Pourquoi avoir un site Web optimisé pour les appareils mobiles est si important

Les appareils mobiles constituent la nouvelle méthode privilégiée de navigation sur le Web et d'achat. Votre contenu numérique est-il prêt?

Si vous lisez ceci, vous possédez probablement un smartphone. Vous pouvez même lire ceci sur votre smartphone! Avec la puissance d’Internet dans nos poches, le consommateur d’aujourd’hui est en mesure de prendre des décisions éclairées sur le champ, sans avoir à entrer dans votre magasin ou à parler à un vendeur. Alors, comment pouvez-vous atteindre dans ces poches? Avec votre arme pas si secrète: votre site Web

En 2018, BrightEdge signalait que près de 60% du trafic Web de ses clients Selon un rapport Hitwise ce chiffre peut être encore plus élevé dans certaines catégories telles que les aliments et les boissons. Compte tenu de ces statistiques, votre contenu numérique est-il prêt pour le trafic mobile?

Votre site Web est votre meilleur vendeur – disponible 24h / 24, 7j / 7 pour vos clients potentiels. Mais si l’appareil qu’un visiteur est le plus susceptible d’utiliser est peu convivial, à quoi sert-il? Alors que la navigation et le commerce en ligne se transforment en écrans plus petits, il est important que les entreprises de toutes les catégories envisagent d'optimiser leur mobile.

Définition de l'optimisation mobile

L'optimisation mobile est une stratégie permettant de rendre votre site Web et d'autres contenus numériques compatibles avec les téléphones mobiles. pour offrir une expérience utilisateur optimale.

Bien que la navigation mobile soit pratique pour les clients potentiels, le travail sur le support mobile présente certaines limitations, telles que la taille d'écran et les performances limitées dues aux retards de réseau.

pourquoi devriez-vous vous donner la peine d'investir du temps et des efforts dans l'optimisation mobile? La réponse est simple: l'optimisation pour mobile doit être importante pour votre entreprise, car elle est importante pour vos clients et les moteurs de recherche qui leur servent du contenu.

Pourquoi l'optimisation mobile est-elle importante pour les clients potentiels?

Les visiteurs de votre site Web sont: il y a une raison – ils veulent voir votre contenu! Mais lorsque vos clients potentiels rencontrent des problèmes de mise en page, de navigation frustrante et d'images qui ne se chargent pas, ils risquent de rebondir loin de votre page.

Les statistiques parlent d'elles-mêmes: 43% des consommateurs sont Il est peu probable que l'utilisateur retourne sur un site mobile à chargement lent, et 40% des consommateurs iront sur le site d'un concurrent après une expérience mobile décevante sur votre site Web.

Lorsque quelqu'un visite votre magasin, vous ne lui faites pas de la peine pourquoi ne pas présenter votre entreprise en ligne différemment?

Les visiteurs de votre site Web sont des clients potentiels. Vous devez donc leur présenter une expérience exceptionnelle, quel que soit le périphérique utilisé.

Pourquoi l'optimisation mobile est-elle importante pour Google

Avec autant de personnes qui naviguent sur mobile, il est impératif que Google donne la priorité aux appareils que la plupart de ses visiteurs utilisent.

Le système de classement de Google détermine ce qui est affiché. résultats de recherche, et Google a commencé indexation mobile-première . Cela signifie que les algorithmes de Google utilisent principalement la version mobile de votre site Web pour le classer dans les résultats de recherche.

Il est dans l'intérêt de Google et des autres moteurs de recherche de fournir à ses utilisateurs la meilleure expérience possible. va servir des résultats qui correspondent à ces objectifs. Si vous souhaitez que Google transmette votre contenu à ses utilisateurs, vous devez définir les objectifs de Google comme votre priorité. Cela signifie disposer d'un site Web parfaitement optimisé pour les mobiles.

Meilleures pratiques pour l'optimisation mobile

L'expérience utilisateur étant si importante et la plupart des visiteurs de votre site le visualisant sur un appareil mobile, il est de votre intérêt de suivre l'optimisation mobile. les meilleures pratiques. Nous avons réuni ici notre top 10:

1. Personnalisez le moteur de recherche de votre site Web

Cela devient un peu technique, mais tout se résume à ceci: lorsque vous aidez Google, Google vous aide. En ajoutant des informations descriptives au back-end de votre site Web, vous créez des données structurées supplémentaires pour aider les moteurs de recherche à explorer et à classer votre site.

Les moteurs de recherche ayant pour avantage de fournir à leurs utilisateurs des informations de la plus haute qualité possible, balises d'en-tête et méta-descriptions supplémentaires. , ou les balises de schéma que vous fournissez peuvent donner au moteur de recherche des «robots» plus d’une structure à saisir lors de l’exploration du code de votre site Web.

