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juillet 12, 2018

Pourquoi et comment renommer votre entreprise


Une rose par n'importe quel nom sentirait aussi doux. Mais quand vous renommez votre entreprise, faites attention aux épines.


10 min de lecture

Les opinions exprimées par les entrepreneurs sont les leurs.


Une rose de n'importe quel autre nom sentirait aussi doux . – William Shakespeare

Un nom d'entreprise fort identifie votre entreprise, dit aux clients et aux prospects quelque chose de significatif sur votre marque et aide à différencier votre entreprise de vos concurrents. Mais que devriez-vous faire lorsque le nom que vous avez utilisé n'est pas efficace pour atteindre ces objectifs?

Connexe: Surmontez la bosse de dénomination commerciale avec ces 5 stratégies

Bien qu'il ne soit pas judicieux de changer le nom de votre entreprise simplement parce que vous êtes d'humeur à quelque chose de nouveau, il y a fois où un changement est dans le meilleur intérêt de votre entreprise. Voici quatre raisons pour lesquelles un nouveau nom est vraiment le meilleur choix, et sept astuces pour vous aider à le réussir.

1. Problèmes liés aux marques de commerce

Occasionnellement, plus d'une entreprise porte le même nom. Ou, les noms sont si semblables qu'ils peuvent aussi bien être les mêmes. Lorsque cela se produit, il y a de fortes chances qu'une entreprise reçoive une lettre de cessation et de désistement demandant à l'autre d'arrêter d'utiliser ce nom.

Et il n'y a pas de surprise: votre entreprise pourrait perdre de l'argent si quelqu'un d'autre

C'est ce qui est arrivé à Jacob Childrey et à sa compagnie d'épices. Il a reçu une lettre de cessation et de désistement d'un concurrent beaucoup plus grand. C'est ainsi que Childrey est parvenu à exploiter (mon employeur) la communauté mondiale de plus de 210 000 créatifs de Crowdspring pour créer un nouveau nom puissant et frais pour son entreprise .

Scandale. Vous êtes également très désavantagé si une autre entreprise avec votre nom est prise dans un scandale. Le coup de réputation résultant aura également une incidence sur votre entreprise! Il est donc important de protéger le nom de votre entreprise pour contrôler le message de votre marque et vous assurer que vous ne partagez pas vos profits avec un concurrent. (Pour savoir comment enregistrer et protéger correctement le nom de votre entreprise, consultez "Ce que les petites entreprises doivent savoir sur les marques de commerce." )

2. Votre nom ne reflète plus votre entreprise.

Les entreprises grandissent et changent avec le temps. Certains noms d'entreprises sont suffisamment adaptables pour survivre à cette croissance, d'autres non. Si votre entreprise a dépassé son nom, il est peut-être temps de songer à renommer.

Utilisateur: Ce qu'il faut et ne pas faire pour nommer son entreprise (infographie)

Nellie Akalp, entrepreneure, auteure et experte en petite entreprise, a écrit sur SmallBizTrends : «Il est tout naturel pour une entreprise de grandir, d'évoluer ou de changer de direction au cours de sa vie. les premiers jours peuvent ne plus correspondre au marché, aux activités ou à la personnalité de votre entreprise. " Voici quelques questions à se poser:

  • Avez-vous récemment opté pour un nouveau produit ou service?
  • Votre entreprise a-t-elle fusionné avec un autre?
  • Votre philosophie ou mission a-t-elle changé de façon significative? "Pour chacun d'eux, un nouveau nom peut mieux refléter l'identité actuelle de votre marque.

    3. Votre nom n'est pas unique.

    Le nom de votre entreprise doit se démarquer. Il doit être unique et soutenir l'identité de marque globale de votre entreprise. Les noms génériques tels que "Publishing Services" ou "Professional Tax Accountants" ne vous différencient pas de la concurrence. Et ils ne sont certainement pas mémorables.

