Pour que le capitalisme conscient fonctionne pour votre petite entreprise, utilisez l'approche de l'AID

10 mai 2018

7 min de lecture

Les opinions exprimées par les entrepreneurs sont les leurs.

Être une entreprise en Amérique peut être un peu comme être un enfant sur un terrain de jeu massif. Vous voulez vous démarquer, mais il y a tellement de monde et votre voix peut se perdre dans le bruit.

Plus de 30 millions d'entreprises opèrent aux États-Unis et, comme Jack Trout et Steve Rivkin Différencier ou mourir: La survie dans notre concours de l'ère du tueur suggère, le besoin de différencier est plus critique que jamais. Mais comment?

Tout comme sur le terrain de jeu, la meilleure façon de se démarquer n'est pas toujours de porter les vêtements les plus cool ou de crier le plus fort; c'est plus à propos de qui vous êtes et ce que vous faites

Le capitalisme conscient est un moyen par lequel les entreprises peuvent se différencier. Les capitalistes conscients cherchent à élever l'humanité en combinant la responsabilité sociale avec l'entrepreneuriat pour créer un changement dans le monde. En se concentrant sur la création d'un impact positif, en plus de générer des profits, les entreprises conscientes créent un environnement gagnant-gagnant pour tout le monde: des gens plus heureux, une planète plus saine et des profits plus importants.

10 façons de faire Étant donné que plus de 89 pour cent de toutes les entreprises sont des petites entreprises comptant 20 employés ou moins, selon les données du Census Bureau, la plupart des propriétaires d'entreprise ne sont pas aujourd'hui t être redevable à la valeur pour l'actionnaire. Maintenant plus que jamais, les propriétaires de petites entreprises ont une occasion importante de façonner l'avenir.

Pour les entreprises conscientes, le terme «résultat net» ne se réfère plus uniquement aux bénéfices monétaires. Au lieu de cela, ils ont réalisé que la responsabilité sociale est meilleure pour les gens, meilleure pour la planète et meilleure pour les profits. Les gens, la planète et les profits représentent la nouvelle «triple ligne de fond».

Comment fonctionne le capitalisme conscient

Les consommateurs d'aujourd'hui – en particulier les plus jeunes – sont de plus en plus influencés par le bien social . Ils favorisent les marques en mission et dépenseront leur argent là où se trouvent leurs valeurs. Les entreprises conscientes ont tendance à mieux traiter leurs parties prenantes. Ils offrent de meilleures conditions, de meilleures récompenses et la possibilité de faire la différence, ce qui se traduit par une productivité et une loyauté accrues.

Ces conditions permettent aux entreprises conscientes de mieux se comporter financièrement et d'avoir un impact positif sur le monde qui les entoure. La recherche a montré que les entreprises qui obtiennent un score supérieur à des facteurs tels que la générosité de la rémunération et l'investissement dans leurs communautés surpassent de dix fois l'indice S & P 500

Connexe: Comment l'entrepreneuriat social peut-il bénéficier Les entreprises et les communautés qu'elles servent

La découverte du capitalisme conscient a été transformatrice dans ma propre vie. J'étais si aveuglément concentré sur la réussite financière que j'ai perdu de vue le «pourquoi». Alors, quand je me suis retrouvé à l'hôpital et que j'ai soudain eu beaucoup de temps pour évaluer ma vie, je revenais à une question: Si ma vie était finie aujourd'hui, est-ce que j'ai fait une différence? "

La réponse qui m'est revenue était un non retentissant. Je savais que je devais changer comment je travaillais et trouver un but plus important.

Comment commencer à pratiquer le capitalisme conscient

Le capitalisme conscient peut sembler une grande entreprise, mais ce n'est pas forcément le cas. Vous pouvez commencer par prendre trois approches simples, que j'ai résumées avec l'acronyme AID: aligner, intégrer et donner.

Si vous avez un produit ou un service que vous pouvez donner de manière tangible, essayez d'aligner votre don de la même manière que les entreprises aiment Toms, Warby Parker ou Bombas. Les trois entreprises appliquent le principe du «un-à-un» en vertu duquel elles donnent une paire de chaussures, de lunettes ou de chaussettes aux personnes dans le besoin pour chaque achat effectué par un client payant.

