Pour gagner plus d'argent en ligne, vous devez vous diversifier parmi les annonces Google AdWords et Facebook (ou payer le prix)

juin
27 2019

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

Vous comptez sur un seul client pour l'ensemble de votre entreprise? Toute entreprise digne de ce nom connaît la valeur de la diversification lorsqu'il est de gagner de l'argent . C’est une leçon qui a été mise au point très tôt et souvent, souvent par expérience difficile.

Mais la diversification ne s’applique pas uniquement à la variété chez vos clients. Cela s'applique également à votre marketing. Si vous comptez trop sur un canal, votre entreprise sera tuée si cette entreprise décide de changer.

Vous n’y croyez pas? Il suffit de demander à l'éditeur en ligne LittleThings, qui a coulé après plusieurs modifications de l'algorithme de Facebook. Soixante-quinze pour cent de leur pouvoir organique s'est asséché, selon leurs commentaires à Business Insider . et leur modèle économique est mort.

Vos plates-formes publicitaires sont les mêmes. Si vous avez investi tout votre argent et toutes vos ressources dans AdWords par exemple, et si vos CPC commencent à atteindre un niveau insoutenable, il faut du temps pour passer d’une plateforme à l’autre. Pourquoi vous enfermer?

Le monde de la publicité est en train de changer.

Peu importe l’activité de votre entreprise, votre public ne sera pas seulement au même endroit. Vous pouvez atteindre une proportion plus élevée de clients que vous pouvez atteindre avec une seule régie publicitaire ou un seul réseau social, mais vous ne voulez jamais vous limiter.

Les dépenses publicitaires dans les médias sociaux devaient rattraper les recettes publicitaires des journaux en 2019, . ] selon un rapport de Zenith – et cela remonte à 2016. La publicité numérique traverse plusieurs canaux et, bien que la publicité sur les réseaux sociaux soit importante, les réseaux plus traditionnels n'ont pas disparu.

La publicité native est également visible. un élan significatif – le mot natif signifie simplement que cela ressemble à une partie du site de l'éditeur au lieu d'être chargé séparément, comme les bannières traditionnelles et autres publicités martelées par des bloqueurs de publicité.

Un rapport de Business Insider Intelligence note ces recettes publicitaires natives devraient dépasser les 36 milliards de dollars d’ici 2021. Des annonces graphiques en ligne aux messages sponsorisés, en passant par les tweets boostés, le format natif est déjà un format en pleine croissance. [19659005] Pendant ce temps, les plateformes publicitaires traditionnelles commencent à ralentir. Les publicités télévisées sont toujours fortes et continuent à croître légèrement, mais elles ne sont pas identiques aux taux de croissance des plateformes sociales. Les revenus publicitaires du monde ne devraient augmenter que légèrement au cours des prochaines années selon un rapport de Statista – une croissance inférieure à 20 milliards de dollars d’ici 2022.

Utilisez ce raccourci Google AdWords pour réduire les coûts et augmenter le nombre de prospects

Le rapport Outlook de PwC Global indique que la publicité sur Internet est désormais un marché plus vaste de 30 milliards de dollars aux États-Unis. La télévision, avec un taux de croissance qui le dépasse de loin. La publicité dans les magazines grand public et les journaux ne sont pas seulement plats, ils sont en déclin.

Si vous mettez tous vos œufs dans le panier des chaînes traditionnelles, vous avez probablement déjà des problèmes. La publicité numérique est la vague du futur, mais quel canal?

John Crestani de Pendragon Labs Marketing réalise une tonne de travail avec différentes plateformes de publicité et de marketing d'affiliation. Selon lui, vous ne savez pas nécessairement ce qui va fonctionner ou quelle plate-forme sera la meilleure, bien que vous ayez peut-être une idée.

Comme il l'a noté dans l'un de ses billets de blog “ Voici un exemple de l'une de mes annonces [Facebook]qui concernait un produit de punaise de lit… J'ai montré une photo de piqûre de punaise de lit et j'ai simplement écrit «Épidémie massive de punaises de lit». Voyez comment éviter les attaques. ’J'ai tout de suite reçu 4 000 actions. Cette annonce est devenue virale;

C’est l’un des principaux avantages de la publicité numérique de nos jours: il est important de faire des études et des groupes de discussion et de déterminer où se trouve votre public, mais en fin de compte je vais juste être surpris.

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Pas seulement en termes de texte publicitaire non plus. Les spécialistes du marketing et les annonceurs se trompent tout le temps. À l'époque, certains pensaient que Google+ allait être énorme et d'autres qu'Instagram était surévalué. Des personnes intelligentes – des personnes très intelligentes et bien informées – bousillent constamment les prévisions sur les chaînes qui vont compter pour nous dans cinq ou dix ans ou sur les campagnes qui seront les meilleures ou les plus importantes. C'est pourquoi les spécialistes du marketing les plus intelligents ne mettent pas tous leurs œufs dans le même panier.

La règle des 80/20 l'emporte toujours.

«Honnêtement, je suis plus inquiet pour ceux qui commencent à gagner sur des plateformes comme LinkedIn ou Instagram, parce que c'est à ce moment-là qu'ils commencent à faire preuve de complaisance », déclare Gary Vaynerchuk entrepreneur et gourou des médias sociaux, sur son blog .

« Ils commencent à mettre «ce qui fonctionne» sur un piédestal et à commencer à l'idéaliser – tout comme les grandes entreprises placent des chaînes telles que des panneaux d'affichage ou des publicités télévisées sur un socle, même si elles ne fonctionnent plus aussi bien aujourd'hui. »

Vaynerchuk a toujours eu un large auditoire sur plusieurs plates-formes. Son secret est simple: il consacre 80 pour cent de son attention sur la plate-forme la plus efficace actuellement et 20 pour cent sur les autres plates-formes.

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Vous sommes consta Je vais maintenant voir l’avenue la plus efficace pour passer d’une plateforme à l’autre. Ce qui fonctionne maintenant ne fonctionnera pas nécessairement à l’avenir. Mais si vous gardez le doigt sur plusieurs tartes, vous êtes prêt à agir dès que l'une d'elles apparaît et que votre meilleure plateforme actuelle commence à perdre de sa vigueur.

Comme dans toute autre avenue de votre entreprise, si vous êtes Si vous comptez trop sur un seul canal de publicité, vous vous exposez à des risques bien plus importants que vous ne le devriez. Diversifiez vos plateformes de publicité en ligne. Si vous ne le faites pas, le marché peut le faire pour vous. Mieux vaut être préparé.