    Donc, même si vous fournissez un service fantastique, des clients bien intentionnés peuvent se tromper de nom lorsque l'on vous demande de vous référer à eux. Ou ils peuvent ne pas s'en souvenir du tout. Cela signifie que votre marketing de bouche-à-oreille en souffrira. Et ainsi va votre marketing web. Si le vôtre est l'une des 10 variantes du même nom d'entreprise générique, vous trouverez presque impossible pour les clients de vous trouver sur le Web. Vous ne voulez pas qu'ils passent au crible une page complète de résultats de recherche pour trouver juste le bon "Plomberie ABC."

    Sans compter que personne ne veut vraiment faire affaire avec une entreprise générique, terne.

    business, votre marque et vos clients bénéficieront tous si vous passez à un nom plus unique qui incarne vraiment votre marque.

    4. Votre nom est confus ou difficile à épeler.

    Si le nom de votre entreprise est confus ou difficile à épeler, les clients peuvent être incapables de vous trouver. C'est si simple. En fait, il y a des aspects de la science du cerveau à considérer ici: Mariano Sigman, fondateur du laboratoire de neurosciences intégratives d'UBA, a écrit "Une mémoire est un réseau d'éléments connectés." Le cerveau humain stocke et accède à des souvenirs basés sur des associations entre deux ou plusieurs éléments d'information.

    Donc, si votre nom commercial est confus ou sans rapport avec votre activité , les chances sont que les cerveaux des consommateurs ne formeront pas les connexions nécessaires pour voir le nom de votre entreprise et votre entreprise comme liés. Et, si le nom est difficile à épeler, ils peuvent finir par trouver une autre affaire et s'en tenir à cela.

    Comment renommer votre entreprise

    S'il est temps de renommer votre entreprise, vous devrez faire attention à les choses cette fois-ci. Vous voudrez aussi être réaliste: changer de nom nécessite de la réflexion et du travail, pas seulement de votre part, mais de vos clients. Ils ont appris à connaître votre ancienne marque; maintenant, on leur demande de désapprendre tout cela et de recommencer.

    Cette fois-ci, suivez ces conseils pour nommer ou renommer votre entreprise pour vous assurer que votre nouveau nom sert bien votre entreprise pour le long terme. Pour une version plus longue et plus détaillée, veillez également à lire "10 astuces pour nommer votre startup ou votre petite entreprise" – les deux proviennent de notre société.

    Commencez avec votre marque. Le nom de votre entreprise devrait être une extension et une représentation de votre essence de marque. Alors, commencez par penser à votre marque:

    • Que fait votre entreprise?
    • En quoi votre entreprise est-elle différente de votre concurrence?
    • Quelle est la personnalité de votre marque? (Bizarre, solennel, formel, espiègle, agressif, chaud)
    • Quelle est votre proposition de valeur unique?

    Prenez votre temps. Vous connaissiez votre ancienne marque, alors vous pourriez être tenté de passer à travers ce processus. Ne pas. Une fois que vous avez défini votre nouvelle marque, faites un brainstorm des noms qui soutiennent les éléments les plus importants. Si un nom ne correspond pas à votre marque d'une manière significative, coupez-le de la liste.

    Facilitez le prononcé et l'épeler. J'espère que cela est explicite. À l'ère de Google et de l'Internet des objets, il est essentiel que votre entreprise soit facile à trouver en ligne.

    Margaret Wolfson, fondatrice et directrice artistique de l'agence de branding / dénomination River + Wolf, a souligné qu '«une présence numérique visible est absolument essentielle au succès de toute entreprise: vous voulez que les gens puissent vous rechercher et vous trouver avec peu d'effort.»

    Donc, ne choisissez pas un nom qui rend difficile la recherche vous, ou est quelque chose même un érudit Rhodes ne peut pas épeler.