Pourquoi est-ce important? Plus le moteur de recherche en sait sur votre site, plus il peut servir votre site aux utilisateurs dont les requêtes correspondent à votre contenu.

2. Adoptez une conception de site Web adaptative

Bien que vous puissiez modifier la conception de votre site Web existant pour le rendre plus convivial, un site Web réactif est la véritable clé pour une visualisation conviviale du contenu.

Les conceptions de site réactives seront automatiquement redimensionnées. et ajustez votre contenu en fonction de la taille de l'écran sur lequel il est affiché, réduisant ainsi le besoin d'un zoom excessif ou d'un défilement horizontal. Cela peut inclure la simplification des menus et la réorganisation des modules sur la page afin de mieux afficher votre contenu sans nuire à l'expérience utilisateur.

3. Optimiser en fonction du temps de chargement

Le temps nécessaire au chargement de votre page sur un appareil mobile peut être un facteur déterminant pour qu'un visiteur reste sur votre page ou qu'il rebondisse.

Idéalement, votre site – ou, à tout le moins, le contenu au-dessus du pli – devrait charger en 1-2 secondes. Google rapporte que 53% des visiteurs du site mobile abandonneront une page dont le chargement prend plus de 3 secondes

Non seulement la vitesse de chargement d'une page est importante pour vos utilisateurs, mais c'est également un facteur pour classement des moteurs de recherche . Google souhaite envoyer ses utilisateurs vers des pages sur lesquelles ils bénéficieront d'une expérience utilisateur exceptionnelle. Ainsi, si votre site à la traîne frustrera les internautes, les algorithmes de Google recommanderont moins bien votre site aux utilisateurs en l'affichant près du haut des pages de résultats des moteurs de recherche.

Vous pouvez prendre des mesures pour réduire votre charge. du temps en effectuant des optimisations de site, telles que la réduction des redirections, la suppression du code et des scripts superflus, le redimensionnement et la compression du contenu et l'utilisation de la mise en cache.

4. Rationalisez votre contenu et votre navigation

Sur les petits écrans, l’immobilier est limité, profitez donc au maximum de ce que vous avez. Chaque élément de contenu doit contribuer à votre message – concentrez-vous sur la valeur de votre contenu plutôt que sur le volume. Comme le dit le vieil adage, parfois moins, c’est plus.

Si vous profitez au mieux d’un petit espace, n’oubliez pas de prendre en compte votre navigation. La plupart des utilisateurs mobiles peuvent naviguer intuitivement en utilisant un menu simplifié, mais vous devriez leur faciliter la tâche pour revenir à votre page d'accueil si nécessaire. Surtout, assurez-vous que votre navigation simplifiée est cohérente sur votre site.

5. Assurez-vous que votre texte est grand et lisible

Quelle que soit la qualité de la vue de vos téléspectateurs, si le texte de votre site web est petit, il sera carrément minuscule sur un appareil mobile.

Vous pouvez éviter de frustrer vos visiteurs. limitez le nombre de polices sur votre site Web et utilisez une police simple, sans empattement et non stylisée, d’une taille minimale de 14 points pour vos blocs de texte principaux. Si vos lecteurs doivent zoomer sur votre texte pour le lire, il est trop petit.

La quantité de texte sur votre page joue également un rôle dans l'optimisation. Il peut être désorientant et frustrant pour les téléspectateurs de naviguer dans un bloc de texte énorme sans rupture. Gardez vos blocs de texte à la bonne taille et envisagez d'utiliser des puces pour diviser votre contenu en morceaux plus petits.

Vous pouvez également essayer de séparer du texte avec des espaces, des images, des slogans ou des témoignages stratégiquement placés. Vos lecteurs vous remercieront!

6. Optimisez vos images et vos vidéos

Les images et les vidéos sont de puissants outils de marketing, mais vous devez veiller à ce qu’elles améliorent et non pas surchargent l’expérience mobile de vos visiteurs. Comme indiqué ci-dessus, pour optimiser les temps de chargement, vous devez redimensionner et compresser correctement vos images et choisir le nombre de photos que vous utilisez.

Vous devez également garder à l'esprit l'expérience utilisateur. Une image trop grande pour tenir à l'écran ou trop petite pour afficher les détails du produit n'aide pas vos clients potentiels. Vous pouvez résoudre ce problème en mettant en place un design réactif, qui redimensionnera automatiquement vos images pour s’adapter à l’écran du visualiseur, et en rendant les images de produit extensibles afin de permettre une meilleure définition.

La vidéo doit également être utilisée de manière stratégique. N'oubliez pas que la plupart des navigateurs mobiles ne prennent pas en charge les vidéos Flash, évitez donc d'utiliser cette technologie obsolète. Un lecteur vidéo réactif est également essentiel pour l'expérience utilisateur. Si votre vidéo est chargée à sa taille maximale sans ajustement en fonction de la taille de l'écran, il est peut-être trop volumineux pour la visionner et peut ralentir le temps de chargement des pages.

