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Methodify est une plate-forme d'étude de marché automatisée et est l'une des rares au monde spécialement conçue pour automatiser l'ensemble du processus de recherche.

La plate-forme permet aux entreprises d'accéder plus facilement et plus rapidement aux informations cruciales des consommateurs sur chaque phase du développement de produits et du processus de commercialisation afin de prendre de meilleures décisions commerciales. Pour aller plus loin, Methodify a été conçu pour être personnalisable, offrant aux entreprises des commentaires des consommateurs sur tout type de produit, de marketing ou de question expérientielle – même ceux auxquels ils n'ont pas encore pensé.

Methodify a été conçu lors de tests de concept répétés avec la plus grande banque du Canada. L'équipe de Methodify a relevé le défi de les aider à faire plus de recherches sur les consommateurs tout en produisant plus rapidement des commentaires de haute qualité.

La banque a été confrontée à des problèmes communs aux entreprises aujourd'hui: un manque de temps important pour transformer les produits et les campagnes, moins de ressources pour travailler et des coupes budgétaires importantes. Bien qu'ils voulaient inclure plus souvent plus d'informations sur les clients dans leur processus, ils savaient également que les tests de conception, de publicité et de conception de paquets traditionnels impliquaient des recherches longues et complexes qui pouvaient être lentes et coûteuses.

Mettons un peu de contexte à ce sujet: les organisations souhaitent que davantage de décisions soient appuyées par des données, ce qui exerce une pression énorme sur leurs équipes de recherche et d'analyse de données en sous-effectif. Et nous savons que placer tout le fardeau d'une organisation sur une poignée d'employés est une recette pour un désastre.

Cela conduit ensuite les équipes marketing à prendre des raccourcis et à utiliser des outils de recherche comme les sondages Facebook pour obtenir les commentaires des clients. Ces techniques de bricolage incluent souvent des sondages non scientifiques, qui sapent les méthodes de recherche éprouvées, ignorent les critères démographiques et augmentent le risque de biais et de questions suggestives.

Plutôt que de tenter de contourner les méthodologies de recherche scientifique, Methodify cherche à aider les marques à concentrer leurs efforts sur l'engagement de leurs

Objectif de Methodify:

Pour relever ces défis, Methodify est conçu pour être une plate-forme qui:

1. permet aux spécialistes du marketing de tester tôt et souvent (adoption une approche de test et d'apprentissage qui fournit des résultats rapides – sans attendre une grande révélation un mois plus tard);
2. Fait entrer le client dans la conversation à chaque étape du développement et du marketing du produit;
3. Met la rigueur autour du processus de recherche.

Comment Methodify atteint les objectifs clés

Pour donner la possibilité de tester plus souvent, Methodify est construit autour d'une philosophie agile. Au fond, Methodify garantit des résultats de recherche rapides à un prix efficace. Les méthodologies de l'entreprise offrent un meilleur retour sur investissement pour les spécialistes du marketing et les équipes d'analyse, en les alimentant avec des commentaires continus des consommateurs via des enquêtes plus courtes de 5 à 10 minutes par rapport aux enquêtes traditionnelles de 45 minutes qui prennent des semaines pour obtenir des résultats.

Pour mettre la rigueur dans le processus de recherche , ils ont mis en boîte des méthodologies éprouvées qui ont été écrites par des chercheurs accrédités. La façon dont les questions sont posées, l'ordre dans lequel elles se trouvent; personne ne peut modifier cette méthodologie. Cela garantit que l'analyse comparative et les algorithmes restent cohérents. Cependant, une marque peut demander d'ouvrir et de modifier une méthodologie, créant ainsi une nouvelle méthode nette sur la plateforme. Seule la marque est en mesure d'accéder à cette nouvelle méthode.

Étude de cas Methodify

L'une des marques de whisky les plus vendues au Canada, J.P. Wiser's produit par Corby Spirit and Wine Limited, a utilisé Methodify pour aider à concevoir et affiner l'une des campagnes les plus hyper personnalisées jamais lancées dans l'industrie de l'alcool – Hold it High, qui a donné aux gens la possibilité de se griller les uns les autres

Au début de la planification de la campagne, JP Wiser a mis en place une équipe qui comprenait des partenaires d'agence de différentes disciplines et – le fil tissé à travers le processus de planification de la campagne – leur plateforme de test et d'optimisation, Methodify.

En fin de compte, la marque voulait inciter les Canadiens à l'échelle nationale à consacrer autant de temps et d'attention à leurs amitiés qu'à leur whisky. Pour ce faire, leur équipe d'agence a imaginé l'idée de produire la première campagne entièrement générée par les utilisateurs pour J.P.Wiser, offrant aux consommateurs la possibilité de porter un toast public à leurs amis sur les panneaux d'affichage, la radio et les médias sociaux. Ne sachant pas quel type de toasts ils recevraient et quels canaux pour communiquer au mieux, ils ont engagé Methodify pour mener des tests et une optimisation qui garantiraient le succès de la campagne. En utilisant Methodify pour faire entendre la voix des consommateurs plus souvent tout au long du développement, la campagne a finalement été conçue pour les consommateurs, par les consommateurs .

Comme les résultats peuvent être livrés dans un délai de 1 à 2 jours, chaque agence partenaire a été capable d'intégrer immédiatement les commentaires des consommateurs dans leurs plans. Plutôt que d'entraver le développement créatif, la recherche a plutôt agi comme un accélérateur.

Test de recherche de marché inclus

• Test de territoire : Testé divers territoires créatifs pour déterminer quelle direction résonnait le plus avec le marché cible
• Test d'exécution tactique : a examiné quelles tactiques dans le territoire gagnant étaient les plus recherchées par la cible, en anglais et en français.

L’utilisation d’une plate-forme agile comme Methodify pour prendre des décisions tout au long du processus de commercialisation a donné à l’équipe de marketing de J.P. Wiser des informations qu’ils n’auraient peut-être pas testées auprès des consommateurs autrement. Par exemple, ils n'auraient pas testé les territoires conceptuels avant d'engager une plate-forme d'étude de marché agile, mais cela s'est avéré essentiel car les principaux décideurs de Corby étaient divisés sur les territoires initiaux présentés. Cela a également aidé à hiérarchiser les tactiques en ligne, hors ligne et expérientielles utilisées dans la campagne en fonction des commentaires des consommateurs.

La campagne et la marque ont par conséquent connu de fortes tendances de croissance, mais les résultats les plus significatifs sont venus des histoires personnelles et de l'impact la marque a eu sur les relations des gens. D'une proposition sur un panneau d'affichage à Toronto à un toast transfrontalier en direct à l'amitié américano-canadienne, impliquant 50 personnes des deux côtés de la frontière à Detroit, Michigan et Windsor, Ontario, la maison de la distillerie JP Wiser.

Methodify Différenciation

Il existe quatre domaines dans lesquels Methodify se distingue des concurrents:

Il existe un besoin évident d'une plate-forme de recherche en ligne qui offre le même niveau de robustesse que la collecte de données personnalisées tout en fournissant une interface facile à utiliser comme beaucoup des solutions de bricolage d'aujourd'hui.