Pourquoi des événements comme Apple sont-ils si efficaces?

décembre
16 2018

4 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

Les événements puissants constituent un facteur de réussite essentiel pour toute entreprise. En fait, 31% des spécialistes du marketing pensent que les événements sont plus importants que la publicité numérique, le marketing par e-mail et même le marketing de contenu, selon Bizzabo. Il n’est donc pas surprenant que les événements prennent de l’ampleur chaque année. Ils deviennent aussi plus chers. De nombreuses entreprises estiment que la taille du budget est la clé du succès de la réunion, mais qu'il s'agit d'une perception erronée coûteuse.

Même des organisations géantes telles que Apple ont créé des événements à fort impact en exploitant le pouvoir de la messagerie claire et éléments simples, comme dans sa vitrine de produits d’octobre. La société a combiné avec succès de petits théâtres, de brèves vidéos et des dirigeants passionnés qui ont hâte de partager les nouvelles de leurs produits innovants.

La leçon est claire: le message est plus important que l'argent.

Cela est vrai. même lorsque le message est difficile. Nous avons travaillé avec une grande entreprise qui était à un point critique. La compagnie a récemment réduit ses effectifs et le moral était très bas. Le défi consistait à valider les préoccupations du public, mais également à le rassurer sur le fait que la société était déterminée à aller de l’avant. Une vidéo simple, basée sur du texte et des présentations de cadres ont envoyé un message clair: «Le leadership comprend vos peurs, mais notre objectif est de progresser et nous avons besoin de vous pour construire notre avenir ensemble.» La pièce était tendue, puis surprise, soulagée et inspirée. .

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Des solutions économiques pour élever les événements.

Si nous avions utilisé une production et des prix extravagants pour couvrir ou non changements récents de cette entreprise et l'anxiété qui en a résulté, l'événement aurait été un échec coûteux. Au lieu de cela, l'événement simple a saisi une puissante opportunité d'envoyer un message clair à tous les employés et de créer une cohésion là où il y avait eu confusion.

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Voici quelques conseils de planification d’événement d’entreprise qui doivent être pris en compte pour maintenir un bon équilibre entre argent et messagerie lors de votre prochain événement:

1. Les surprises coûtent cher.

Bien qu'une entreprise d'un milliard de dollars comme Apple ne soit pas gênée par quelques centaines de dollars supplémentaires sur son projet de loi de planification d'événements, elle pourrait faire une différence significative pour votre entreprise. Et étant donné que, selon l’étude Bizzabo, une entreprise moyenne consacre 24% de son budget à des événements en direct, ce n’est pas une mince affaire.

Assurez-vous que votre agence d’événements ne vous surprendra pas avec des changements ou des frais inattendus. Demandez à la société de détailler toutes les modifications apportées tout au long des phases de planification et d’exécution, afin de vous assurer que rien ne sera facturé, à moins que vous ne signiez les mises à jour.

2. Regardez à travers la lentille du public.

Vous devez écouter votre public avant l’événement, pas seulement pendant. Réfléchissez bien à ce que vous voulez que les participants apprennent ou sachent, à ce que vous voulez qu'ils croient et à ce que vous voulez qu'ils fassent différemment. Assurez-vous que votre message résonnera. c’est la clé pour mobiliser vos collaborateurs et rendre votre événement mémorable et mémorable.

Cisco Systems Inc. a adopté cette approche lors de la création de son événement Cisco Live 2017 qui a rassemblé plus de 28 000 participants. Son équipe a créé un programme Nouveau sur Cisco Live qui s’est concentré sur un public de niche au sein de son plus grand événement et a renforcé son message de créer une bonne première impression et de rassembler les gens tout au long de chaque élément du programme.

3. Informer, inspirer et interagir.

Une participation encourageante montre le respect de vos participants et les invite à contribuer. Par exemple, demander aux participants de partager une publication sociale en échange d'un prix est un excellent moyen de faire de la publicité pour l'événement – et 96% des créateurs d'événements sont d'accord pour dire que de tels concours basés sur le contenu sont des outils utiles, a déclaré Eventbrite. a trouvé. Selon une étude du chercheur Gavin Kilduff, la compétition augmente la motivation chez les personnes ce qui engendre énergie et enthousiasme.

En plus d'introduire un élément de concurrence, envisagez de vous engager avec votre public en incluant des membres comme diffuseurs. ou pour offrir des introductions. Ces outils puissants ne sont ni coûteux, ni élaborés, et pourtant ils ont un impact considérable sur votre événement et votre peuple.

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