    Eviter trop étroit et trop large – viser la zone Boucle d'Or. Choisissez un nom unique, mais suffisamment flexible pour permettre à votre salle d'affaires de se développer. Examinez les noms potentiels pour vous assurer d'éviter les noms qui sont:

    • liés à des technologies spécifiques susceptibles de devenir obsolètes (rappelez-vous Radio Shack?)
    • ont un focus si étroit qu'ils empêchent l'évolution future (ie, Just Cabinets) [19659018] contiennent des références géographiques qui peuvent rendre votre entreprise non pertinente dans un marché plus large
    • si large ou générique sans personnalité qu'ils ne disent rien aux consommateurs sur votre marque

    Wolfson a noté qu'un nom devrait être capable d'embrasser un produit éventuel extensions. Un exemple notable est le changement de nom que Steve Jobs a fait de "Apple Computer" à "Apple". Cela a donné à la compagnie la possibilité de devenir des montres, iPads et iPhones pas encore imaginés.

    N'oubliez pas de différencier . Savez-vous qui sont vos concurrents? Il est essentiel que votre nouveau nom d'entreprise aide votre marque à se démarquer d'eux. Alors, apprenez à savoir qui ils sont. Choisissez ensuite un nom qui ne peut pas être confondu avec le leur.

    Sinon, vous reviendrez à ce rodéo de renommage avant de le connaître.

    Récupérez vos canards logistiques dans une rangée. Renommer votre entreprise n'est pas seulement une entreprise de création de marque, c'est aussi une activité pratique. Voici les tâches logistiques et légales que vous devrez accomplir:

    • Assurez-vous que le nom est disponible pour la marque déposée (Voir le système de recherche électronique de marques [TESS] sur le site USPTO ). pour voir si un nom de domaine approprié est disponible. Je recommande la recherche ici .
    • Enregistrez le nouveau nom avec votre état et / ou la Federal Trademark Commission. Vous pouvez lire sur les bases de la marque de commerce ici et rechercher les exigences de votre état ici .
    • Mettre à jour ou modifier les documents légaux pour refléter votre nouveau nom. le IRS de votre nouveau nom

    Pour un examen plus approfondi de toutes les étapes pratiques de la mise à jour complète du nom de votre entreprise, consultez cet article .

    Pensez à raconter votre histoire. Renommer votre entreprise n'est jamais juste renommer – c'est aussi rebranding. Et une partie d'un processus de rebranding réussie est de trouver l'histoire de la marque authentique que vous voulez associer à votre entreprise.

    Puisque le nom de votre entreprise est un élément central de votre marque, il est essentiel de comprendre comment votre nouveau nom à cette histoire de marque. Le livre récemment mis à jour d'Alina Wheeler Designing Brand Identity a abordé cette question, soulignant que les noms sont des outils puissants, mais ils ne racontent pas toute l'histoire. Un changement de nom seul – qui néglige de considérer toutes les communications de la marque – pourrait être considéré comme superficiel.

    Que vous optiez pour une campagne de médias sociaux, une série de courriels à des clients existants, une publicité télévisée ou radiophonique peut voir et comprendre le nouveau vous.

    Mettre à jour tous les éléments de la marque. Le partage de l'histoire de votre marque est un élément important du processus de changement de nom / rebranding. Pour le faire coller, vous devrez mettre à jour tous vos éléments de marque visuelle. Cela comprend la mise à jour de votre logo d'entreprise de vos cartes de visite et de votre papeterie, de votre site Web et de toute autre documentation visuelle comme des feuilles de données ou des documents marketing

    Réflexions finales

    Changer le nom de votre entreprise est un problème. Il peut être difficile pour votre entreprise de reconstruire des relations après un changement de cette ampleur. Donc, si vous pouvez l'éviter, ne le faites pas. Mais, si vous vous retrouvez face à un ordre de cessez-le-feu ou si vous dirigez une entreprise qui ne correspond tout simplement pas au nom sous lequel il opère, vous devrez peut-être le faire

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    Lorsque vous réalisez qu'un changement de nom est dans votre futur, attachez vos reins et assurez-vous de bien faire les choses cette fois-ci.




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