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février 15, 2021

Pourquoi exposer des pages de résultats de recherche ciblées peut être SEO Gold – Voici pourquoi # 259


De nombreux référenceurs pensent fermement que vous ne voulez jamais exposer vos pages de recherche à l'indexation. Est-ce un mythe?

Dans cet épisode de la série de vidéos de marketing numérique lauréate Voici pourquoi, Eric Enge et John Dietrich révèlent qu'il existe des cas où exposer un groupe ciblé de pages de recherche à des fins d'indexation est très logique pour le référencement .

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Transcriptions

Eric: Salut tout le monde, Eric Enge ici. Je suis le directeur de l’unité commerciale Solutions de marketing numérique chez Perficient. Et bienvenue dans un autre épisode de «Voici pourquoi». Aujourd'hui, aidez-moi à accueillir John Dietrich. John est un stratège de recherche organique spécialisé dans le référencement technique chez Perficient. John et son équipe contribuent à créer le succès du marketing numérique pour les moyennes et grandes entreprises. Dites bonjour, John.

John: Salut, Eric. Merci de m'avoir invité.

Eric: Absolument. Donc, John, il existe une forte conviction que vous ne voulez jamais exposer vos pages de recherche à l'indexation. Que pensez-vous de ça?

John: Oui, Eric, vous savez, j’ai entendu ça aussi. Mais il y a des cas où exposer un groupe ciblé de pages de recherche pour l'indexation a en fait beaucoup de sens.

Eric: D'accord. Mais beaucoup de gens se demandent s'il existe vraiment des pages de recherche qui sont réellement utiles aux moteurs de recherche.

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John: Vous avez tout à fait raison. Mais dans de nombreux cas, un site de commerce électronique aura des lacunes de pertinence dans leurs pages de catégorie.

Eric: C'est vrai. Et pour de nombreux sites de commerce électronique qui peuvent avoir un bon inventaire qui correspond à l'intention de recherche des internautes, mais il n'y a pas vraiment de bonnes pages de catégories pour héberger cet inventaire. Dans ce cas, il est judicieux de penser à exposer à Google certaines pages de recherche pertinentes pour les requêtes afin que les utilisateurs puissent trouver ce qu'ils recherchent sur votre site. Mais exposer trop de ces pages à Google peut-il être une mauvaise idée? Je veux dire, un site pourrait finir par avoir des milliers, voire des millions d'URL pointant vers des pages avec peu ou pas de valeur pour les utilisateurs ou Google.

John: Absolument. Je veux dire, c’est un très bon point. Cette technique peut causer plus de mal que de bien, alors procédez avec prudence. Il est essentiel d'identifier un ensemble spécifique de pages de recherche, qui ne comblent que les lacunes de votre architecture existante avec un contenu de haute qualité et pertinent.

Eric: Excellent. Nous sommes donc sur la même longueur d'onde. Et ensuite?

John: Oui. Donc, ce qui est trouble est maintenant en train de s’éclaircir.

Ensuite, il nous faudrait identifier ces lacunes dans la structure de catégories existante. Donc, pour ce faire, vous devez effectuer des recherches sur la concurrence pour savoir où il y a une bonne demande de recherche pour les produits proposés sur votre site.

Eric: Exactement. Et utiliser les mots-clés de cette recherche pour savoir où un site ne dispose pas déjà de pages de catégorie raisonnablement bien classées pour ces termes ciblés peut être une très bonne idée. Lorsque vous avez l'inventaire mais que vous n'avez pas un bon classement de page de catégorie, c'est maintenant que vous commencez à penser à exposer une page de recherche pour répondre à cette demande. Ainsi, fournir un ensemble ciblé de nouvelles requêtes pertinentes pour vos pages de cette manière peut vous apporter un nouveau trafic précieux vers votre site. Mais, je veux dire, est-ce tout ce qu'il y a à faire, John?

John: Si seulement, n'est-ce pas? Mais en fait, il y a d'autres étapes que vous devez prendre. Nous devons donc convaincre Google que les nouvelles pages de recherche que vous exposez à l'indexation valent réellement le temps et les efforts nécessaires pour les indexer. La recherche Google est très prudente lors de l'indexation de nouvelles pages, en particulier si elle pense que vous les exposez accidentellement. Certains webmasters le font par accident, il y a des paramètres dans les URL afin que vous puissiez vous retrouver dans une situation où vous exposez beaucoup trop de pages à l'indexation, et cela peut arriver accidentellement. Donc, Google, encore une fois, ils sont prudents à ce sujet. Vous pouvez donc suivre quelques étapes pour les convaincre que vous savez vraiment ce que vous faites. Par exemple, vous pouvez demander l'indexation manuellement dans Google Search Console. Cependant, ce n'est pas une bonne option si vous exposez quelques centaines, voire quelques milliers de pages à Google car, bien sûr, vous ne voulez pas saisir manuellement ce nombre élevé d'URL.

Eric: Bien sûr.

John: Ou vous pouvez créer un plan du site, un plan du site XML. Il s'agit de toute façon d'une bonne pratique en matière de référencement, vous allez donc certainement vouloir inclure toutes les URL canoniques dans votre plan de site XML. Ces nouvelles pages, bien sûr, seront canoniques car elles seront exposées à la recherche. Donc, créer un plan de site XML qui les contient est également une bonne étape.

Vous pouvez également créer un plan de site HTML. Donc, ce serait une très bonne option. Il intègre vos nouvelles pages dans le chemin d'exploration. Alors, c’est important, non? Mais Google a indiqué dans le passé qu'il ne transmettait pas le PageRank via des liens de sitemap HTML. Donc, cela pourrait être considéré comme un signal faible, même si cela devrait encore aider à la découverte des nouvelles pages.

Eric: Non, absolument. Tout cela a du sens. En plus des étapes que vous avez mentionnées, un site doit également ajouter des liens vers ses nouvelles pages et vers des pages déjà indexées et classées. Et c'est, bien sûr, votre meilleur pari, vraiment, car cela lui donne un aspect très naturel et intentionnel, mais cela nécessite un effort supplémentaire. Pour ce faire, recherchez les pages qui sont pertinentes pour certaines des nouvelles pages de recherche et ajoutez un lien de ces pages vers la nouvelle. Idéalement, peut-être même certaines des autres pages de catégories connexes. Et si vous essayez de le faire à grande échelle, vous recherchez les pages de catégorie avec un modèle existant dans lequel vous pouvez ajouter un bloc de liens connexes. Donc, peut-être que ce serait une façon d'intégrer ce type de contenu supplémentaire. Cela nécessitera un balisage ou un autre système plus automatisé pour associer les liens, mais si vous pouvez obtenir ces algorithmes et le processus configuré correctement, cela peut fonctionner vraiment bien.

John: Absolument. Obtenir le niveau approprié de PageRank interne vers les pages de recherche nouvellement indexables est certainement une étape importante. Donc, cela

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À propos de l'auteur

Eric Enge dirige la pratique du marketing numérique pour Perficient. Il conçoit des études et produit des recherches liées à l'industrie pour aider à prouver, démystifier ou faire évoluer les hypothèses sur les pratiques de marketing numérique et leur valeur. Eric est écrivain, blogueur, chercheur, enseignant, conférencier invité et panéliste lors de grandes conférences de l'industrie. En partenariat avec plusieurs autres experts, Eric a été l'auteur principal de The Art of SEO.

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