Une autre approche consiste à intégrer vos valeurs dans votre don. Par exemple, mon client Biotrust Nutrition a concentré ses efforts sur la lutte contre la faim chez les enfants. Au cours des cinq dernières années, chaque fois qu'un client améliore sa nutrition en achetant les produits de l'entreprise, il fournit un repas nutritif à un enfant dans le besoin. Il a maintenant fait don de plus de 2,6 millions de repas à des enfants défavorisés.

Si vous n'avez pas une cause particulière qui vous passionne, vous pouvez modéliser votre don après ce que j'appelle un «carrousel de soins» en faisant un don mensuel à une rotation des organismes de bienfaisance pour s'assurer que vous soutenez toujours les causes qui ont un besoin urgent. Au cours de la dernière année, mon entreprise a fait des dons allant de l'aide aux ouragans à la recherche sur le cancer et aux solutions de santé mentale, selon les causes les plus importantes pour moi, mon équipe, nos clients et nos fournisseurs.

Connexe: Donner, c'est comment votre startup change le monde

Voici quelques conseils supplémentaires à prendre en compte si vous voulez réussir à intégrer le capitalisme conscient dans vos activités quotidiennes:

Don ' t avoir peur de se joindre à la conversation

Ne jamais hésiter à parler de la différence que vous faites. Lorsque je parle lors de conférences et de conférences Mastermind, je me concentre généralement sur la publicité numérique et ne touche que brièvement au capitalisme conscient. Étonnamment, le sujet qui résonne le plus chez les auditoires est presque toujours le capitalisme conscient. Que cela les incite à explorer le capitalisme conscient pour eux-mêmes, ou les intéresse à faire des affaires avec mon entreprise, cela crée de la bonne volonté et fait un grand sujet de conversation. Donc ne vous trompez pas en pensant que vous devez donner une conférence TED sur le capitalisme conscient pour avoir une plate-forme à partir de laquelle parler. Si vous tenez à faire la différence, vous pouvez l'intégrer dans n'importe quel type de conversation que vous pourriez avoir sur votre entreprise.

Tant que vous êtes «authentique» dans votre objectif, il est facile de comprendre comment vous êtes faire une différence dans votre hauteur d'ascenseur. Les consommateurs d'aujourd'hui, en particulier la génération Y, privilégient de plus en plus les entreprises socialement responsables par rapport à celles qui n'ont pas d'objectif global. Soyez donc fier de partager votre contribution et de comprendre comment cela vous différencie de la foule. Rappelez-vous, le capitalisme conscient est transformationnel non seulement pour la société, mais aussi pour les affaires.

Concentrez votre impact sur la preuve sociale

Dans le monde numérique connecté d'aujourd'hui, il ne suffit pas de parler de vos dons avec vos clients. . Les médias sociaux ont été une force motrice derrière la montée du capitalisme conscient. Les parties prenantes voudront voir les preuves de votre impact afin de pouvoir les vérifier et, à leur tour, les partager avec leurs propres réseaux. Assurez-vous d'organiser des preuves sociales de votre impact dans votre présence en ligne.

Vous pouvez commencer par publier vos contributions, en soulignant le travail des organisations caritatives que vous soutenez et même en encourageant vos adeptes des médias sociaux à faire des dons. Si vous croyez en la cause, il est important d'encourager les autres à y croire aussi.

Lorsque vous êtes sur ce terrain de jeu bondé, il est facile de sentir que vous n'avez pas d'importance ou que vous ne pouvez pas faire la différence . Mais chaque acte de gentillesse, quelle que soit sa taille, a le potentiel de se transformer en quelque chose de bien plus significatif que de simplement se démarquer. Vos contributions non seulement ont un impact, mais conduisent également à des amitiés plus profondes, à un respect accru de vos pairs et même à des actes de réciprocité. Ces types de rendements, plus que l'argent, fournissent souvent ce «chaînon manquant» à un plus grand bonheur, à la réussite et à l'épanouissement au travail – ce qui est finalement ce que nous voulons tous.

trop tard, pour commencer à pratiquer le capitalisme conscient. Construis quelque chose dont tu peux être fier. Représenter quelque chose. Faire de l'argent. Faites une différence. Répéter.