Podcasts dans les SERPs: le référencement audio est-il la prochaine frontière?

L'un des nombreux éléments de de Google I / O 2019 était que Google commencerait bientôt à afficher des podcasts dans les résultats de recherche. "Soon" s'est avéré très bientôt, car nous voyons déjà ces résultats faire surface. Voici un extrait d'une recherche sur notre propre podcast, MozPod:

Alors que la fonctionnalité elle-même est intéressante et que le résultat principal va à Apple alors que les épisodes vont à Google est divertissant, le discours d'I / O suggère quelque chose beaucoup plus intriguant – que Google indexerait bientôt le contenu de podcast et renverrait des clips audio dans les résultats de recherche.

Google peut-il transcrire du contenu audio?

Est-ce actuellement possible? En un mot: oui. Nous savons que Google a proposé un service de synthèse vocale dans le cadre de la plate-forme Google Cloud depuis 2017, qui a déjà fait l'objet de plusieurs itérations et mises à niveau. Plus tôt cette année, la police Android avait repéré des modifications de code source suggérant que Google transcrit de manière proactive certains podcasts sur la plate-forme Google Podcasts

. Par exemple, voici une transcription automatique sur mon téléphone Google Pixel pour un appel récent …

Nous constatons même des preuves de cette capacité dans les résultats de recherche, mais sur un support différent. Dès avril 2017, Google testait des clips suggérés dans des vidéos YouTube. Voici un exemple actuel tiré d'une recherche sur "comment nager un papillon":

Notez le "clip suggéré" mis en surbrillance dans la zone bleue et commençant à 2:30. Ce qui est intéressant, c'est que les variantes de cette recherche produisent non seulement des vidéos différentes dans certains cas, mais également des clips différents au sein d'une même vidéo. Voici le résultat que j'ai obtenu pour "comment nager le papillon" (en ajoutant uniquement l'article défini "le"):

Le clip suggéré dure 101 secondes et commence à la marque 1:54. Certains clips suggèrent clairement que la fonctionnalité en est encore à ses balbutiements, mais il est difficile d'imaginer que Google puisse implémenter cette fonctionnalité de manière dynamique sans créer de transcription de la partie audio de ces vidéos.

Pourquoi commencer par la vidéo ? Pour Google, cela a un sens. YouTube est un système planétaire de l'agréable banlieue de Google Podcasts et dispose d'une infrastructure extrêmement puissante. Si Google peut renvoyer des résultats basés sur la partie audio d'une vidéo, il est naturel qu'ils puissent faire de même pour les fichiers audio.

Comment la surface audio sera-t-elle utilisée dans la recherche?

Les points de départ évidents seront les extensions du moteur de podcast. , y compris la transcription automatique et la recherche en texte intégral (audio intégral) – deux éléments qui semblent déjà être en cours de réalisation. Une fois que vous pouvez effectuer une recherche dans Google Podcasts, attendez-vous à ce que cette fonctionnalité de recherche s’élargisse aux recherches générales sur Google.

Une grande question est de savoir si Google restituera le contenu audio directement ou utilisera du texte transcrit. Dans certains cas, le retour de clips audio peut être mieux adapté aux intentions du chercheur. Si vous recherchez un clip ou quelque chose que vous avez entendu dans un podcast, renvoyer l'original est une expérience plus riche que de renvoyer du texte brut. Le gros avantage, toutefois, sera les appareils vocaux, tels que Google Home. La restitution de l'audio permettrait de combler le manque de contenu des appareils vocaux et d'établir un lien direct entre des podcasts complets et d'autres contenus non textuels.

Combien de podcasts devrais-je commencer?

Nous semblons être au cœur d'un podcast mineur. renaissance, et la recherche audio peut déclencher cette renaissance. Comme toujours, attendez-vous à ce que Google publie les modifications progressivement et les teste pendant des semaines ou des mois. Si vous produisez déjà un podcast et souhaitez le rendre accessible à la recherche, assurez-vous de faire partie de l'écosystème de Google Podcasts et que vous saisissez et mettez à jour les métadonnées actuellement disponibles.

Autre qu'avoir un son propre dans un format Google peut traiter, il n'y a probablement rien de spécifique à faire pour que ce contenu soit transcrit. Il peut être utile de réfléchir à la structure de votre contenu audio. Le contenu entièrement libre, même s'il a certainement sa place, peut être plus difficile à évaluer pour Google. Le thème de votre podcast et chaque épisode sont-ils évidents? Existe-t-il une structure dans laquelle une machine pourrait potentiellement analyser les questions et les réponses. Existe-t-il des recettes concises – peut-être un résumé à la fin de chaque épisode?

En fin de compte, le référencement audio signifiera traiter notre contenu audio de manière plus structurée et délibérée. L'évolution plus large de Google sur de nombreux appareils signifie également que nous devons être plus conscients du type de contenu qui correspond le mieux aux besoins de notre public. Le chercheur cherche-t-il du texte, de la vidéo ou de l'audio? Chaque modalité correspond à un besoin et à un appareil (ou à un ensemble d'appareils) différents dans l'écosystème de recherche plus large.