Concevez votre site pour la navigation tactile

Etant donné que vos utilisateurs utilisent leurs doigts, et non une souris, pour naviguer sur votre site, il est donc essentiel de créer des éléments cliquables de la bonne taille et suffisamment espacés. Il est extrêmement facile de cliquer accidentellement sur des éléments s'ils sont trop gros ou sur le point de défiler, et il est tout aussi frustrant d'essayer de cliquer sur de minuscules liens qui refusent de s'engager.

Lorsque vous concevez votre site, gardez la navigation à l'écran tactile. à l'esprit pour que vos utilisateurs ne perdent pas le leur!

8. Simplifier tous les formulaires

Si votre page contient des formulaires, maintenez-les courts avec le moins de champs possible. Si votre formulaire crée trop de problèmes pour le visiteur, celui-ci peut choisir d'abandonner votre page.

Inversement, vous pouvez réduire les frictions en supprimant les champs de formulaire inutiles, ce qui peut dynamiser votre taux de conversion. Même le gourou du marketing, Neil Patel, a vu ses taux de conversion augmenter de 26% lorsqu'un seul champ de formulaire était supprimé.

Si vous devez collecter des informations qui vont au-delà de l'essentiel dont vous avez besoin pour le marketing, indiquez clairement quels champs sont. facultatif afin que les visiteurs puissent choisir eux-mêmes la quantité d'informations qu'ils souhaitent partager.

Évitez les fenêtres publicitaires intempestives

C’est arrivé à tout le monde – vous essayez de lire un article ou d’examiner un article potentiel à l’achat lorsque vous êtes interrompu par une énorme publicité qui bloque votre vue.

Vos visiteurs sont venus sur votre page pour le contenu, pas les annonces. Lorsqu'elles sont utilisées correctement, les fenêtres contextuelles peuvent fournir des informations utiles ou des offres susceptibles d'intéresser les visiteurs. Toutefois, il est préférable de les appliquer si elles ne bloquent pas la visualisation de votre site par les utilisateurs ou n'interrompent pas une expérience de travail agréable. [19659005] Non seulement les pop-ups sont agaçantes pour vos visiteurs, mais en janvier 2017, Google a également sanctionné les sites Web intrusifs avec un classement inférieur. Il est dans l'intérêt de Google de fournir à ses utilisateurs une expérience de navigation optimisée. Par conséquent, si vous utilisez toujours des fenêtres contextuelles plein écran, il est moins probable que Google envoie ses utilisateurs sur votre site.

Certaines fenêtres contextuelles sont toujours en cours. admissibles s'ils sont requis par la loi, tels que la vérification de l'âge ou l'activation des cookies de conformité GDPR, mais si vous devez absolument disposer d'une annonce contextuelle ou d'une invite pour vous inscrire à la newsletter, assurez-vous qu'elle est suffisamment petite pour ne pas l'être. t nuire au contenu de la page.

10. Ajouter une option de click-to-call

Sur le marché numérique, les clients potentiels vont probablement effectuer des recherches en ligne sur votre entreprise avant de vous rendre au magasin ou de vous contacter, mais cela ne signifie pas qu'ils ne souhaitent pas entrer en contact avec vous vous. Facilitez-les pour vous joindre en incluant un lien de clic ou un bouton dans vos informations de contact.

Il est probable que personne utilisant son smartphone n'écrira ou se souviendra de votre numéro assez longtemps pour le saisir manuellement dans son pavé tactile. . En faisant ce processus en un clic, vous réduisez les frictions et augmentez les chances que des clients potentiels s'engagent à acheter.

N'oubliez pas les courriels

Vos e-mails ne vont pas affecter le classement de vos moteurs de recherche, vous devez toujours prendre en compte votre public lors de la création de contenu de messagerie. Selon Adestra en 2017, les tendances mondiales indiquaient que le mobile était la méthode privilégiée pour ouvrir les e-mails, représentant environ 60% de toutes les ouvertures par rapport aux ordinateurs de bureau et aux courriels.

Image provenant de Adestra

De nombreux principes d'optimisation de site Web peuvent également être appliqués aux courriers électroniques. Gardez toujours à l'esprit l'expérience mobile: simplifiez vos conceptions, réduisez votre texte et créez des appels à l'action clairs et cliquables.

Tout est affaire de spectateur

Bien que vous souhaitiez peut-être remplir votre site Web de manière géniale Pour obtenir des informations sur votre produit ou service, vous devez déterminer le périphérique que votre téléspectateur utilise et en quoi ce périphérique affectera son expérience de visite de votre site. En optimisant pour le mobile, vous optimisez l’ensemble des activités.