Pour le moment, Netflix n'envisage pas un abonnement à bas prix avec des publicités

Il y a quelques jours, leDisney+ Le service de streaming a annoncé qu'il étudiait la possibilité de proposer un abonnement à bas prix incluant la présence de publicités d'autres marques. Face à la déclaration,Netflix a marqué sa position : pour le moment, il n'est pas prévu d'intégrer la publicité de tiers dans son modèle économique. L'annonce a été faite par le directeur financier de l'entreprise,Spencer Neumannlors de sa participation auMorgan Stanley Technologie, médias et télécommunications conférence. Le haut dirigeant de la société a assuré que, bien que Netflix n'ait rien contre la publicité, son modèle actuel ne l'envisage pas.

Comme Stanley l'a expliqué, leexpérience utilisateur est un enjeu prioritaire pour Netflix et l'intégration de la présence de marques tierces pourrait l'impacter négativement. Bien que plus tard, il ait précisé que l'idée ne leur était pas refusée, tant qu'ils trouvaient un moyen de la combiner avec leur contenu sans que cela soit envahissant. Ceux-ci, comme nous le savons par notre propre expérience, représentent tout un défi.

La réalité est qu'avec de nouvelles options sur le marché (HBO Max, Disney+, Paramount et Amazon Prime pour n'en citer que quelques-unes), Netflix fait face à une concurrence féroce et certaines de ces plateformes expérimentent déjà des modèles d'abonnement à moindre coût intégrant de la publicité.

Bien que Netflix reste le leader incontesté du streaming avec plus de222 millions d'abonnés dans le monde (suivi de Disney+ avec 179 millions), sa pénétration n'est pas la même dans tous les pays et les chiffres de croissance ont ralenti. Ces faits pourraient obliger l'entreprise à repenser la question ou à développer des modèles commerciaux différenciés par région à l'avenir.