérieure à la quantité de requêtes qui arrivent du point de vue du terme général. Et Google a littéralement implémenté un algorithme pour aller chasser ces extraits de contenu spécifiques là où ils ne pouvaient pas trouver des pages qui traitent des sujets.

La complexité de la recherche reste aussi vaste que jamais et la mise à jour des passages est un pas en avant pour Google.

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À propos de l'auteur

Eric Enge dirige la pratique du marketing numérique pour Perficient. Il conçoit des études et produit des recherches liées à l'industrie pour aider à prouver, démystifier ou faire évoluer les hypothèses sur les pratiques de marketing numérique et leur valeur. Eric est écrivain, blogueur, chercheur, enseignant, conférencier et panéliste lors de grandes conférences de l'industrie. En partenariat avec plusieurs autres experts, Eric a été l'auteur principal de The Art of SEO.

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